北京
据T heinvestor 报道， 随着TikTok Shop积极蚕食Shopee的市场份额，越南的电子商务市场正迅速演变为TikTok Shop的双雄争霸，重塑着消费者在线购物的方式以及品牌分配广告和销售预算的方式。
根据 Q&Me 最新发布的《2026 年越南电子商务市场报告》，该国四大在线零售平台——Shopee、TikTok Shop、Lazada 和 Tiki——在 2025 年 5 月至 2026 年 4 月期间的总商品交易额 (GMV) 为 136 亿美元，比上年同期的 99 亿美元增长了 37%。
Shopee 保住了市场领导者的地位，但其主导地位持续减弱。这家由SEA Ltd.支持的平台市场份额为 53%，低于上年的 61%，同期商品交易总额 (GMV) 同比增长 21%，达到 72.9 亿美元。
相比之下，TikTok Shop 实现了爆炸式增长，GMV 飙升 83% 至 59.6 亿美元，市场份额从一年前的 33% 攀升至 44%。
该报告指出，越南电子商务行业实际上已经进入了双寡头垄断时代，规模较小的竞争对手正在迅速失去影响力。
阿里巴巴投资的Lazada市场份额从6%骤降至3%，跌幅达一半，同期销售额仅为3.85亿美元。本土电商先驱Tiki的颓势持续，GMV仅为500万美元，同比下降82%。
TikTok Shop 的崛起反映了在线零售行为的更广泛转变，这种转变是由“购物娱乐化”（购物、直播和短视频娱乐内容的融合）的快速普及所驱动的。
该平台不再被视为实验性的社交电商渠道，而是日益成为Shopee在主要零售品类上的直接竞争对手。这种转变迫使品牌和商家将营销支出转向直播营销、网红推广和短视频内容形式。
此外，据technode报道，TikTok 在越南运营七年间已投资近 50 亿美元，并计划在该国设立本土法律实体。
TikTok越南区总监阮林清周三在与越南财政部副部长高英俊的工作会议上透露了相关计划。他补充说，成立本地实体旨在加强数据管理、简化信息提交流程并改善与地方政府的合作。
Thanh补充道，TikTok在越南的生态系统目前拥有超过600万内容创作者、50万卖家和50万广告商。
此外，TikTok每年处理近30亿笔电商订单。越南用户每天在该平台上观看视频的时长约为1亿小时。
该高管强调，在政府部门，特别是胡志明市政府的支持下，TikTok正在逐步将部分业务从跨境模式过渡到国内企业模式。
对此，副部长段表示欢迎TikTok扩大投资、本地化运营和加强法律合规的计划。
他指示税务部门在电子发票基础设施、数据连接和税务义务方面为TikTok提供支持，并指示外国投资局协助办理投资手续。
他还补充说，该部一向欢迎国际科技巨头来越南投资。（蓝洞新消费编译）
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