欧洲最孤独的岛，悄悄迎来了中国人

反向旅游天花板，藏在大西洋深处。

栏目 | 在线旅游、出境游

首图 | 亚速尔群岛/旅界实拍

01

SATA航空舱门打开那一刻，大西洋的咸湿海风迎面扑来。

我牵着6岁女儿的手走下舷梯，机坪上的草地刚被雨水洗过，远处低矮山丘上散落着几栋白房子和几头黑白花奶牛。

这里是Flores岛，葡萄牙亚速尔群岛最西头的一座小岛。

从国内出发到这里，至少整整三天，在里斯本住一晚，再转葡萄牙航空去奥尔塔机场，最后换一架螺旋桨小飞机，才落到这座岛。

三段航程，时差倒了两轮。

远是真远，出发前，我特意在地图上量过，北京到Flores岛的直线距离一万一千多公里，比飞到纽约还要长。

大西洋深处红点位置，是Flores岛

而这座岛的发现，本身也是场意外。

1452年，葡萄牙航海家Diogo de Teive在大西洋探索时撞上这座岛上漫山遍野的野生黄花，他言简意赅，给岛起名叫Flores，葡萄牙语里花的意思。

之后数百年时间，这里只是大航海时代的补给站，也是捕鲸船的临时港湾，岛上现在拢共3400来人，比北京一栋写字楼下午两点咖啡馆人多不了多少。

600年前，葡萄牙的船队最早发现Flores岛

但从地理上讲，这里是欧洲最西头有人居住的土地，再往西就是茫茫北大西洋。

行李转盘开始转的时候，到达大厅站着十几个人，我盯着那条窄窄的传送带，听见旁边一个中年男人用普通话嘀咕了一句，这地方行李也太特么慢了。

我转过头，他也转过头，两个中国人，在大西洋中央一座岛的行李转盘前面，互相看了一眼。

他三四十岁的样子，冲锋衣外套，头上一顶旧棒球帽，聊了几句，才知道他从上海来，在机场柜台租了辆雷诺Clio，打算开两天，把岛完整绕一圈。

我问他怎么想到来Flores，他笑了笑，说就是想找个没人认识的地方待几天，又反问我，你呢，还带着孩子。

身边的女儿正趴在行李转盘上玩，我说她九月就上学了，想趁开学前带她去几个人少的地方。

他点了点头，没再说什么，没说出口的那点逃离欲，彼此都心知肚明。

出了机场，包车司机接过行李塞进后备厢，开车往南，岛上没有红绿灯，路边偶尔窜出来一只山羊，司机不慌不忙踩两脚刹车，开了二十多分钟，到了晚上住的的Villas do Mar。

那是一栋挂在悬崖边上的海景公寓，从客厅落地窗望出去就是大西洋，算是岛上最难订的几家住宿之一，我提前半年才抢下这间房。

管家João在门口等我们，他戴着眼镜，五十出头，递钥匙时低头划了下手里平板上的预订表，停顿了几秒。

他抬起头跟我说，今年到现在，你们是我接待的第一组中国家庭。

我寻思应该不止今年吧，顺便问他去年呢，结果他想了想，说去年印象中倒是有几组中国人，但主要是香港、台湾客人，中国大陆印象不深了。

João好奇地反问，你们是怎么知道Flores的。

这还真把我问住了，对Flores心里长草了七八年，但最早是图片、文章，抑或视频种下的草，现在已经记不清，只记得当时心里嘀咕过一句，欧洲居然还有这么一处没被人折腾过的地方。

临睡前翻了翻资料，葡萄牙国家旅游局给2026年定下的对华目标，是接待中国游客超过50万人次，间夜数过百万。

这个盘子里，Flores岛能切走多少，João没法算，我肯定也算不出。

但想躲清静的两个中国人，各自飞了三十多个小时，在大西洋中央的行李转盘前撞个正着，这本身就是件挺有意思的事情。

02

这些年，中国出境游客有个绰号，叫地球gai溜子。

意思也好懂，从冰岛蓝湖到南美玻利维亚的乌尤尼盐沼，再从北极圈特罗姆瑟一路杀到马达加斯加猴面包树下，能去的地方几乎都能撞见举着手机的同胞。

2014年，冰岛蓝湖/旅界实拍

就像我行前以为亚速尔够冷门了，结果打开小红书一搜，刷出来的笔记已经过百，下拉好几页都没刷完。

Pico岛的火山徒步随手能搜到十几个版本，Faial岛开花季的蓝绣球拍照机位也被网友们标出了具体坐标。

更逗的是，我还搜到一位在圣米格尔岛定居的上海姑娘，账号粉丝四五千，视频里无人机拍出了这里的辽阔与震撼，顺手还做起私人地接生意。

亚速尔群岛在国内还没火，但已经有中国人在这吃上了红利。

实际上，国内文旅圈一直有条老规律，风来之前，先到的总是少数人的脚印。

中国出境游这十几年走过的路，比升级两个字复杂，最早一拨人跟着旅行社十国十城七日游，能拍上铁塔和斗兽场就算赚回机票钱，后来流行专挑大家都说好的地方，罗马、巴黎成了朋友圈里反复刷屏的坐标。

这两年风向又变了，预算未必涨多少，出门玩的年轻人，眼光却越来越刁。

他们的挑剔感最早在国内显形，从前两年扎堆去淄博吃烧烤，到这两年集体涌向阿勒泰看雪山看牧人，国内县域旅游爆出来的标签几乎每年都换一拨。

国内的卷劲一旦上来，向外卷只是时间问题，毕竟能拍到一张人迹罕至的照片，就算抢到了小众出境游入场券。

这条逻辑里藏着一个有意思的窗口期，信息不对称在社交媒体时代被压缩得很快，一个目的地从无人知晓到人满为患，过去要十年，现在大概两三年就够了。

亚速尔群岛Faial岛/旅界实拍

亚速尔自己就是现成样本，这片群岛十来年前开始被北美市场认真注意到，Azores Airlines从波士顿和纽约直飞蓬塔德尔加达，美国客流一路翻番。

亚速尔区域统计局SREA数据显示，2025年群岛全年过夜数冲到450万，连续四年刷新历史纪录，美国稳坐头号外国客源市场。

与此同时，国内小红书关于亚速尔群岛的笔记从两位数涨到三位数，差不多也就这两年，再过段时间，恐怕轮不到我和太太牵着孩子独占行李转盘上那点惊喜了。

在岛上待的这几天，我自己也想明白了一些事。

主流欧洲城市这两年挤得不行，巴塞罗那居民拿水枪喷游客的新闻还没过去多久，今年威尼斯入城税的征收天数又加密到60天。

相比之下，Flores岛上唯一让人减速的，是路边偶尔窜出来的山羊。

昨晚，我站在Rocha dos Bordões那片玄武岩山头上，黄昏的光打过来，整面山像被巨人按下去的风琴键，我在那站了快二十分钟，没看见第二个人影。

某种意义上讲，亚速尔群岛已经成了欧洲版的中国人反向旅游实验室，在这跑通的玩法，未来两三年大概会被复制到下一个更偏的角落。

03

旅行的好处之一，是发现自己以前没看见的窗口。

说起来，亚速尔这一趟，最让我头疼的反倒不是岛多偏，真正出发前折腾人的是找一些合适的日游产品。

比方说，我想在Flores岛或者Pico岛上找个本地司机带我们兜一圈，国内几家OTA都翻了，能下单的产品完全没有。

最后只能去Viator自己拼，英文邮件来回三轮才把行程定下来，落地后再用WhatsApp联系本地司机，如果是英语不够利索的中国家庭，那门槛可真够高的。

亚速尔群岛司机需要自己在whatsapp上联系

事实上，我以前和同程、携程的朋友们都提过这事，为什么不和海外的Kkday、Viator们去努力卷这些日游产品，朋友们的说辞是量不够大，利润也不高。

但这背后藏着一个商业问题，到底应该先有量还是先有产品，如果让产品被需求倒推着走，那不永远只能跟在后面喝风吗？

其实今天国内很多OTA的生意逻辑，本质上还是规模生意，一个首尔自由行的SKU一年能卖几万份，养得起买手客服售后，但一个Flores岛包船一日游，一年能卖出几单都不一定，因为账算不过来。

平台不傻，知道哪些地方该铺货，什么地方铺了也白铺。

所以，过去中国出境游中间这一层需求，过去几年靠一群小B玩家在撑，小红书上海外华人做的私域地接最常见，皇包车、六人游这种规模不大的定制商也活得不算差。

只是这些玩家的天花板很清晰，每开一个新目的地都要靠创始人自己一脚一脚跑过去谈下来，复制起来很慢。

中国出境游真正缺的，是一种能把碎片化需求和供给两边匹配上的轻型基础设施。

飞猪这两年算是国内出境游里走得相对靠前的玩家，私家团和本地玩乐的供给比同行铺得密一些，但坦白说，和海外头部碎片化平台相比更偏私人店铺性质，很难做到标准化。

破局的变量，可能要等AI。

我注意到Booking.com的CEO Fogel在2026年Q1财报电话会上反复提到一个概念，叫AI agent，意思是未来用户不用再一个网站一个网站地搜，把一句话丢给AI，让它一次性把行程配齐。

理论上，我可以告诉AI，带6岁女儿，想去欧洲最西头的某座小岛，开学前回北京，预算大概多少，剩下的让它自己算。

客观说，这件事国内一线OTA们手上都有在合作的AI项目，只是产品形态距离一个中国中产家庭真正能用起来，大约还有点距离。

总之，未来三年，能看到的方向挺清晰，中国出境游会更多从大城市流向自然目的地，过去那批被成熟攻略覆盖完的热门坐标吸引力会慢慢让位。

而再过两年，小红书笔记翻到五位数那天，飞猪、携程上的Flores岛一日游也大概能一键下单了，今天行李转盘前的那点相视一笑，就再也不会发生。

熬夜完稿的清晨，我从落地窗望出去，海面上还飘着薄雾，女儿没醒。

孩子九月就要回北京上学了，希望多年以后她记得，爸爸带她到过欧洲最西的那座岛，那时候，那里很安静。

今日话题：小众目的地越来越多被中国游客发现，国内旅游平台该不该把这些边角生意做起来？欢迎在评论区聊聊。

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