情绪价值时代：vivo如何用“星光”圈粉年轻人

这大概就是科技独有的浪漫，vivo S60系列把“星光”揉进机身，让每次记录都带着温度，让年轻用户更轻松地讲述自己的故事。

作者|刘珊珊

编辑|黄 旭

“篱落春潮退，桑麻晓瘴昏”。

900多年前，北宋诗僧惠洪途经海南岛东南角时，那时的陵水，是中原视角下的天涯尽头。时光流转，如今这座以打渔为生，常住人口仅十万余人的小城，近年来因吸引无数年轻人随风而来，成为“年轻人爱去的旅居地”。

这就是我作为一个媒体人，飞抵海南陵水参加vivo S60系列发布会前，对这座小县城的全部印象。也曾心生疑惑，如此重要的发布会，vivo为何不放在繁华都会，而选择这里。

直到5月29日，感受软软海风吹拂过松弛小城，看到日月湾那些免费蹦迪尽情释放自己的年轻人，看到层层叠叠的蓝色海浪翻卷碎开，轻轻拍打着沙滩——沙滩上满是驻足放空、奔赴自由的年轻身影，如同散落的点点星光。我恍然读懂了vivo的深意：这场发布会，本就不是一次简单的新品迭代亮相。

对新生代年轻人来说，奔赴一座小城或海边沙滩，短暂旅居放空，或多或少，都试图暂时撇下城市喧嚣内卷，从枯燥工作与学习，从紧绷生活里走出，在松弛中回归本心，山海自然中补全情绪能量再出发。

正因如此，vivo选择在陵水发布 S60系列，更像是一场走进年轻人真实生活的深度对话，通过直面新生代情绪的产品表态，让每一束平凡星光都有温柔奔赴。

S1系列自发布以来，陪伴着一代代年轻人的成长。这一次，主打“我喜欢我，有独特星光”的S60系列，如何读懂新生代的审美与诉求？如何成为陪伴年轻人成长、安放情绪、表达自我的专属情感载体？

这场发布会，给出了最完整的答案。

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情绪消费时代：年轻人消费逻辑的改变

蝉鸣声中，盛夏将至，又一届毕业季如约而至。

上千万年轻⼈将走出校园，告别标准答案的束缚，撕掉“好学生”的固有标签，直面真实多元的广阔世界。身份转变、环境更迭，以及未来的不确定性，让当下年轻人比任何时候，需要一个能“接住自己”的伙伴。

“这个伙伴，无需居高临下地说教，不要灌输我们应成为什么样的人，只需安静陪伴、温柔共情，帮助我们探索自我、接纳自我，找到自己喜欢的同类。”在陵水，一位年轻人和我的对话，某种程度上代表了他们大多数同龄人的心声。

这也是整场发布会下来，我最直观的感受：vivo太懂当代年轻人了。

“手里有星海，眼里有星光”。沙滩星光布景、青春治愈的短片、聚焦普通人生活的内容输出，以及田曦薇出现在现场和年轻人看星星海——每一处细节都在传递同一个信号，这是属于年轻人的记录、年轻人想要被看见的“星光时刻”。而这，也是vivo S系列被一代代年轻人选择和喜爱的重要原因。

物质日益丰富，社会和经济压力却与日俱增。矛盾组合下，年轻人消费逻辑早已发生结构性改变——从功能驱动转向情绪驱动。用马斯洛的需求层次理论理解，治愈、松弛、共情成为新的消费动因，年轻人不再为“更强、更贵”买单，但为“更舒服、更懂我、更治愈”的体验付费，让每次消费都契合自己的价值观。

这种变化，从各项消费数据和生活潮流就能清晰感知。根据艾媒咨询数据，2025年情绪消费市场规模达到2.72万亿，预计2029年将突破4.6万亿，其中年轻人成为情绪消费主力增长引擎。

放眼社交平台，年轻人的生活态度愈发不同，拼豆、流麻、钩针编织、观鸟等今年格外爆火——仅仅是抖音和小红书上，钩针编织话题浏览量超32亿，拼豆近百亿，观鸟超9亿。“情绪消费的本质，是找到同类。”商务部原副部长魏建国说。

放在智能手机行业，消费迭代感知愈发直观。它早已不只是工具，而是记录青春的相册、是表达态度的名片、是安放情绪的港湾，更是年轻人最忠实的生活陪伴者。一个数据可以印证，小红书上“手机设置”词条浏览量超5800万，年轻人通过排列图标、搭配壁纸，把手机“驯化”成懂自己的伙伴。

因此，当年轻人成为消费主力，也推动手机行业正在经历一场深刻的话语权转移。一位数码行业观察人士说，过去十年，行业竞争依附于供应链迭代，比拼的是参数高低、硬件强弱；而如今，消费红利逝去，硬件同质化严重，行业下半场的核心竞争，早已变成“谁更懂年轻人想要什么”的终极拷问。

vivo S60系列的问世，正是对这一趋势的精准回应。它拒绝跟风行业无效内卷，不盲目堆砌冗余硬件，始终顺着年轻人生活状态、情绪痛点、真实诉求打磨产品。它不想居高临下定义年轻人的喜好，而是躬身入局，找到陪伴青春成长的最优解。

2

刚需极致闭环，给年轻人最诚实的回答

整场发布会看下来，vivo S60系列能打动年轻人的卖点不少，但最打动我的，莫过于推出的Live系列三件套——这是年轻人最刚需，也最容易被忽视痛点的核心功能。

最近两年，随便打开身边年轻人的朋友圈和社交平台，就会发现满屏都是会动Live图。手机影像各种功能如此强大，为什么年轻人越来越喜欢Live？

如今社交语境里，年轻人记录方式已悄然迭代。精修照片完美却刻意，少了人间烟火；视频没法定格瞬间，朋友也很难看完。

而按下快门，自动记录前后1.5秒画面和声音的Live，刚好卡在最舒服分寸之间：有动态、有故事、有温度。无需剪辑，不纠结滤镜，随手定格的不只是风景，更是当下的生活与情绪：朋友聚餐的碰杯声、旅行路上的风吹沙沙声、穿条漂亮裙子旁人的赞叹声，宠物捣蛋后假装无辜的眼神，反而成了最动人的细节。

如同“活人感”入选去年十大流行语，折射出人们对真实的渴望。满是日常琐碎美好、随手记录松弛感的Live图，无疑正契合当代年轻人的性格。同时，又能满足他们个性化创作、社交分享欲望。“每一张Live图，都是那个时候最鲜活快乐的我们。”有网友这样分享说。

尽管如此，几乎每个年轻人都面临过Live的诸多翻车和遗憾。旅行时看到的风景通透治愈，拍出来却灰蒙蒙一片；傍晚追落日，要么人脸黑成一团，要么天空直接过曝；好不容易抓拍到好看的动态瞬间，回头一看封面直接糊掉。

正因如此，我觉得vivo S60系列的影像产品逻辑特别对，它没有堆砌参数，去做那些听起来很厉害、普通人用不上的噱头，而是聚焦刚需，把年轻人每天都在用、最容易翻车的Live体验做到极致。

而通过一段时间的上手体验，我对此也有了更深刻的感知，vivo是如何给出年轻人最需要的影像答案：

4K原生感Live，不跳变不模糊，让Live图不再是开盲盒，拍完还能自由选择封面，每一帧都清晰；在逆光、夜景等最容易翻车的场景，4K星光Live随手一拍，能够自动识别画面当中的高亮闪点，实时增加星芒氛围，让每一张照片都记录下人生闪光点。

灵感趣贴Live，可以说是万物皆可抠，不管是动静都能一键抠图，让照片更有创作感。

现场播放的短片里，vivo S60系列真实捕捉了毕业生们的日常生活——每一帧都跃动着蓬勃的生命力，每一张照片都溢出了满满的青春感，每张不用修图，都能直接发朋友圈和社交平台。

产业维度看，这是当下手机行业最稀缺的克制式创新。当硬件参数全面过剩、影像赛道竞争终局，将是敢于做减法和舍弃噱头，聚焦用户最高频场景，真实解决用户痛点，构建极致体验闭环。

vivo S60系列的Live三件套，恰恰是对这个问题最诚实的回答。上一代S50系列，已经用“高光慢动作运镜”让普通人也能拍出电影感，这一代S60系列，又往更深处走了一步——让拍照变成了年轻人专属的轻创作、轻社交，成为他们记录生活的最好伙伴。

3

当“星光”成为年轻人的社交名片

如果说，拒绝无效堆砌是vivo的产品减法，那么在审美、体验上，S60系列始终在坚持长期主义的体验加法。

手机体现的审美，对年轻人来说是一种自我介绍。设计，因此成了连接彼此的第一触点。梳理vivo S系列设计史，会发现它几乎就是一部“年轻人审美变迁的简史”。从S1系列的梦幻光感，捕捉年轻人追求个性的初心；到S17粒子水墨工艺，将国风美学转化为年轻潮流；再到S30多巴胺配色颠覆夏日冒险体验。S系列每一代产品的设计语言，总能精准踩中年轻人的审美偏好与情绪内核，也不断强化了vivo S系列自身的视觉识别度。

在迭代飞快的手机行业，做一款爆款设计不难，难的是连续多代都能踩对节奏。究其根本，vivo S系列核心优势，从来不是“设计出好看的手机”，而是在设计“年轻人愿意归属自我的手机”。不定义潮流，只在寻找能映照出自己内心状态的“知己”。

到了S60系列，审美逻辑再度进阶，彻底跳出外部潮流追逐，转向向内深耕、回归自我。

其精准捕捉年轻人当下的精神内核：拒绝盲从、接纳自我、认可独特、不卑不亢。基于此，S60系列融入年轻人青睐的星芒元素，通过创新星芒光刻工艺，将细碎灵动的星光揉进机身，打造出独一份的“星星海”质感。光线流转间，星芒细碎闪烁，不浮夸、不张扬，温柔又独特，诠释它不仅是视觉符号，更是一场自我认同的浪漫仪式，意味着全然地接纳并欣赏那个独特的自我。

不止审美的偏爱，在当下，“个性化内容创作”还成为年轻人表达自我、连接他人的重要社交方式。vivo很早就意识到了这一点，持续用影像技术承接他们的情绪和创作。

在S60系列上，vivo就将单一的外观审美，构建成了一套可拥有、可拍摄、可分享、可共鸣的完整星光体验体系。

机身的星芒质感，是握在手心的自我态度；4K星光Live的氛围影像，是记录生活的星光浪漫；灵感趣贴Live的创意创作，是分享自我的星光表达。从机身外观到影像创作、再到社交分享，“星光”不再是单纯的设计卖点，而是年轻人表达自我、链接圈层、产生共鸣的社交身份证。

这大概就是科技独有的浪漫，把“星光”揉进机身，让每次记录都带着温度，让年轻用户更轻松地讲述自己的故事。

vivo S60 星光Live封面

不止如此，vivo还把这种“懂年轻人”，做到了很多看不见的地方。

年轻群体喜欢运动，vivo S60系列就全系标配湿手秒开超声波指纹，运动出汗、宿舍洗漱后都能秒开，不用擦干手；年轻群体长时间刷手机看剧、夜间阅读，容易造成眼睛酸涩疲劳，144Hz透亮悦目护眼屏带来全天候的护眼体验。

如果说上述功能，是vivo S60系列精准锚定年轻人的日常刚需和痛点，那么通过自研蓝河流畅引擎重构系统底层，带来五年持久流畅，则是vivo对年轻人降低经济负担的体谅——不需每年追新，一台手机可以陪你走过青春。

在这个充满不确定性的时代，vivo S60系列正试图带给年轻人最踏实、最长久的陪伴安全感。这种信任，也会让vivo S60系列在竞争激烈的中高端市场中，构建了难以被超越的综合竞争力。

某种程度上，这也是vivo一以贯之的品牌哲学：用户导向不是一句品牌口号，而是一切工作的原点。对年轻人的理解和共情，同样不该被版本区分、不该被价格定价。

4

不确定青春里，做年轻人最确定的陪伴

重回陵水这场发布会的初心，一切逻辑都变得清晰。

想要更懂当下的年轻人，品牌就需要走进年轻人的聚集地，走进他们的生活，贴近他们的情绪，读懂他们的成长，在全面满足用户情绪价值同时，温和、真诚、不喧嚣。

只有如此，才能在全行业日益内卷当下，做年轻人不确定的成长路上，最确定的伙伴。

发布会前夕，我遇到好几个专程为vivo S60系列前来的年轻女孩子。一位女孩子用大半个下午，用vivo S60拍下了她和沙滩、大海、夕阳“牵手”的各种Live影像，并发在了社交平台上，配文写着：这就是我的青春，独特的自己。

而在发布会后，S60系列又一次在年轻人中现象级刷屏出圈，收获诸多自发种草与分享。我理解了“星光”的重量，因为再微弱的光，也是光，面对不确定的未来，面对各种压力，外界总在催促年轻人奋勇向前，却很少有人告诉他们：你不必完美，你本就自带星光。

人人内卷时代，懂，才是最高级产品力。这也是“用S系列拍照”为何演化成特定风格标签，vivo S系列为何陪伴一代代年轻人成长，因为年轻人记住的不是跑分，不是参数，而是那年夏天有一台手机记录下了他们最真实生活与情绪，并告诉他们：

我喜欢我，有独特星光。

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