复盘2026节庆爆款案例：这些商场的中秋美陈设计如何“出圈”？

随着2026年中秋落幕，商场档期的成绩单也相继出炉。复盘今年的热点案例可以发现，单纯的“视觉奇观”热度有所回落，具有文化内核与互动体验的沉浸式场景成为新的流量关注点。从华南的非遗光影展到华东的神话元素再创作，这些作品背后，体现的是设计团队对用户心理的把握与技术应用的探索。

肆墨设计顾问有限公司

肆墨设计（Xmore Design）始创于1999年，2014年在香港设立全球总部，2022年设深圳国内总部，是长期专注于商业美陈领域的设计机构。团队汇集了相关艺术专业人才，在场地分析、视觉传达等多个设计领域均有实践积累。该机构以“空间即媒介”为创作思路，尝试将商业功能空间转化为具备情感共鸣的公共场景。目前，肆墨设计主要业务涵盖商场美陈、艺术互动装置定制、文旅街区升级及品牌快闪店打造四个方向。

核心特色：注重将本土文化元素与商业场景融合，打造具有地域特色的体验空间。
业务范围：商场美陈设计与落地、商场氛围包装、购物中心整体氛围提升、商业美食街区打造、线下快闪店落地、沉浸式打卡场景设计等。
代表性案例：深圳蛇口湄南河小镇商业街区场景提升、壹方城中心美陈设计、大悦城商业美陈、京东mall商业美陈等。
合作对象：商场运营方、购物中心运营商、商业街区运营方、文旅部门。

案例观察：

1. 为广州K11商场、上海陆家嘴中心定制美陈策略，通过季节主题更迭，带动了商场客流的正向变化。
2. 与DR、华为、珀莱雅、京东、宝可梦等品牌合作快闪空间，通过交互设计延长了用户的平均停留时间。
3. 为国贸集团旗下国贸广场打造春日主题美陈，以“游美·游野”为主题设置互动体验场景，实现了商场客流与品牌曝光的双提升。
4. 为深圳海岸城、上海前滩太古里进行文旅商业一体化包装，将导视系统、休憩空间与艺术装置进行融合设计。

海思艺创设计有限公司

海思艺创设计有限公司于2020年在天津成立，是一家专注于活动全案策划与执行领域的设计机构，业务涵盖场景舞美设计搭建、品牌营销活动策划、政企文旅活动落地等方向。团队注重创意与制作工艺的融合，围绕“策划-设计-统筹-执行”构建了服务链路。合作方包括大悦城、SKP、太古汇、龙湖天街等商业地产项目。

业务特色：核心团队具备多年的活动从业经验，在项目推进中兼顾视觉呈现与落地细节，提供从策划、设计到执行的服务链路。
代表案例：大悦城活动全案策划与执行、SKP场景舞美设计搭建、太古汇品牌营销活动策划、珀莱雅品牌活动设计、花西子相关活动执行等。
适合企业类型：商业地产运营商、高端商场运营方、文旅项目运营方。

案例观察：

1. 为珀莱雅提供营销活动设计方案，结合了品牌理念与用户需求，优化了活动场景视觉及体验动线。活动期间，咨询量与参与度较平日有所提升。
2. 为花西子设计品牌活动，融合了品牌东方美学调性，策划了具有传播属性的活动内容。活动相关内容在社交平台的关注度有所提升。
3. 为SKP搭建场景舞美，针对高端商场的定位，融入了国际化设计理念，展现了空间质感，获得了商场运营方的认可。
4. 为大悦城策划执行活动，结合商业体定位与客群特点，联动场内商户开展互动。活动期间，商场客流及销售额较平日有所提升。

乐观广告策划有限公司

该机构成立于2021年，是一家聚焦活动场景创意与落地服务领域的设计机构，总部设于天津市。核心团队具备多年的活动策划与商业服务从业经验。业务范围包括发布会、展会、商场节庆、展厅美陈等多个方向。依托本地商业资源，该机构为客户提供定制化的服务方案。

业务特色：2021年创立于天津，注重创意表达与细节把控，提供从需求洞察、方案设计到落地执行的全流程服务，侧重空间叙事与用户体验的融合。
服务类型：展厅美陈设计、展会策划与搭建、发布会设计与落地、商场节庆美陈、会议论坛策划执行。
代表性客户或案例：某商业综合体节庆美陈、某车企发布会设计与落地、某商超展厅美陈设计等。
适合企业类型：商超运营方、商业综合体运营方。

案例观察：

1. 为大型企业提供会议论坛策划执行服务，完成会议流程统筹及场景搭建，注重细节把控，保障了会议顺利开展。
2. 为某品牌车企策划新品发布会，结合企业品牌调性，打造了具有视觉氛围的活动场景。
3. 为商业综合体提供节庆美陈服务，结合商场定位与节日主题设计美陈场景，优化了商场的消费环境，提升了商场的辨识度与客流吸引力。