人民不需要天涯

图片来自电影《大话西游》

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作者丨钱江

编辑｜山茶

在今年六一儿童节这天，有一个非常古老的互联网产品，以一种非常高调的方式官宣了回归。

这个产品，就是可以被称为中文互联网“活化石”的天涯论坛，它的回归冲上了微博热搜第一。

从官方的角度看，选择这样一个特殊的日子，或许是想庆贺产品的新生。但新生的天涯所呈现的，却是一种与此完全相反的画风。

比如在天涯社区公众号的一篇“重启”主题的文章下，就有曾经的“天涯人”自嘲道，“我们那批混天涯的，估计很多都不在人世了。。。”

然后有人在下面回复：我们只是老了，不是死了！

但事实其实更加直白。

打开天涯社区主页，古早的版面、老式的配色，不免让人有些恍惚，像是有种突然被拽回了二十年前的错觉。

再点进其中最火的帖子《明朝那些事儿》，页面上赫然显示着发布时间：“2006年3月10日22:21”，那一刻，时间感变得更具体了：老网页、老标题、老帖子，还有老人......

总的来说，在六一儿童节这天，天涯上演的这场盛大的回归，就是一个年轻的节日，和一个有“老人味儿”的产品的巨大反差。

那么，这个互联网江湖的“老炮”，在今天这个早已早已奔向AI的互联网新时代，又能掀起什么风浪呢？

天涯，也想“崩老头”？

首先，一个很明显的结论是，天涯虽然回归了，但这个天涯却已经不是以前的那个天涯了。

天涯最早的域名是www.tianya.cn，这个域名绑定的企业名叫天涯社区网络科技股份有限公司，创始人及法定代表人为邢明。

也正是这个公司，因为经营不善而出现了巨大的负债。

据公开报道，天涯母公司陷入超1.5亿元的限制高消费、失信被执行等债务问题，其中包括拖欠海南电信IDC相关费用1600余万元。

也正是因为这些，老“天涯”被迫关停长达三年之久。

而这次回归的新天涯，域名为www.tianya.net。新天涯的主要宣传阵地，是公众号“天涯客”，其背后的主体，是“天涯好东西（海南）电子商务有限公司”。

根据天眼查股权穿透，这家公司经过多层持股后，最终实际控制人指向杨杰。

杨杰旗下关联的远洋恒通控股有限公司等企业，主要集中在金融服务、投资管理等领域。换句话说，新天涯背后的资金方，并不是传统互联网公司，而更像是带有金融服务、投资、保理背景的外部资本。

更换主体和法人，或许可以解释为债务缠身情况下的合理操作，但也绕不开另一个问题，之前二十年都没有好好经营，为什么现在倒闭了才来非要复活？这背后到底有什么是值得他们如此大费周章的？

答案是情怀。

可能很多人不知道，情怀，虽然看不见摸不着，却是一个很值钱的东西。

或许，很多人对2000年初的游戏《梦幻西游》还有印象，这个游戏到今天仍然是网易最重要的“现金牛”之一，每年为网易贡献200亿人民币左右营收。

传奇类游戏，就是那个在电脑右下角，天天喊着“是兄弟就来砍我”的游戏，同样风靡在2000年左右，现在早已淡出主流语境，但这个IP每年还能产生200亿~300亿左右的流水。

而这两个游戏都有一个共同点，就是服务40岁左右的中年人。

这个群体的特点是，有钱、年纪大，又总爱玩儿点情怀，所以在这些游戏里，氪金基本都是没有上限的。

同样的，天涯背后的那群人，其实也看上同样一批人，他们的目标很明确，套用现在的一个流行词，就是“崩老头”。

比如，新天涯拿出的第一步，是卖会员。

这套会员产品，被包装成“新天涯创世成员产品服务包”，它限量发行9999份，每份售价1999元。

为了让这个会员看起来更尊贵、更有价值，新天涯给它加上了一套身份叙事：购买者可以获得“天涯重启者数字徽章”，代表独一无二的“天涯重启者”荣誉身份。

同时，还能获得天涯客高级会员礼盒、官方天涯神帖付费专区10年免费阅读权限、天涯元空间权益、天涯客10年高级尊享会员优惠折扣，以及1999个天涯金豆。

如果9999份“创世成员”顺利售出，新天涯大概能获得2000万左右的第一桶金。

当然，为了让这一切看起来更可信一些，新天涯的操盘者们，也在不遗余力地宣传着天涯的新故事。

从目前释放的信息看，新天涯的方向主要有两块：一是视频短剧，二是电商。

邢明在接受《经济观察报》采访时表示，视频短剧是一个很热的方向，而这类短剧需要一定的原创内容，“我们天涯就有很多这样的资源”。

这句话点出了新天涯最想利用的东西：旧天涯沉淀下来的故事、人物、神帖和IP。

相比之下，电商部分还比较模糊。

现在页面上关于电商业务的展示仍然有限，只是把它定位为“全球旅行与时尚消费社交平台”。这听起来更像一个方向，还不是一个已经跑通的业务。

此外，在宣传中，新天涯还提到了基于Web3.0平台的“海外天涯”，包括去中心化社区治理、IP版权数字资产交易等设想，甚至提出要形成赶超Reddit的全球影响力。

也就是说，新天涯的思路并不是简单恢复一个论坛，而是想借旧天涯的内容资产和老用户情怀，重新搭一个包含会员、电商、短剧、数字资产和海外社区的新盘子。

而在这套杂糅了情怀、会员、电商、数字资产和Web3概念的新设计，却要比李云东打平安县城时的晋西北还要乱。

所以，在这种情况下，真的会有人愿意为了情怀，为天涯买单吗？

天涯回不来了

当然，对于很多人来说，他们或许并不在意“天涯复活”背后的算盘。

因为对于他们来说，天涯确实是一段青春、一段岁月，一段珍贵且再也无法回溯的记忆。

但即便如此，我们也知道，天涯大概率是回不来了。

毕竟在三年前，天涯第一次进ICU的时候，天涯社区的用户就曾自主发起过一次“七天七夜，重启天涯”的直播筹款活动，希望筹集300万元解决燃眉之急。

但最终，这场活动算上直播带货，网友打赏和捐款，拢共收入也不过20万元左右。说明邢明口中的老用户，愿意为天涯买单的其实也不多。

此外，由于老天涯的巨额负债，天涯最重要的灵魂——数据的恢复，也受到影响。

因为虽然天涯社区与中国电信已经通过海南国际仲裁院，拿到了关于数据迁移的仲裁裁决，但旧数据的恢复仍需要走迁移、校验、重构等流程。

从6月1日这场看似热闹的回归来看，天涯实际上只是部分恢复访问，目前用户能看到的，也主要集中在“天涯荟萃”板块。

另外，也是最重要的，就是时代真的已经变了。

如今的互联网，早已不是过去开放的、精英式的互联网模式。今天的互联网，是属于大平台的，讲的是闭环和生态。

互联网的话语权也早已从过去的精英群体，转移到了广大的普通人身上。

过去的互联网用户，动辄几千上万，乃至十万字剖析、辩论一个问题；而现在的互联网用户，追求短、平、快，追求最炫目的感官刺激，所以大家看短视频，刷抖音......

当然，这里面最最让我受到冲击的，其实是我在写这篇文章的时候，00后的朋友看到我的电脑，非常疑惑地问出的那个问题：什么是天涯？

我突然想起站长那句名言：时间，就像是一头野驴，跑起来就不停。而在这个过程中，很多东西都会被抛下、掩埋和遗忘。

甚至于，失去了老用户，没有了新用户的天涯，其实早就应该被埋葬。

但因它没有被埋下，所以今天这场天涯复活，就更像是一群各怀心思，或者心存执念的人，为早已死去的东西，进行的一场盛大而庄重的“招魂”。

天涯，其实不必强行活着

事实上，即便是对那些心存执念的人来说，天涯也没必要强行回来。

因为到今天为止，“天涯神帖”这四个字，依旧散落在互联网的各个角落。

它提醒一代又一代人，曾经有过这样一个地方，总能生产出离奇、粗粝、鲜活，又让人忍不住追下去的故事。

但这也是问题所在。

既然被称为“神帖”，天涯就已经带上了一层神性。神性需要距离，也需要想象，它适合被回忆，被转述，却未必适合重新回到人间，接受短视频、电商、会员、数字徽章和Web3叙事的重新包装。

新天涯试图把过去的“神性”重新拉回人间，这就不够美了。

对于老天涯人而言，天涯社区是他们过去在互联网上共同筑建的精神家园，它什么都不需要做，只要安安静静地“躺”在那里，保留旧帖、旧ID、旧楼层和旧时代的气味，就已经足够了，不用去争夺短视频、不用去卷带货。

一波三折地玩“复活”，反而会打搅这片纯碎土地在他们心目中的位置。

《汉书·外戚传》里，有一句很有名的“以美留人”的表述：夫以色事人者，色衰而爱弛，爱弛则恩绝。

李夫人临终前不肯见汉武帝，是怕病容毁掉自己在汉武帝心中的美貌。她明白，有些惦念，靠的不是重逢，而是让记忆停在最好的时候。

天涯也是这样。

它被惦记至今，也不是因为它还有多好用，而是因为它保存了一种早期中文互联网的精神：粗粝、自由、野生、众声喧哗。那里有普通人的长篇讲述，有陌生人的接力围观，有楼主和读者之间漫长的等待，也有一种今天很难再复制的公共江湖感。

人们真正想复活的不是天涯这个网站，而是那个还相信“帖子可以改变命运、陌生人可以组成江湖”的年代。

有些东西最聪明的离场方式，是停留在记忆里，而不是让所有人看见它衰败的样子。

结语

总有人会长久地活在过去。他们希望世界停在自己最熟悉的时刻，一旦世界继续往前走，变化就成了一种错误。

这种执念，通常会寄托在某个旧物上。对一代互联网用户来说，天涯就是这样的旧物。

它曾是一代人的精神家园，但精神家园最脆弱的地方就在于，它常常不属于现实，只属于记忆。现实里的天涯会欠债、停服、卖会员；记忆里的天涯却永远热闹，永远有人在楼里等。

到了AI时代，这种旧互联网的精神家园显得更稀薄，也更珍贵。我们越来越习惯被算法推送、被短视频切割、被AI代写和总结。可天涯最动人的地方，恰恰是笨拙、缓慢和真人味：一个人愿意花几千字讲完自己的故事，一群陌生人愿意守在楼里慢慢听。

所以，天涯不必再被强行复活。

它最好的结局，也许就是安静地躺在那里，像一本旧书，像一座废墟，像一个旧时代的入口。我们偶尔翻开，想起自己曾经相信过长帖、江湖和陌生人的时代，然后合上它，继续往前走。

* 文中配图来源于网络