从保护尾巴到落户安家，甄稀这波公益营销太戳心了

作者 | 黄毅（公关界007主笔）

来源 | 公关界007（ID:PRCN007）

夏天一到，户外的每一秒钟都变得难熬。柏油路面晒得发烫，这对于街角的毛孩子来说，意味着又一场生存考验。夏天也意味着毕业季，一大波年轻人正带着憧憬和忐忑，涌入陌生的城市寻找一个属于自己的窝。

无论是两脚兽还是四脚兽，都产生了奇妙的共鸣——渴望一个安心的归处。

正是捕捉到了这种共鸣，那个总为大家带来美妙的甄稀，又行动了。

去年，甄稀的“保护尾巴计划”给酷暑里的动物们送去了清凉，到了今年，目光聚焦在了那些无家可归的小生命：甄稀联手中国小动物保护协会，把行动升级成了“流浪动物落户计划”。

更难得的是，甄稀精准捕捉到年轻人与流浪动物的共情联结，联动泊寓搭建双向安家的温暖场景，让初入城市的年轻人拥有归属感，让无家可归的流浪动物拥有温暖港湾，把品牌公益初心落到实实在在的行动里。

软萌的包装里

藏着一份触手可及的善意

在同质化公益营销泛滥的当下，很多品牌的公益活动之所以难以出圈，核心问题就是距离感太强，普通消费者找不到参与入口，只能被动围观。甄稀这次很聪明，没有把公益做成高高在上的品牌宣传，而是把所有善意都藏在产品细节里，用焕新公益包装打通消费者与公益的最后距离。

本次焕新的90克公益装，包装设计温柔又治愈，摆在货架上自带吸睛属性，路过的人很难不被这份鲜活打动。简约清新的画风搭配软萌的流浪动物元素，把公益的心意悄悄藏在细节里，贴合年轻消费者的审美偏好。

更重要的是，它不只好看，还很好吃。撕开包装，里面是甄稀一贯坚持的100%甄选生牛乳基底。无论是海盐焦糖华夫脆的咸甜酥脆，白桃乌龙的果茶清香，还是满满葡萄里的真实果肉、草莓多多的浓郁果酱，或是青柑蜜瓜的清甜微酸，每一款都诚意十足，用扎实口感承接住了外观带来的好感。

杯身外侧的文案“每杯甄稀冰淇淋公益装都将成为保护流浪动物的一份爱心”，直白告诉每一位消费者，你的一次日常消费，就是一次善意捐助。

藏在文案上方的专属二维码，也是本次公益计划的核心互动入口，巧妙的设计让用户扫码即可直达专属活动页面，有意向的用户可以直接申请领养，成功落户后还能领取专属大礼包。就算暂时没有领养条件，也能参与线上云领养，或是一键捐赠宠物粮食，用另一种方式传递温暖。

为了把这份关爱延续到养宠的真实场景里，甄稀还准备了完全击中铲屎官痛点的实用周边。像可折叠的宠物外出碗，平时放在包里不占地方，需要的时候一撑开就变成了毛孩子的餐碗。还有贴心的拾便袋，也是养宠日常里的高消耗品。从看到、到品尝、再到使用，甄稀用一个产品组合拳，在你心里完成了一次关于“责任与关爱”的完整植入。

把便利店变成萌宠招租站

让公益融入生活里

优质产品和公益理念，得靠扎实的渠道落地才能放大效果。甄稀这次线上线下双向发力，打通便利店、商超、线上生鲜平台多重场景，把公益场景嵌入大众日常消费轨迹，让善意渗透生活烟火。

线下重点铺在上海的全家、罗森，华南的711，其中上海全家和罗森还进行了包店包装，路过门店就能看到宠物落户计划墙，每只待领养流浪动物的姓名、性别、年龄都写得清清楚楚，陌生的小生命一下就鲜活起来。暖心的标语和萌系海报铺满角落，不刻意造势，却温柔又治愈，很多人路过都忍不住停下来打卡，主动了解活动内容。

线上场景的延伸更是拓宽了公益的覆盖边界。这次公益装的优选四联杯在叮咚买菜上线，吃完的空杯别扔，经简单改造就能变身街头爱心投喂碗。这个轻巧接地气的玩法，让每杯冰淇淋都有了双重价值，公益不再是大型活动的专利，普通人随时都能做。这才是真正的公益常态化、生活化。

当“漂泊”遇见“落户”

一场双向奔赴的温暖落地

要我说，这次“流浪动物落户计划”最精准的一步，在于和泊寓的这场深度联动。对于刚在城市落脚打拼的年轻人来说，一个安稳的小窝是心底最真切的需求。而这，恰与流浪动物渴望一个遮风挡雨之家的期盼，形成了微妙的情感共鸣。

甄稀敏锐地捕捉到了这一双重安家需求背后的结合点。他们洞察到，许多独居的年轻租客其实有陪伴的情感需要，也有领养意愿，但常常因信息壁垒和繁琐流程而却步。于是，甄稀选择与泊寓联手，将领养渠道直接铺设到年轻人的家门口。

在泊寓APP首页，租户可以看到专属活动banner，点击即可跳转到甄稀小程序的领养页面，整个链路无比顺滑。成功完成领养的用户，还能获得一份贴心的落户领养大礼包。

为了让公益落地更真实、更有仪式感，甄稀还在北上广三大核心城市落地线下流浪猫落户日活动，覆盖泊寓北京高立庄店、上海璟泊店、广州科技城店三大社区。活动现场氛围温暖十足，不仅有免费的甄稀冰淇淋试吃，让大家沉浸式体验产品品质，还会公示待领养动物的详细信息，工作人员现场还会开展公益科普，普及流浪动物救助、养护知识，扭转大众对流浪动物的刻板印象。

最具仪式感的当属纳猫契仪式，线上完成领养审核的用户，可到现场办理正式领养手续，领取专属流浪动物落户陪嫁大礼包。简单的仪式，赋予了领养这件事满满的庄重感，让年轻人懂得领养不是一时兴起，而是一生的责任。

这种双向奔赴的温暖场景，完美诠释了双向落户的核心内涵，年轻人在陌生城市收获温暖陪伴，流浪动物收获安稳家园，品牌则用细腻的人文关怀，彻底拉近了与年轻消费者的心理距离。

从“知道”到“做到”

甄稀补上公益最后一公里

回过头看甄稀这几年在公益上的动作，一条清晰的路径浮现出来。从泛化的动物关怀，到具体的“保护尾巴”夏日清凉，再到如今系统性的“流浪动物落户”，他们每一步都踩得挺实在。没有停留在喊口号或者简单捐钱，而是把营销创意、产品设计、渠道资源、合作伙伴全都卷进来，打造成一个能让消费者方便参与、甚至乐于参与的系统工程。

这种长期主义的公益，对品牌价值的反哺是深刻的。每一次扎实的公益行动，都在向消费者传递，甄稀这个牌子，不仅有高品质的产品打底，更有高温度的内核。它关心你的味蕾，也关心你关心的世界。

当不少品牌还在琢磨如何“年轻化”时，甄稀用行动给出了自己的答案。真正的年轻化，是价值观的共鸣。是和年轻人一起，去关注、去参与、去改变那些大家认为重要的事情。

而这次的“流浪动物落户计划”，正是这种理念的集中体现。它不只完成了一次传播，更切实地推动了“领养代替买卖”，为许多流浪的生命创造了真正的归宿可能。

在这个过程中，甄稀将品牌的商业资源与社会善意精准耦合，把一次消费行为，转化为一段人与动物之间温暖联结的开始。这或许就是当代品牌与用户最好的相处方式，在提供产品之外，也提供一个成为更好的人、构建更善世界的入口。