辽宁
你没听错，星巴克不止卖咖啡杯子，现在开始正经卖衣服了。
图片来源：寒星
星巴克小程序悄悄上架熊店长小镇系列服饰。
5 月 26 日起，全国 460 余家指定门店同步开售，卖完为止。
整套服饰都围绕经典熊店长 IP 打造，包含工装马甲、印花 T 恤、连帽外套等款式。
其中马甲定价 399 元，帽子279元。
网友直接笑不活了：
“穿了他家衣服，就是员工”
天啊，确定不是员工服？
“然后别人都以为你是星巴克的员工”
广告衫么？那你应该给我钱啊？
“穿了就更像咖啡主理人了？”
隔壁瑞幸的咖啡已经卖到9.9了，星爸爸一件衣服就要399。
一件星巴克衣服，约等于40杯瑞幸啊。
不少网友已经拍到门店实拍图，线下仅陈列展示，不提供试穿，选购疑问可咨询店员。
图片来源：金贝贝
不少人纳闷，星巴克怎么跑去卖衣服？是不是咖啡卖不动了。
如今咖啡市场竞争激烈，低价品牌分流客源，门店营收增长放缓，利润空间不断压缩。
图片来源：momo
相比咖啡五六成左右毛利，服饰利润可能更高，盈利收益更高。
运营二十九年的熊店长 IP 人气十足，借着热度推出服饰，能充分挖掘 IP 价值。
品牌也不想只局限卖咖啡，打算拓展生活类商品留住顾客。
星巴克早前虽出过服饰，但都是短期联名款，和这次性质完全不同。
本次熊店长系列属于品牌自研服饰，线下门店长期售卖，线上下单还能累积会员积分。
以前，星巴克卖的衣服都是别人的衣服，是联名款。
星巴克 ×BEAMS（日本潮牌）
星巴克 ×fragment design（藤原浩）
星巴克 × Snoopy（史努比）
星巴克卖衣服，也不算跑偏，是咖啡增长见顶后的必然选择。
熊店长IP火了这么多年，现在正是变现的时候，从公仔到衣服，得把粉丝经济吃到极致，拉高利润同时丰富品牌业态。
大家觉得星巴克新衣服好看么？
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