外滩开画廊，名创优品提供了一种IP艺术的新想象

坐落在上海核心地段的历史地标外滩百年老市府，近期迎来了一位特殊的“住客”。MINISO集团旗下专业艺术机构MINISO Gallery全球首展——“Ryo Laksamana：Life from the Corner of My Room（隅室生息）”，于5月17日正式启幕。

走进这座承载百年文化变迁的历史建筑，会发现这里没有品牌快闪惯常的喧闹与流量装置，而是完全按照专业艺术画廊的标准策展。灯光、动线与展陈逻辑，处处传递出完整而先锋的艺术理念。这里不仅仅是一个展览空间，更是集学术展览、跨界实验、文化交流、衍生品展示于一体的开放艺术枢纽。

事实上，正因为这不是一场追逐即时流量的品牌营销，才更值得被关注与讨论。

MINISO做IP，早已不满足于授权联名等玩法，而是探索与艺术家建立深度、长期的共同成长关系。正如MINISOGallery首展呈现的印尼艺术家RYOL，并非“请来办一次展”，而是以“全球独家签约艺术家”的身份，与MINISO深度绑定。

MINISOGallery通过为创作者提供从创作支持、学术研究、展览呈现到商业价值转化的一站式服务，成为与艺术家共同成长的“长期合伙人”。

这意味着，MINISO已深入到IP生态的上游核心环节。MINISOGallery艺术性的内核，在于建立自己的文化符号系统，战略卡位“IP文化上游”——也就是从源头掌握艺术策展与IP创造的话语权，构筑独属于自己的艺术IP护城河。

在中国IP潮玩全球化的浪潮中，MINISO Gallery的探索本身，也为中国品牌从“卖货”走向定义审美话语权，提供了一个值得关注的样本。

为什么是“画廊”，为什么是现在？

要真正理解MINISO的这一步，首先需要看清：为什么MINISO选择以“画廊”这一重投入、长周期的形式，在此时进入艺术上游？

MINISO Gallery和一般的IP快闪展览不同，它是长期运营的专业艺术机构。但它和传统画廊也有所不同：不依赖地域性精英圈子、不靠藏家小圈子内循环，而是依托MINISO作为全球IP运营平台的能力，构筑全球青年艺术家成长与商业价值共生的生态。

“潮流艺术”之所以能繁荣，核心在于其自由、蓬勃的生命力，敢于突破传统艺术的框架与规则。更重要的是，新一代年轻人正在用消费投票定义“什么值得被看见”，通过自己的购买选择、社交分享、情感认同等，直接参与进文化符号的筛选与放大。这正是IP潮玩产业的精神土壤和文化根基。

MINISO在这个节点进入艺术上游，时机刚刚好。

从大环境看，全球潮玩市场持续增长。潮玩能跨越语言障碍与文化差异，成为全球年轻人的共同语言。与此同时，中国品牌出海也从“卖产品”升级为“卖IP”，中国潮玩IP在海外的影响力持续攀升。MINISO就精准踩在这个风口上，通过“顶级授权IP+独家自有IP”双轮驱动模式，逐步构建起了覆盖全球的IP生态。

但机遇的另一面是竞争加剧。除了IP下游的运营需要更精细，在市场对IP的审美阈值不断提高的趋势下，深挖IP上游源头同样成为企业建立自身护城河的必然选择。能从IP策源端创造增量，引领文化审美与大众心智，才有望掌握未来发展的主动权。

从MINISO集团自身发展阶段来看，成立画廊的条件也已成熟。

一方面，MINISO的全球渠道已铺开。财报显示，截至2025年末，MINISO集团全球门店超过8400家，其中海外门店超3500家，覆盖112个国家和地区。在此基础上，MINISO还在推进“开好店、开大店”战略，以MINISO LAND为核心的“乐园系”旗舰店态，加速落地多个城市核心商圈与文旅地标。

另一方面，MINISO的IP运营能力过去一年也有了显著突破，尤其是IP的文化破圈能力。自有IP“YOYO”上市半年销售额破亿元，并在今年5月登上“时尚界奥斯卡”Met Gala舞台，验证了IP的跨文化穿透力。从亮相巴黎时装周、央视春晚，到通过MINISOGallery等空间融入全球艺术网络等，IP与全球潮流文化话语体系的对话窗口已经开启。

对MINISO乃至中国潮玩来说，在全球化的方向上深耕，当下并不缺货，更需要一个系统性、持续性的国际艺术对话平台。这个平台能让“YOYO”等原创IP的艺术与文化价值，被世界认可与买单。

MINISO就在构建这样一个平台。“画廊”是重要的源头与起点，承担学术策展、艺术家赋能、文化话语构建等功能；MINISO的全球零售网络则是底座，能成为潮流艺术与IP的放大器。两者叠加，构成从源头创造到全球触达的完整链路。

链路既成，接下来的核心命题便是：MINISO将如何锁定切入点，从源头定义下一个十年的艺术话语权？

如何实现“上游卡位”？

卡位上游，需要精准落子。MINISO Gallery开幕首展，选择印尼艺术家里奥・拉克萨马纳（RYOL）。这个选择本身，打破了市场对潮玩IP运营的刻板印象，也与MINISO当下的能力与战略方向高度契合。

表层看，RYOL的风格极具IP化潜力。他以流行文化为根基、以视觉艺术为中心，通过标志性的“巨眼”形象，形成了一种能被全球年轻人瞬间识别和共情的视觉符号，能精准击中全球化时代青年集体情绪，具备很强的跨文化穿透力。

更深层的考量则是地域文化因素。东南亚正成为全球当代艺术的新磁场。年轻人口红利、城市化加速、数字文化消费爆发等，都在催生新一代艺术家。MINISO以中国为支点，率先签约东南亚艺术家，在为下一个十年的艺术话语权版图提前落子。可以说，这不仅是一次展览的选择，更是一个致力于全球化的中国品牌，对地缘文化的战略卡位。

这样的眼光，自然不是凭空而来的。回顾MINISO的IP能力进化脉络，有三层清晰的台阶。

早期，MINISO进行大量IP授权联名，挑选的大多是已被市场验证的国际知名IP。2016年起，MINISO就先后与迪士尼、三丽鸥、哈利·波特等全球顶级IP合作，推出了一系列备受热捧的联名IP产品。

在这个过程中，MINISO用渠道能力和供应链效率，积累了对大众流行审美的判断力。以IP内容丰富度、粉丝规模、目标客群画像契合度，以及市场稀缺度为考量标准的“IP选品方法”，也让MINISO更深刻地理解，什么样的IP能跨越文化边界、被全球年轻人接受，并驱动他们为之消费。

第二阶段则是自有IP孵化。去年以来，MINISO通过“顶级授权IP+独家自有IP”的双轨驱动，除继续与全球头部IP进行广泛合作，还向上切入IP孵化源头，加速签约艺术家IP，完善自有IP生态。

“YOYO”就是这一战略标志性的阶段成果。作为MINISO首批独家签约的艺术家IP，YOYO去年上市后，“YOYO举万物”的图鉴风靡社交媒体，成为承载年轻人轻量化情绪的“阿贝贝”。上市仅半年，YOYO全球销售额突破1亿元。这些成绩，都在不同程度地证明MINISO已掌握从0到1创造文化符号的能力。

如今，MINISO的IP生态已形成规模化矩阵：合作超180个国际IP，截至目前，签约了多个潮玩艺术家IP。MINISO已具备从原创艺术IP孵化到商业化落地的系统能力。

MINISO Gallery的落地，标志着IP能力进化到了第三层，也就是掌握艺术策展与源头创造。MINISO的IP生态，从“IP引入”向“IP共创”战略升级，成为“全球青年艺术家创作生长与价值共生的艺术生态”。这一阶段，MINISO的重点在于主动定义什么值得被看见、被讨论。

事实上，从“挑选并放大已验证的大众审美”，到“创造潮流文化符号”，再到“定义艺术话语标准”，这是从“IP使用者”到“IP策源者”的跃迁。MINISO走到上游，主动参与审美标准的塑造，而MINISO Gallery就是这一能力的具象载体。

当MINISO完成从IP使用者到IP策源者的蜕变，其全球化的底层逻辑也随之被改写。出海的叙事，不再只是商品与IP的流动，而开始承载审美判断与文化话语权的输出。

从品牌出海，到文化出海的质变跨越

IP能力闭环一旦形成，出海的叙事逻辑自然随之升维。伴随IP能力的三级跃迁，MINISO的全球化路径，同样经历了三个层级的质变跳跃。

第一步是产品出海。这几乎是中国品牌出海的起点，核心考验在于效率、成本。MINISO的全球化，正是从把中国供应链的效率优势输送到全球市场开始的。截至2025年底，MINISO集团的海外市场营收同比增长29.3%至86.3亿元，已成为集团增长的重要驱动力。全球门店数量增长的同时，更在深入纽约、巴黎、伦敦、雅加达等城市的核心商圈。

不过，如果出海只停留在产品层面，海外消费者对中国品牌所能形成的文化认同容易受限。于是有了第二步“IP出海”。

这一步的核心转变在于，MINISO开始输出文化符号。以YOYO为例，其成功不仅体现在销量。2025年10月，YOYO登陆巴黎时装周，与中国设计师品牌Caroline Hú联动亮相2026春夏系列大秀；今年5月，YOYO又登上Met Gala慈善舞会，作为配饰与国际超模Paloma Elsesser同台出镜，同时以伴手礼身份进入全球顶流明星的视野。

从巴黎时装周到Met Gala，YOYO实现从中国原创潮玩IP向全球时尚单品的进阶；MINISO也进一步向世界展现了中国原创IP的设计实力与文化魅力。

而如今第三步“文化出海”，则是在“IP出海”的基础上再次深化中国品牌的全球化叙事。

MINISO迈出这一步的关键举措，正是搭建一个让全球创作者都能参与的艺术对话平台。在这一平台上，中国品牌有望成为全球创作的新主场，展现面向全球的中国潮流艺术新姿态。

上海外滩只是第一站，据了解，MINISOGallery未来将继续在北京、香港、巴黎、纽约、东京等重要艺术城市落地，以六大艺术枢纽打造连接全球艺术家、艺术机构与大众的开放平台，深度打通潮流艺术的跨文化语境，推动全球青年艺术的交流与发展。

如名创优品集团创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富所言，“MINISO Gallery不是简单做一个画廊，而是要为全球青年艺术家搭建走向世界的平台。过去，MINISO把全球IP带给消费者；今天，我们希望从中国文化复兴出发，连接全球潮流艺术创作者，让更多有生命力的创作和IP被看见、被喜欢、被商业化放大。”

从上海外滩的百年建筑出发，MINISOGallery不仅重塑了一个品牌的全球化叙事，更在历史的回响中，埋下了中国品牌定义全球审美的时代锚点。当MINISO能够判断什么样的艺术家值得被全球看见、什么样的审美值得被商业化放大，它输出的就不再只是商品和IP形象，而是一套审美判断系统。以中国视角重构全球潮流话语权，这将是“文化出海”更大的价值所在。