2025农产品电商终极盘点：即时零售1.2万亿 社区团购挣扎 拼多多京东霸屏

6月6日上午，北京工商大学食品与健康学院举办了2026值年校友返校日暨食品健康行业校友联盟成立大会，并举办“盟启新程・产教融合”食品健康产业创新与发展论坛，中国食品（农产品）安全电商研究院院长洪涛教授发布《2026中国农产品电商发展报告》。

据网经社三农电商台获悉，农村电商玩家主要包括：1.综合平台类：拼多多、京东、淘宝等；2. 生鲜&社区团购类：叮咚买菜、小象超市、本来生活、盒马等；3. 农业B2B类：久农云、中农网、一亩田、海上鲜、冻品在线等；4. 农产品电商类：惠农网、百诚源、来三斤等；5. 农资电商类：农商1号、农一网、大丰收等。

报告详细分析了2025 年农产品电商现状：

（一）网上期货期权交易

自 1990 年以来，新中国以现货交易为基础，引入期货交易机制，迈出建立期货交易市 场的第一步。新中国期货交易所现有 5 个，即郑州商品交易所、大连商品交易所、上海期货 交易所（含上海国际能源交易中心）、广州期货交易所、中国金融期货交易所。1993 年 5 月 28 日，郑州商品交易所推出期货交易，迄今 32 年。

2025 年 18 个新品种先后挂牌交易。至此，我国已上市期货和期权品种数量达到 164 个， 其中农产品期货期权达到 47 个。2025 年全国期货市场累计成交量 90.74 亿手，累计成交额 766.25 万亿元，同比分别增长 17.4%和 23.74%，全年市场量额规模创历史最高水平。其中农 产品期货期权交易量达 20.72 亿手，累计成交额达 83.98 亿元，分别增长-5.69％和-12.85％。

截至 2025 年底全国已有 135 家期货经营机构参与乡村振兴结对帮扶。专业帮扶方面， 截至 2025 年底，期货行业为实体机构或个人提供咨询类、贸易类、仓单类、场外期权类服 务项目数量 7715 个，涉及名义本金 2587.8 亿元；开展“订单收购+期货”项目 256 个，涉 及订单收购数量 83.79 万吨，订单收购金额 57.54 亿元，期货专业服务金额 55.18 亿元；服 务新型农业经营主体 5393 个。

未来期货+保险模式创新：一是深化“保险+期货”模式改革，解决涉农保险理赔兑付期 长、赔付延迟等问题；二是加强对期货市场投机行为监管，降低违约风险，确保“保险+期 货”模式下农业上下游市场的稳定性；三是简化“保险+期货”关联业务办理手续，减少不 必要的影响农业认知的文件、程序，降低农户和企业参与的难度；四是引入新技术新平台， 降低成本费用，进而减少农业保险的保费等，给农民和企业带来更多利好。五是借力大数据、 人工智能等，减少人工介入，确保赔偿标准统一、公平、合理。

（二）大宗商品电子交易

2025 年大宗农产品电子交易市场相对较为平稳，在优化结构中不断地发展，有一些市 场和新的模式出现，如全国棉花交易市场、泛糖科技、数链科技、金乡辣椒、山东大商中心 “港云仓”、北部湾（广西）大宗商品交易中心、内蒙古青城乳业交易中心都在探索新的发 展路径。泛糖科技入选 2025 年工信部增值电信业务赋能新型工业化典型案例。

内蒙古青城乳业交易中心平台活力不断增强，截止 2025 年底，累计销售额达 31.52 亿 元，全国范围内共有 245 家企业在内蒙古牛羊肉交易中心注册交易。作为自治区农牧业领域 的重点项目，交易中心 2025 年 3 月成立运营，由内蒙古青城国有资本运营有限公司负责建 设运营，实施从线上信息发布、电子竞价、支付结算到线下检验检疫、智慧物流的全流程闭 环运作机制。交易中心通过两到三年的努力，完成交易订单 502 笔，实现交易额突破 200 亿元，形成内蒙古牛羊肉产业交易、品牌溯源、物流、共享为一体的综合生态平台。交易包 括活牛、活羊、饲草饲料等品类，形成“南联粤港澳、西接陕甘宁、北通黑吉辽”的全国性 交易辐射圈。交易中心牛羊集采超市馆正加紧施工，意向合作企业达 400 多家。

2025 年 4 月，商务部印发的《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》明确提出， 鼓励依托现有商品现货交易场所开展大宗现货交易，推进符合实体经济发展需要的产能预售、 订单交易等交易模式创新，建设符合国际惯例的大宗商品场外交易市场。此举不仅赋予这两种交易模式明确的政策合规性，更凸显了其在服务实体经济中的创新价值。在此政策引导下， 大宗商品交易平台及地方交易场所积极探索产能预售与订单交易模式的创新实践。

国资委、财政部明令禁止“融资性贸易”“空转走单”。7 月 8 日财政部明确：企业应 当将其签订的买卖标准仓单的合同视同金融工具，并按照 22 号准则的规定进行会计处理。

（三）B2B 网络交易

2025 年“832 平台”、邮政电商、惠农网、一亩田等先后开展了一些创新探索：

“832 平台”秉承政策性、帮扶性、公益性的特点，坚持三化带动，即品牌化带动、产 业化推动、体系化构造，开展双实（质量和价格）行动、创新“乡村好品”“832 福字号” 两个品牌，取得了很好的效果。2025 年在“832 平台”上开设“税务系统帮扶专区”，已汇 聚了定点帮扶地区的 6400 余家供应商，上架产品超过 11 万个，形成了“以购代扶”的良性 循环。截至 2025 年 12 月 31 日，“832 平台”累计已完结成交额 607.91 亿元，年均已完结 成交额突破 100 亿元；在售商品共 44.41 万款，取得“两品一标”认证的产品 1.3 万款，注 册采购单位 47.62 万家，个人用户超 230 万名；在全国布局产销地仓 37 家。

中国邮政电商不断完善“邮政农品节”，做到了全面推进信息共享；大力推进村播的“百 千万工程”；推进农产品进城的品牌化、规模化和规范化，加强三级品控体系（4 个环节、 22 个细项）建设；将 40 万个邮乐购站点纳入到全国“千集万店”工程当中，探索了“千企 对接”活动，利用邮政的 54000 个网点，组织了“万点同庆”“鲜在邮政”。

惠农网作为农业产业数字化服务平台，自 2013 年成立起，就不断探索提供数字化服务， 赋能赋智农业产业升级。目前平台用户超 5100 万，深度开展的服务项目遍布全国 21 省 107 个县域，在促进农产品出村进城、区域农业数字化转型、农业电商助力乡村振兴等方面探索 了发展路径。

一亩田 2011 年成立，到 2024 年形成了一亩田 APP 数字平台（核心）、豆牛智慧代卖、 沃众田数字规模化种植基地、沃来逍代办帮销、AI 精准营销五大业务板块，到 2024 年 12 月，累计服务用户数量超 5600 万。2025 年 8 月 19 日，一亩田集团在美国纳斯达克证券交 易所正式挂牌上市，股票代码为 YMT，一亩田成为“中国农产品电商第一股”。

（四）网络零售

1、2025 年我国农村网络零售额超过 3 万亿元

2025 年我国农村网络零售额超过 30731 亿元，较上年增长 6.7%。2025 年，中国持续 推进“千集万店”改造，商务部累计建设改造县乡村各类商业网点 18.9 万个，县域商业网 络设施和业态不断完善，带动下沉市场居民消费升级步伐加快，县域商业体系不断完善。

2、2025 年农产品网络零售额达到 7833.1 亿元

2025 年我国农产品网络零售达到 7833.1 亿元，同比增长 9.9%，“数商兴农”走进广 西、四川、宁夏和山东，深化平台与农产品企业、合作社对接，“电商+产业带”持续推进， 近 500 场惠企对接助力供需双方在订单对接、产能承接、数智化转型方面深化合作，促进电 商产供链更好服务下沉市场。2025 年，头部电商平台全年开展助农直播超 400 万场，农特 产品销量突破百亿单，日均发货超 2000 万单。2024 年 9 月至 2025 年 9 月，抖音电商累计 销售农特产品 102 亿单，平均每天有 2448 万单农特产包裹发往全国各地，最近三年，抖音电商累计销售农特产超 200 亿单，平均每天增长 1 万单，加速带动优质农特产品“出村进城” 。2025 年西藏农产品网上零售额达 13.5 亿元，其中参与直播的农产品实现网上零售额 4.0 亿元。

（五）冷链/生鲜电商

2025 年 6 月，国家发展改革委确定了新一批国家骨干冷链物流基地建设 19 个，至此国 家骨干冷链物流基地数量分 5 批达到了 105 个，覆盖全国 31 个省（区、市）。冷链基地在 健全冷链物流网络、满足居民消费需求、引领冷链物流数字化绿色化转型发展等方面具有良 好的示范带动作用，进一步优化空间布局，有力支撑“四横四纵”国家冷链物流骨干通道网 络建设，促进冷链物流规模化、集约化、组织化、网络化发展。完成《“十四五”冷链物流 发展规划》确定的目标任务。下一步，国家发展改革委将“以点带面”不断提升冷链物流体 系规模化、集约化、组织化、网络化运行水平，有效提升冷链产品价值链，支撑城乡居民消 费提档升级。

冷链促进生鲜电商“百花齐放”和模式多样化的特征：

①昆明花卉拍卖交易中心“降价式拍卖”+“供应链模式创新”模式；

②以叮咚买菜、小象超市（美团买菜更名）、京东买菜为代表的前置仓模式；

③以盒马、永辉为代表的仓店一体模式；

④以多多买菜等为代表的社区团购（预购+团购为核心、借助移动互联网技术、对生鲜 成本控制）模式；

⑤以“832 平台”“邮政电商”为代表的“国家队”平台模式；

⑥由传统超市转型而来的线上线下一体化销售模式；

⑦中通、顺丰等“直链+直采+直通”的模式；

⑧以拼多多、京东、天猫（天猫淘宝）为代表的平台电商模式。

（六）快递电商

2025 年快递业务量完成 1989.5 亿件，同比增长 13.6%，快递营业收入达到 14939.3 亿 元，同比增长 6.5%。快递的发展，促进了电商、直播带货、假日经济消费需求，反过来， 即时消费支撑了快递业务量高位增长。2025 年农村快递服务覆盖率持续提升，村级服务站 超 25 万个，县级覆盖率达 99.75%。

2025 年 7 月 29 日，国家邮政局首次在行业层面正式提出治理“内卷式”竞争，强调依 法依规整治低价倾销、农村违规收费等问题，推动行业高质量发展。“7.29”会后，顺丰、 京东物流、极兔以及“通达系”7 家“量增利薄”局面迎来扭转。

2025 年顺丰营收 3082.3 亿元，稳坐行业第一；京东物流营收 2171 亿元，同比增长 18.8%； “通达系”中，圆通、申通、韵达、中通营收均同比增长。净利润方面，韵达归母净利润 11.71 亿元，同比下降 38.79%，是唯一净利润下滑的快递公司。2025 年下半年的调整具有全 国性、系统性、共识性特征，标志着行业真正进入从“价格战”到“价值战”的结构性转型 阶段。7 月至 9 月是快递行业竞争范式转变的明确转折窗口期。

顺丰为牡丹花、牛羊肉等提供全链路温控方案，京东开通兰州—武汉全货机航线支持生 鲜寄递。无人车、无人机规模化应用，循环包装使用量显著提升。

（七）即时零售

2025 年即时零售作为新业态发挥作用，呈现线上线下融合的体系，如小象超市与京东 超市、天猫超市、抖音超市、朴朴超市形成电商特有的“超市板块”。通过线上下单、线下 履约的方式，依托本地零售供给，满足消费者的即时需求，在传统电商模式增量见顶的时刻， 即时零售正迈着“万物到家”的步伐，成为数字电商的新趋势。2025 年即时零售额将达到 1.2 万亿元，2030 年将增至 3.6 万亿元，相当于同期社会消费品零售总额的 6%。淘宝闪送、 美团闪送、京东秒送、抖音超市、顺丰形成即时零售重要板块。截至 2026 年 2 月，美团、 阿里（蜂鸟/淘宝）、京东的市场份额分别为 67%、23%、10%，与 1 月数据基本持平；按日 均单量估算，三者单量份额分别为 51%、42%、7%，行业格局整体稳定。

（八）直播电商

直播电商交易规模突破 6 万亿元。2025 年我国直播电商相关企业注册量已达 6.6 万家， 国内现存直播相关企业 256.96 万家，直播电商交易规模突破 6 万亿元，2025 年全国直播电 商 GMV 达到 69461 亿元，同比增长 30.42%26。2025 年“甘味”农特产品展销暨电商直播带 货活动在兰州启幕，做到了“头部主播+中腰部主播+本土网红”，湖北五小电商公司开展仓 播、厂播、田播、村播“四播联动”，涌现出贺姣龙等一批优秀农产品主播，促进了城乡电 商的发展，推动了品牌农产品走向全国。7 月 18 日市场监管总局召开的专项会议，会议明 确要求平台企业落实主体责任，建立全流程质量追溯体系。2025 年 12 月 18 日，市场监管 总局出台了《直播电商监督管理办法》（2026 年 2 月 1 日实施）；2025 年 3 月 27 日，商 务部出台了直播电商园区等行业标准，2025 年 10 月 1 日实施；2025 年 4 月 17 日，深圳市 商务局关于印发《深圳市直播电商基地（园区）认定管理办法》的通知，推出了《深圳市直 播电商基地(园区)认定管理办法》。

东方甄选作为新东方教育科技集团旗下的农产品电商平台，截止 2025 年 11 月 30 日， 公司已累计推出 801 款自营产品，自营产品商品交易总额占总商品交易总额的比例达到 52.8%。

（九）社区团购

社区团购加快结构性调整，2025 年 3 月 28 日，阿里宣布淘宝买菜全国范围内停止次日自提服务，并下线多个城市的自提点，业务重心全面转向“淘宝买菜-农场直发”频道。社 区购领域叮咚买菜、美团小象超市、多多买菜、京东拼拼、供销社、邮政电商形成了新的格 局，经历了 2023 年极度内卷后，进入 2024 年、2025 年后，社区团购的发展相对艰难。据 星图数据统计“618”促销来看，2022 年 135 亿元，2023 年 124 亿元，2024 年 139 亿元， 2025 年 126 亿元，促销活动期间的社区团购 GMV 相对较好。

（十）跨境电商

跨境电商十分活跃。2025 年中国跨境电商 “五小龙”十分活跃，如速卖通 AliExpress （2010 年成立）、拼多多跨境电商平台 Temu（2022 年成立）、希音 SHEIN（2012 年成立）、 抖音跨境电商 TikTok Shop（2021 年成立）、美团外卖平台 Keeta（2023 年成立）。Temu2022 年上线以来，全球市场份额已经从不足 1%，激增到 2025 年的 24%，与美国巨头亚马逊持平 27。2025 年 5 月，叮咚买菜与香港 DFI 零售集团达成战略合作，首批内地直供生鲜已全面上 架 DFI 旗下近 280 家惠康超市门店，形成“盈利攻坚+出海拓展”的双轮驱动格局，为行业 发展提供新的范式。丝路电商伙伴国增加到 36 个，在山东、湖南等地举办产业对接，吸引 超 60 国代表积极参与，重点监测平台哈萨克斯坦蜂蜜、肯尼亚咖啡豆销售额增长 180.7%、 37%。

专家介绍：洪涛，中国消费经济学会副理事长、网经社电子商务研究中心特约研究员。先后被聘为国家社科基金评审专家、国家科技进步奖评审专家，浙江工商大学商贸研究中心学术委员会委员、东北财经大学流通研究院特约研究员、网经社电子商务研究中心特约研究员。自1986 年以来，先后在《财贸经济》《中国农村经济》《中国流通经济》《河北经贸大学学报》《中国 社会科学院研究生院学报》《企业管理》《人民日报》报刊等刊物上发表论文527篇，有76篇论文被 中国人民大学报刊复印资料转载。中国知网高被引TOP1学者，中国知网收录论文423篇，其中“三高论文”（高PCSI论文、高被引论文、高下载论文）3篇，“两高论文”（高被引论文、高下载论文）1篇。

附：《2026中国农产品电商发展报告》目录

【小贴士】

“数商兴农”旨在通过数字技术赋能农村商务发展，促进农业生产数字化与产业振兴。网经社构建集媒体传播、数据智库与资源链接于一体的全链路服务生态，致力于为“三农”电商平台、品牌及政府提供全方位、专业化、系统化的高端支持。

网经社一站式农村电商“资讯 数据 服务”门户——网经社农村电商台提供媒体发布、报告榜单、融资、会员等服务，是农村电商从业者、媒体、投资者、用户的首选平台。长期关注：拼多多、京东、淘宝、唯品会、抖音电商、快手电商、832平台、汇通达等综合平台；叮咚买菜、小象超市、本来生活、盒马、朴朴超市等生鲜&社区团购类；久农云、中农网、一亩田、海上鲜、冻品在线等农业B2B类；惠农网、百诚源、来三斤、十万个农场主等农产品电商类。