618家居“轻改造”火了！多个新品类周成交破亿，有品牌增长10倍

“小改动，也能住出新感觉。”

今年618，轻改造热度持续升温，年轻人不靠大拆大改，仅凭一件件巧思好物，就把自家小屋改造成理想模样。

不足5㎡的阳台被塞进迷你咖啡角、猫咪乐园与瑜伽区，长出多重生活可能；厨房一角因一台冷萃咖啡机的入驻，省去了奔波咖啡馆的繁琐，随时飘起冰美式的香气；原本尴尬的飘窗也被重新设计，化作能藏书、能发呆的治愈系阅读角……

在小红书上，#家居改造# 话题浏览量已超过40亿，讨论笔记超过1000万条。从“00后不要客厅”到“轻改造精装房”“爆改出租屋”，每个话题下都聚集了大量分享和讨论。

而天猫618，也成为观察这股趋势最直观、最核心的窗口。

10大新品类爆发，轻改造正在重塑家居消费

天猫618近一周数据显示，家装、家居、家电行业涌现出轻定制、变形家具、多功能沙发、智能床品、分筒洗衣机等10个单周成交额破千万、破亿，增速翻倍的新品类，成为品牌增长新蓝海。

消费现象背后是一种新型居住观。比起一次性把房子彻底装修到位，年轻人更看重"住进去就立刻变好"的体验感。低门槛、可复原、随时升级的轻改造，让他们在过渡期、新阶段里，都能为自己造一个真正想要的家。

内容平台在《2026居住趋势报告》中，将这种现象其归纳为“适我主义”：家的评判标准不再是“客人觉得好看”，而是“我自己用得舒服”。

这份“适我主义”直接体现在618年轻人的购物车里。

• 单点换新：单点“轻定制”衣柜、书房等，3分钟出设计图，快速交付，一周成交同比翻10倍。林氏木业轻定制业务增长800%，索菲亚翻了10倍。

• 一物多用：变形家具凭一物多用的设计，成为年轻人新宠，成交规模超过1亿，可升降茶几、可拆分沙发、可伸缩床、折叠桌椅等品类集体热销。

• 健康饮食升级：切中“无涂层、不粘”健康需求的钛金属炊具，一周成交破1.5亿，同比增长近200%。苏泊尔、康巴赫、双立人等品牌增速领跑。

• 睡眠体验升级：凉感床被一周成交超3.7亿，亚朵星球、水星等品牌爆款热卖；智能床品也突破2000万成交，小白鲸、Eight Sleep等品牌增长迅猛。

• 精细化洗护：讲究分类洗涤的年轻人，让分筒洗衣机成交突破6000万，同比增长264%。小天鹅、美的单系列销量已破10万台。

• 居家咖啡自由：冷萃咖啡机一周成交超4000万，同比增长110%。德龙、铂富、Brezi等品牌的高端及创新机型均取得亮眼销售。

不等风来，天猫下场“造风”

这些品类在天猫的爆发并非偶然。不同于被动跟随市场的平台，天猫选择主动造风，通过定义新品类、搭建新赛道，承接年轻人的轻改造需求，推动整个家居行业迭代升级。

早在去年11月，天猫在广州开了一场发布会，正式联合品牌发布“轻定制”这个新品类概念，并构建了一套，涵盖设计、交互、制造、交付的产品矩阵。

相比过去整装模式，轻定制的核心在于“标准化柜体模块 + 个性化外观设计”的模块化。通过线上AI设计、一口价报价和乐高式安装，将交付周期缩短至15天左右，并杜绝了隐性收费，让“高效、省心、透明”成为可能。

目前，轻定制成家装行业增速最快的品类，天猫618近一周，轻定制成交同比翻10倍。林氏木业推出电竞房、衣帽间、阳台休闲吧、人宠共居空间等轻定制产品，618期间成交同比增长800%；索菲亚押注轻定制赛道，成交同样翻10倍。

而在2026天猫家装行业商家大会上，又一个重要的决策被敲定：“变形家具”被正式升级为平台一级类目。

这意味着，可升降茶几、可拆分沙发、可伸缩床、折叠桌椅……这些曾经散落在不同类目角落里的功能性单品，终于被聚合起来，有了一个统一的身份。

翻译成肉眼可见的变化就是，现在你在淘宝搜“变形家具”，跳出来的不再是乱糟糟的商品列表，而是一个专门为这个需求搭建的导购频道。

而且，平台直接把风格、长度、送货安装这种以前需要跟客服反复确认的痛点，做成了醒目的筛选按钮。

数据显示，天猫618近一周，变形家具成交额超1亿。其中可变形沙发增长83%，可移动边柜增长95%，移动茶几增长280%，伸缩床增长3453%。头部品牌源氏木语实现48.50%高增长，凡创佳品、铂耐、美世达、各各沃等新锐品牌通过错位竞争，拿下一席之地。

信任经济下的天猫平台优势

细分品类的集中爆发，也带动天猫家电家居在电商行业中的份额进一步上升。

近期，易观分析《2026年"618"大促第一周期观察》数据显示，5大主要电商平台中，淘宝天猫家电家居市场份额达44.5%、成交增速8.4%，两项数据均位列首位。

这也意味着，当年轻人决定认真掏钱时，天猫往往是他们最终落子的平台。

业内人士指出，家居轻改造是典型的信任型消费，踩坑风险极高。实物与效果图容易出现偏差，且涉及测量、生产、物流、安装、售后等完整链路，任何环节出问题都会拉垮整体体验。同时家居改造低频高成本，用户几乎没有试错机会，所以消费的核心诉求就是极致稳妥、尽量不出错。

这正是天猫独有的优势。对消费者而言，天猫官方旗舰店是天然的安心保障，能有效规避家居消费的货不对板、售后无保障等问题。对品牌来说，天猫也是优质经营阵地，不必卷低价，可以通过产品的创新、服务升级，来持续获得高质量用户，能在规模销售的同时保持健康的利润。

消费者习惯了上天猫“淘新品”，把这里当成购买新趋势商品的第一站；品牌也因此愿意把最好的货、最新的款、最完整的售后优先配置到天猫；平台则跟着消费趋势的变化，让对的商品出现在对的人面前。消费者、品牌、平台三者环环相扣，形成了一个稳定的正向循环。

618，“轻改造”带动一批新品类在天猫单周成交破亿，头部品牌翻倍甚至翻10倍，也再次表明，天猫始终是品牌经营效益最高的阵地。

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