江苏
5月28日，由CAAC中国商务广告协会主办的第二十届数字商业创新论坛暨第十七届虎啸奖颁奖典礼上海隆重举行。作为数字商业领域极具影响力的年度盛会，本届盛典以“建设商业文明共同体”为核心主题，汇聚全球顶尖行业领袖、学术专家、企业精英与实战从业者，打破领域边界，融合经济、社会、人文与技术多元视角，打造一场兼具思想深度、实践价值与行业影响力的顶级思想盛宴，为数字商业高质量发展注入新动能。
作为CAAC电商及效果营销研究工作委员会秘书长单位，京东零售携手商广协成功举办了虎啸首届电商商营销论坛，而在随后的虎啸奖颁奖仪式上，京东与品牌及合作伙伴联合打造的案例斩获19项大奖，京东零售同时蝉联年度数字营销平台的殊荣。
举办首届电商营销分论坛
聚焦长效增长新路径
作为第二十届虎啸数字商业创新论坛的重磅板块，首届电商及效果营销论坛以“重构品牌长效增长力”为主题，汇聚行业趋势专家、品牌方与代理机构，围绕“明势·筑基·共荣”三大板块展开深入探讨。
知名趋势与营销专家 知萌咨询机构创始人兼CEO首席对当前电商营销趋势进行了深度分析，他指出当前电商行业正陷入“流量内卷、品效割裂、脉冲式疲劳”三大困境，消费已迈入“祛魅”时代，品牌必须从追求短期爆发放眼长期价值，构建稳定品质与信任体系。
随后京东零售渠道广告负责人系统阐述了京东以“品牌建设”为核心重构人、货、场的长期经营模型。他指出京东正从“流量分发者”转型为品牌“长期合伙人”，通过打通全域数据链路、强化用户信任资产，帮助品牌实现从单次ROI向用户全生命周期价值的跃迁。
圆桌对谈环节飞科电器、福瑞达珂谧、群邑等嘉宾围绕“长期主义是否落地难”展开实战对谈。嘉宾一致认为，品牌增长的复利曲线来自产品力、品牌力与平台信任力的叠加，2026年的增长动力已从流量收割转向信任沉淀。而作为品牌建设平台，京东也在助力品牌收获长效增长的道路上发挥着重要的作用。
荣获19项大奖
京东与品牌共赴增长
本届虎啸奖京东共斩获19项重磅奖项，获奖类别涉及新客营销、新品营销、节日营销、全域营销、AIGC营销、KOL明星营销等众多赛道，丰富的媒体资源加之深厚的数智能力积累，使京东成为商家收获长效增长的重要引擎。我们以a2荣获新客营销类金奖为例：
在母婴奶粉行业红海竞争格局下，a2借助京东平台强大的数智能力，以 “全链路数智穿透”为核心增长策略，精准破解“找对人、找对渠、促转化、看效果”四大核心命题。依托京东数坊、DMP、京小通 AI 等数智化工具，聚焦早阶段奶粉、孕妈粉两大核心赛道，实现全周期、全链路用户精细化运营；通过打通站内外搜索与推荐联动，构建高效 “种草 — 转化” 闭环，大幅提升新客获取效率。品牌广告新客数同比增长 71%，新客获客成本同比下降 32%，4A 资产用户规模实现全面增长，高价值用户池持续扩容与沉淀。
来自虎啸评审团对该案例也给予了高度评价，评审团认为该案例把用户增长从营销动作升级为可量化、可迭代、可长效的经营系统，用数据能力把“模糊种草” 变成“精准转化”，把“短期促销” 变成“用户资产沉淀”，为高端快消、跨境品类在存量时代提供可复制的数智增长底层逻辑。
19项大奖，是京东与品牌伙伴共赢的注脚，更是对长期主义的躬身践行。当流量潮水退去，唯有信任与价值能穿越周期。未来，京东将继续夯实“品牌长期合伙人”角色，以数智能力与全域资源，助力更多品牌在存量时代构筑确定的增长曲线，共同书写数字商业的下一个篇章！
◎ 责编：刘照龙、主编：杨猛。
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