一周营销案例速读VOL.482

这是创意广告的第3647期推送

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这周的 520 大家是怎么过的？非常幸运的是，阿广今年又充值了至尊 SVIP 一键跳过了！

人间有真情，人间有真爱，在 520 这样特殊的节日节点，「有情有义」的营销总会让人眼前一亮，阿广还是照样搜罗盘点本周的营销案例，请各位读者老师们查阅！

01

爷爷不泡茶押注喜羊羊

把怀旧卖成夏季新品

茶饮品牌的联名风还是一直在刮，最近爷爷不泡茶联名《喜羊羊与灰太狼》，上线青苹果青提新品，180 家门店切换羊村主题，并且在杭州大悦城落地快闪。

《喜羊羊》的核心观众已经长大，有一定的消费力，他们和 IP 之间的情感债不需要重新激活，爷爷不泡茶把 IP 视觉从软萌主动拉向单宁潮酷，降低大家“我都多大了还买喜羊羊”的心理摩擦，这次联名真的诚意满满，懒羊羊、喜羊羊、美羊羊等全员到齐，门店全触点换装，杯套、胸牌、打包袋全部联名化，周边多大看花眼，随手一拍都是满满的青春感。你的童年DNA动了吗？

02

好望水×beU 520 限定礼盒

在亲亲之前我们先聊一聊

好望水联合专业女性愉悦品牌 beU 推出「杏福亲亲」520联名礼盒。这不仅是一个用来“助兴”的礼物，也是一份关于亲密关系的沟通工具。

礼盒采用牛皮纸原色外盒与粉色内衬的反差设计，看似极简克制，里面装的却是望杏福饮料、安全套、跳跳糖和低温蜡烛，这波嘴替直接把物件全部赋予了免责声明：

望杏福：别催了，亲密也可以从不着急开始，先喝口水冷静下。

安全套+跳跳糖：安全第一，但并不耽误我们玩点刺激的。

低温蜡烛：喜欢归喜欢，痛了你就叫，边界得划清。

这组合，懂的都懂，不懂的也能看得心跳加速，好望水最骚的操作是把这堆“干柴烈火”的作案工具，硬生生翻译成了现代情侣的体面潜台词本，所以，以后你是打算继续在微信里打字撤回，还是直接把这个盒子甩给TA？

03

美团外卖让鲁迅做打工人的嘴替

用百年金句替代品牌自说自话

在520全网卷纯爱、或者各大品牌硬熬鸡汤的时候，美团外卖联合鲁迅文化基金会整了个极其硬核的活：在上海虹口多伦路、四川北路等历史街区，直接把鲁迅先生请回了他当年常去的咖啡馆，跟当代年轻人来了一场跨越时空的 “Coffee Chat”。

他们利用AI技术把鲁迅先生的形象给“活化”了，在内山书店旧址、公啡咖啡馆等地落地了互动大屏，用一句话总结就是：用咖啡解身体的困，用鲁迅解精神的惑。

鲁迅先生本就是中国近代最顶级的“金句制造机”，他的文字放到今天，刀刀都在往当代打工人的痛点上戳。美团外卖这次最骚的操作，是根本不自己出来说一句大道理，直接把鲁迅的百年金句对准了现代青年的具体处境——什么职场内耗、既要又要、无意义社交，全被先生给剧透并秒杀了。

04

麦当劳联名泡泡玛特星星人

不靠情怀靠共创

临近六一儿童节，麦当劳官宣联名泡泡玛特旗下的星星人，将四小福改造成薯条星人、奶昔星人等四款发声玩具，同步落地主题快闪、限定包装和门店改造。

这次联动，麦当劳做的是一次 IP 世界观的嫁接，让四小福这批已经淡出十几年的形象，借助潮玩语境重新获得传播入口。四小福本身有情感存量，但单独拿出来用只能做一次性的怀旧，接上星星人之后，80 后的记忆和 00 后的潮玩消费习惯被接在同一个产品上，受众宽度直接打开。玩具内置魔性音乐、多只联动跳舞，这些功能直接制造了工位场景下的社交传播素材，用户不需要被引导，自然会拍视频发出去。包装盒可拆成站立牌、餐盘纸可做手账素材、蘸酱盒可当冰箱贴，每一个触点都被设计成二次传播的载体。

05

伟龙把滞销蒜薹收进饼干车间

农产品过剩找到能卖货的渠道

五月的华北平原，蒜薹抽得又脆又好，可地头一斤不到一块钱的收购价，连请人抽蒜薹的人工费都不够，不抽又影响底下蒜头的收成。正当全网围观蒜农自嘲“抽出来只能扔路边”，全网高喊“要蒜薹不”的时候，山东济宁的伟龙直接不装了，干了一件谁也没预料到的硬核操作，把几万吨滞销的蒜薹，成捆成捆地往粉碎机里送，直接揉进面团做成饼干！

这次动作之所以能全网刷屏，伟龙最骚的操作是把一个沉重的社会公益话题，转码成了年轻人欲罢不能的“猎奇流量密码”。比如，伟龙搞了一套完整的内容自产链条，下乡收购阶段放出纯朴的视频，打样阶段直接开直播让网友“云监工”，出炉阶段更是搞内部试吃。每一个节点都在自产素材，给平台算法提供了持续推送的借口，也让那些调侃“蒜薹吃到头了”的网友们多了一个等待的理由。

产品刚上架，评论区就有网友调侃：“我的底线是豆橛子味饼干。”这一下直接把山东人夏天天天吃、顿顿吃豆角的集体记忆给翻了出来。当网友疯狂催更时，伟龙食品顺水推舟，还真回应说已经着手研发了。一场从网上发酵出来的玩笑，最终落在了田间地头的真金白银上。

06

森马上线夏日主题短片

把成套穿搭变成情绪入场券

森马围绕“成套化设计”系列上线夏日短片《亲爱的夏天》，把多个夏日场景剪成一条情绪流，主打“穿成一套出门”的搭配解决方案。

这支片子化解了服饰营销里一个很具体的产品转化问题，成套穿搭的说服难度比单品高，因为消费者要接受的是“我让品牌替我做决定”这件事。短片把这个决策成本包进了情绪叙事，海边、泳池、雨中的场景链条传递的信息只有一条：穿上这套，你就可以出发了。

520 节点的选择是一个流量借道动作，情感话题本身在这个时间窗口有自然流量，服饰品牌不需要额外构建情绪语境。群玉山操刀的影像质感解决了“成套”可能显得过于商务整洁的视觉风险，清爽不刻板，让穿搭本身退成背景，情绪占前台。

07

奢侈品换了形态

价格门槛没有跟着降

爱彼与 Swatch 联名推出 Royal Pop 系列，把大几十万的“皇家橡树”经典八角表壳从手腕上拆下来，套上生物陶瓷外壳，做成了一枚3000块就能入手的挂颈/系包怀表。

皇家橡树在二手市场长期溢价，正价根本买不到，普通消费者对这个品牌的关系停留在“看过、没碰过”。当同行还在老老实实卷配料表和Logo大小时，这两个品牌已经完成了一场对大众阶层财富符号的解构大秀。买不起的年轻人得到了体面的社交货币，买得起的富裕阶层多了一个玩梗的包挂。既然3000块的“皇家橡树”已经成真了，那么问题来了：接下来，你更期待劳力士还是百达翡丽推出“平民款”？

08

甄稀把便利店冰柜

变成流浪动物领养入口

甄稀在上海全家、罗森上线公益包装，杯身印流浪猫狗插画，扫码跳小程序可直接参与领养，同步联合租房平台泊寓在北上广落地“流浪猫落户日”，把领养场景嵌进租房决策链路。

当同行做公益还在卷叙事和自我感动时，甄稀已经把路径压缩到了极致。它在替你打通一套年轻人的“新型生活方式”，故事讲完，热度直接落成了租房合同上的宠物签字。这个夏天你还打算继续在手机里云吸猫吗？不如直接去冰柜扫个码，顺便把新家的猫主子一起给“顺”回去！

09

淘小宝 AI 试穿联名博物馆

给文物纹样找了个出口

5 月 18 号是博物馆日，淘小宝与山西博物院联名，线下落地文创市集，线上主推 AI 试穿功能，用鸮卣等馆藏文物纹样设计了 5 套限定国风服装，用户在店铺内可直接试穿上身效果。

AI试穿说到底只是个工具，用户需要一个非用不可的理由。官方用“鸮卣”等馆藏文物的纹样设计了5套限定国风服装，瞬间把枯燥的功能体验降维成了一场“把五千年审美穿上身”的跨越时空换装秀。用户在店铺里直接试穿、截图、分享，发出去的每一张照片都自带话题和标题，完美契合了当代年轻人渴望在朋友圈展示文化自信的心理。

10

好想来用 24 年时间差

把零食拍成了亲情修复剂

好想来时光童心季温暖上线短片《零食时光机》，三组故事各取一段亲情裂痕，父子冷战、母女疏离、自己当了妈，用 AD钙奶、游戏水机等具体物件串联童年和当下。

片子里出现的AD钙奶、游戏水机完全不是随机挑选的，它们自带极其精准的年龄指向和记忆滤镜。看到这些道具的瞬间，消费者的童年DNA不需要被额外引导就自动触发了。

这波借道六一合法怀旧的时间窗口，好想来用24年的时间跨度，润物细无声地把零食连锁的资历洗成了最长情的情感背书。买袋零食，顺便寄出一份体面的惦记，购买动机直接从“好吃”变成了“我想回家了”。

与其纠结怎么用配料表和打折去说服消费者，好想来已经把饮料和零食做成了现代人修复关系的顺滑润滑剂。所以，这个六一你打算去带走一瓶AD钙奶，顺便给那个好久没联系的人打个电话吗？

结语

这周的案例分享就到这啦，阿广想告诉大家：爱情可以晚点来，班一定要早点下~

最后，夏日日猛，通身热热，六月，速寄端午来！以解相思之苦！

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下周营销节点

5.25 周一

世界足球日

5.31 周日

世界无烟日

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