深度 | “护肤式”洗护发，告别浓度竞赛

一瓶洗发水里，究竟要放多少“精华”才够？

前段时间，水之蔻上新了一款「酵母蓬松」洗发水，并宣称“首创51%超半瓶二裂酵母精华”。而就在3月，滋源推出的新品「元气水光瓶」中，则是以“50%浓度二裂酵母发酵产物滤液”为主打卖点，宣称“一瓶洗头水，半瓶精华液”。

50%和51%，半瓶和超半瓶，这个场景不免让人想起功效护肤曾经的浓度竞赛。

如果把视线拉长、放宽，会发现滋源和水之蔻并不是个例。《FBeauty未来迹》梳理了2026年以来的一批洗护新品发现，护发正在被“功效化”重新做一遍，从成分、形态到配方逻辑，都在向面部护肤靠拢。

三重路径，洗护发正在被“重新做一遍”

从2026年以来的洗护新品来看，从头发到头皮，洗护品类正在全面“护肤化”。这一趋势主要体现在成分、形态到研发逻辑三个维度的整体迁移。

其一，护肤成分平移至洗护发。

抗衰多肽、二裂酵母、麦角硫因，甚至近期风靡的医美级成分PDRN——这些从前出现在面霜和精华里的名字，正在被大规模引入洗护发产品。今年一季度以来，这一趋势尤其明显。

除了开篇提到的主打高浓度二裂酵母的滋源和水之蔻，阿道夫将面部护理的高端成分鱼子酱引入头皮抗衰领域，推出面向CS渠道的「黑耀鱼子酱沙龙系列」；Off&Relax Ultra「防脱超导精华」首添“院线同源专利PDRN”（重组多聚脱氧核糖核苷酸）。巴黎卡诗护发晚安蜜以7年精研的仿生蛋白为核心，搭配夜鸢尾精粹，主打夜间修护。

珀莱雅则通过旗下专业头皮护理品牌惊时，将面部毛孔护理中的琥珀酸引入头皮护理场景。近日，珀莱雅与法国罗盖特（ROQUETTE®）合作的研究成果在国际期刊《Cosmetics》正式发表，首次系统揭示 生物基琥珀酸 作为新一代温和去角质成分的突破性优势。该研究证实，与传统水杨酸相比，生物基琥珀酸在实现相近去角质效果的同时，对皮肤屏障的扰动更小，同时维持弱酸环境的能力更强。

目前，惊时全系列产品均添加了琥珀酸作为控油去角质成分，其2.0版本已升级为“超分子琥珀酸”，显著提升了沉积性与渗透力。

此外根据《FBeauty未来迹》与品牌的交流，当前许多品牌都在研究，如何把护肤品中的成分迁移到洗护发产品中。对品牌而言，护肤成分不仅能提升产品的功效叙事，也能帮助洗护发从传统清洁品类向高价值护理品类升级。

其二，产品形态创新向护肤靠拢。

洗护产品不再局限于大瓶洗发水和护发素的传统形态，转而借鉴护肤做出丰富的类型创新。

丰添推出「锁鲜瓶」头皮焕活精华，采用粉液分离的安瓶形态；「Off&Relax Ultra防脱超导精华」则做成9ml的单支周抛针管设计，卡诗护发晚安蜜以“免洗精华”形式出现。同时喷雾形态的产品也在铺开：「希思黎睿秀防御抗躁发喷雾」主打对头发的主动防护，切入户外防护场景；Off&Relax防脱系列的另一款产品「超活喷雾」，则聚焦局部发缝的脱发问题。

这些形态创新背后，是使用方式和功效场景的重构。安瓶对应高浓度活性物的保鲜需求，单支次抛周抛解决一定时间里的精准用量，喷雾则降低了涂抹式产品的使用门槛。洗护发产品正在走出浴室，延伸进日常护理、局部护理与场景化护理中。

其三，是研发逻辑的护肤化。

比成分和形态更深层的变化，发生在配方设计和功效表达上。

资生堂专业美发「芯诗珀莉昼夜黑金系列」提取霞多丽白葡萄中的“黑金时钟精粹”，宣称日间强化屏障、夜间修护毛囊，将面部“昼夜节律”概念平移至头皮护理。丰添最新推出的「丰发胶囊」将男性和女性脱发视为不同的生理机制，分别设计防脱配方。

多芬Derma Scalp系列的推广逻辑也很典型。该系列主打“皮肤科医生共创”，以烟酰胺强化头皮屏障、锌+肽滋养毛囊、益生元甘油保湿呵护微生态。这套“修护屏障-滋养毛囊-平衡微生态”的三位一体方案，几乎直接借鉴了面部敏感肌修护的研发语言。

三个维度叠加，指向同一个变化：洗护发配方的底层逻辑正在从“表活体系”转向“功效体系”。

过去，洗护发的核心任务是清洁。但现在，品牌必须思考如何把功效成分稳定地放进冲洗型产品中，并确保它们能够真正作用于头皮或发丝。这也侧面印证，在品牌的认知中，当前消费者更愿意像对待面部一样，花更多时间、用更精确的方式来护理头皮和头发。

从“表面”到“结构”：功效洗护的驱动力变了

《FBeauty未来迹》获取到的线上数据显示，2026年前四个月的细分类目中，洗发水仍是洗护发赛道中规模最大的品类，交易额达100.66亿元；不过，护发精油规模虽不大，销售量和销售量额增幅却双双超过17%，领跑全品类。

这组数据说明，消费者的确正在向高价值产品迁移。但迁移的方向不是简单地追求“更贵”，而是更加对应千人千面的需求。

九谦数据《2026中国功效洗护生态趋势——洗发水专题》报告指出，市面上过半商品都在供给控油、去屑、蓬松功效，但这些方向的单品平均销售额复合年增长率（CAGR）却全部为负。供给过剩与增长乏力同时存在，意味着这些曾经有效的功效热词，正在失去差异化价值。

换句话说，控油、去屑、蓬松仍然重要，但它们已经从“购买理由”变成了“基础门槛”。

真正在增长的，是另一类更底层的需求。九谦数据显示，扁塌、细软塌、脆弱易断这类结构性诉求年复合增长率均超过17.1%，而干枯毛躁、油性发质、受损分叉等表层症状则在全线萎缩。

这种变化非常重要，因为它决定了品牌到底是在追一个“营销热词”，还是在切入一个“消费者尚未被充分满足的真实问题”。

九谦数据《2026中国功效洗护生态趋势——洗发水专题》

这一变化，是“护肤思维迁移到头皮”的直接结果。当消费者开始像对待面部皮肤一样对待头皮时，他们对洗护产品的期待也随之升级：继“洗得干净、蓬松”之后，进一步追问“能不能让头发更强韧、更丰盈、更健康”。

薇姿品牌在接受《FBeauty未来迹》采访时，将这种变化概括为“高端化倾向与理性化决策并存的框架”。消费者不再愿意为单纯的品牌溢价或概念噱头买单，他们期待产品“快速起效，并且落在一个相对具有性价比的价格段里”。

这意味着，单纯靠成分浓度、靠“护肤级”概念来制造溢价的打法已经不够用了。消费者要的不是“听起来厉害”，而是“用起来有效，且值这个价”。这恰恰解释了为什么功效洗护不能只是护肤概念的简单移植，它必须在配方技术、功效验证和价格定位之间找到真正的平衡。

至此，功效洗护正进入从“概念竞赛”推向“精准护发”的新阶段。而后者才是品牌真正拉开差距的地方。

精准护发时代已至

回看这场“护肤化”浪潮，本质上并非是要把洗发水变成精华液，而是要让洗护发像护肤一样，有能力回应不同人群、不同问题，甚至不同场景下的差异化需求。

这才是“精准护发”的核心要义。

头皮毛发专业委员会副主任委员、江南大学化学与材料工程学院教授王靖曾指出，精准护发有两个核心趋势：一是发丝护理成分护肤化，透明质酸、神经酰胺、多肽、胶原等成分正在护发品类中广泛应用；二是功效宣称精准化，从“护发、保湿、强韧”等笼统表述，细化为角蛋白修护、化学键护理、毛发脂质屏障修护等更具体的方向。

这种变化直接驱动品牌从“一款产品打天下”转向精细化开发。

最为明显的，就是对人群的精准细分。以脱发问题为例，其成因复杂，年龄、性别、激素水平、生活习惯都会产生影响。针对这一问题，Off&Relax和丰添就选择了两个不同的“精准”方向。

Off&Relax的防脱家族从年龄和脱发程度出发来给出差异化解决方案，四大产品线覆盖从20岁预防脱发到35岁以上伴有头皮衰老的多个年龄段，全年龄通用防脱主要针对产后、压力、雄脱等多种脱发类型，而熟龄（35+）防脱则是聚焦衰老和压力等脱发类型，并且更关注头皮抗衰。

丰添则按性别拆分——男士脱发多与雄激素相关，女士脱发更多涉及激素波动、压力和产后等因素，因此设计两套配方对应两种生理机制。

分龄与分性别虽是两条不同的技术路径，但目标却是一致的，即让解决方案更贴近个体差异。

场景的精准化则是另外一个重要维度。

传统的护发逻辑是“受损后修护”，但在日晒、热造型、污染环境等特定场景下，如今一批品牌正在将思路前置，转向“损伤前防御”。

例如，韩国科玛前段时间推出可直接涂抹于头皮的SPF50+头皮防晒精华，通过水溶性与油溶性防晒剂优化配比，在提供高倍数防护的同时保持清爽使用感。希思黎旗下睿秀和资生堂芯诗珀莉的两款喷雾，主打对紫外线、污染等环境侵害以及热损伤、氯离子等烫染场景的主动防御。这些尝试让护发从“事后补救”走向“事前管理”。消费者不只是在头发已经毛躁、干枯、断裂之后才修护，而是在出门、暴晒、造型、烫染前，就开始建立防护意识。

不过，“护肤化”究竟能走多远，仍然需要市场验证。

不少业内研发人士向《FBeauty未来迹》表示：“对洗去型产品来说，高浓度功效成分在其中的实际起效浓度和生物利用度，目前仍缺乏足够的数据支撑。”换言之，“添加量”不等于“留存量”，“留存量”也不等于“真正起效”。

这也是功效洗护进入新阶段之后必须回答的问题，究竟是真的实现了“从头皮护理到头发强韧”的全链路管理，还是新一轮营销叙事？答案取决于企业在研发端的创新成果、功效验证和消费者长期使用后的口碑沉淀。

从成分浓度到精准护发，功效洗护正在经历一场从“表”到“里”的进化。消费者不再满足于一瓶洗发水里加了多少好东西，而是追问它能否解决自己的实际问题。品牌也更需要证明，这个成分、这个配方、这个方案，为什么对“我”有效。

不过可以肯定的是，“一瓶万能”已经成为过去式，“千人千面”的精准护发时代，才刚刚开始。

本文为FBeauty未来迹原创作品，未经书面授权许可，不得转载或通过技术抓取用于AI训练。

作者/向婷婷

编辑/吴思馨

排版/阳艳