天津
距央行等八部门联合发布的《金融产品网络营销管理办法》（下称《办法》）2026年9月30日正式施行不足五月，互联网流量平台的信贷导流业务已悄然启动大规模合规整改。
叠加2025年10月起施行的助贷新规，双重监管压力下，过去10年盛行的“流量平台—第三方助贷—持牌机构”多级嵌套导流模式正被加速拆解。
消金界获悉，一家出行平台场景流量方已率先调整展业逻辑——全面终止向无牌助贷平台二次导流，改以API或H5直连商业银行、消费金融公司及地方小贷担保等持牌机构，并大幅砍掉高客诉、高定价的中小助贷合作方。
业内人士指出，新规第五条明确禁止第三方互联网平台将金融机构委托业务转委托或变相转委托，意味着长期存在的“套娃式导流”“拒贷再分发”等灰色链路须在过渡期内清退，流量行业从“广撒网卖线索”向“持牌直签、合规展示”深度转型。
01
弃导流改直连：头部流量方抢跑整改
此轮整改中最鲜明的动作是放弃传统“助贷导流”——即流量平台将借款需求打包分发给多家助贷中介，再由助贷二次分发至资金方的模式。取而代之的是流量平台直接与持牌金融机构签署委托营销协议，通过API接口、H5页面跳转至金融机构自营平台完成授信申请。
据了解，携程金融已于近期全面停止向第三方助贷平台导流，合作方均为持牌主体，实测全量合作机构包括幸福消金、苏银凯基消金、金美信消金等持牌消金公司，新网银行、苏商银行、星展银行等银行及其关联小贷与融资担保公司等共二十余家。
其他流量机构亦在内部研讨跟进，如闲鱼“借钱频道”实测合作方已缩减为宁波银行、新网银行等持牌机构，再未出现中小助贷平台身影。
业内人士称，今年3月曾被监管约谈的某家机构，其整改进度在全行业最快，已成同业对标样本。
02
流量向头部集中：停发高客诉中小平台
整改的另一侧特征是流量分发权剧烈收缩。
多位流量平台商务负责人证实，在信贷监管政策连续加码背景下，平台已从“广撒网接入尽可能多资金方”转为“精选头部持牌大客户”——优先续签风控完善、品牌力强、投诉率低的大型商业银行与头部消金公司，暂停或清退高客诉率、综合定价偏高的中小助贷机构，资金端供给也逐步向IRR（内部收益率）20%或24%以内的优质客群倾斜。
某流量平台风控总监表示，高定价、高投诉的中小平台流量实际上已被主动掐断。大部分场景平台正在跟进。
行业普遍认为，伴随《办法》要求平台展示实际提供产品的金融机构名称并跳转至其自营页面，单纯倒卖流量的无牌助贷公司将逐步丧失曝光通道。
03
过渡期博弈与待解难题：看通过率定优先级
尽管方向明确，但在9月30日前多数平台尚未完全切换H5“跳转自营”模式，目前主流仍靠API导流，《办法》实施后将视监管细则追加H5跳转。
与之相应，流量合作现阶段首要KPI仍是“保通过率、不浪费流量”。
某头部流量平台业务负责人坦言，目前主要按通过率排合作优先级，后期会增加历史授信匹配度、综合利率水平、地域适配等非通过率权重，但完全不看通过率不现实。
不过，底线还是会严格按《办法》第五条与金融机构签委托协议、按委托范围营销，绝不转委托。
另一暗线是息费明示与隐性收费。根据《个人贷款业务明示综合融资成本规定》（业内俗称“731利率明示”），明面综合IRR超24%产品已基本绝迹，但个别平台在8月1日前仍低调推广风险评估报告、会员权益包等附加收费项目试图变相覆盖收益。随着《办法》生效日逼近，这类擦边操作预计将同步清零。
04
结语
从多层分销到持牌直连，从广撒网到头部集中，互联网信贷流量产业链正经历近年来最深刻的一次重塑。
《金融产品网络营销管理办法》不仅叫停了转委托与违规导流，更将金融机构推回营销责任主体位置。
对于手握场景的头部流量方而言，合规成本可控但商业模式生变；而对于长期依赖嵌套导流生存的中小助贷机构，获客通道收窄叠加银行白名单缩编，退出或转型已无可回避。距“930”大限还有不到150天，这场流量洗牌的下半场，将在监管验收中见分晓。
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