北京
厂哥收到消息：小红书在上海的SOHO和凯德晶萃两个办公地，最近几天晚上都是灯火通明。
包括
产品和运营、技术、职能部门近期正在密集加班，有种大战来临的既视感。
（小红书位于SOHO复兴广场的办公地）
据厂友的说法，内部之所以这么大的阵仗，是因为世界杯版权真被红薯厂拿下来了。
之前晚点曾报道过，红薯厂已经成为今年美加墨世界杯持权转播商，是除央视、咪咕之外，唯一同时拥有直播、转播和短视频版权的第三方平台。
据说这次的价格并没有高过往届。2022年卡塔尔世界杯，咪咕和抖音可是砸了10多个亿进去。
emmm…抖音这次没跟，我还挺意外的。
不过想想也是，抖音的用户盘子已经到天花板了，世界杯版权对它来说更多是促活而不是拉新。但小红书不一样，拉新这块儿还是有空间的。
比如男性用户！
从2020年开始，小红书就在做户外、数码这些内容吸引男性用户，这几年也确实拉进来不少。
但即便如此，站内女性用户依然占大头。所以男性用户还有空间，而且是不小的空间。世界杯这种全民赛事，简直就是拉新男性用户最直接的通道。
除了拉新，厂哥瞎猜啊
小红书可能还想借世界杯推一把AI助手“点点”。点点去年对比其它大厂的大模型产品，没选择大规模的投放来获取用户，这一点上他们很克制。
所以这次借着世界杯的势，把点点推到更多用户面前，顺便检验一波真实场景下的表现，我个人觉得这么结合要比无脑发红包高明。
再就是电商。世界杯从来不只是足球，它是青春记忆、社交话题、消费决策的集中爆发。
从订机票酒店到买球衣零食，这些需求天然长在小红书上，正好也跟内部战略callback。所以这次世界杯很可能会成为小红书电商的一个爆发点。
除此之外，这个事儿还有几层对内的意义。
因为对小红书来说，世界杯也是一次检验。
春晚那种项目小红书也做过，但世界杯跟春晚不一样，春晚的瞬时爆发，接住也就没事儿了。世界杯持续一个多月，每天都有比赛，是持续考验。
再说深一点，过去一年小红书内部做了不少调整，组织架构整合过，职级体系也动过。
以上这些变化到底有没有效果，能带来什么改变？世界杯就是个不错的检验场。对于产品、技术、运营、直播…考验内部高效协作的时候到了。
总之，世界杯这场仗小红书已经接下了。不管之前算盘怎么打的，现在整个红薯厂都在往前赶。
至于最后效果怎么样，开赛见分晓。
往期的一些：
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