媒体报道 | 一个县域的文旅“破圈”之路

点击沂水文旅

6月12日，临沂日报刊发文章《一个县域的文旅“破圈”之路》，带我们走进沂水，看一个县域如何走出文旅突围的精彩路径。

一个县域的文旅“破圈”之路

——沂水县文旅产业振兴一线观察

□市融媒体中心记者 程洪芸

通讯员 田宝宗

初夏时节，沂水大地游人如织。“五一”小长假期间，当地7家重点景区接待游客量和收入同比分别增长28.2%和24.3%。这组数字的背后，是这座鲁中南县城在文旅赛道上的悄然发力。

“短期靠活动聚人气、中期靠焕新提品质、长期靠项目强根基”——这是沂水县文化和旅游局今年定下的工作思路。不追求花架子，一步一个脚印，正在让这片“红嫂故里”的热土焕发新的生机。

老景区的新活法

在沂水，地下大峡谷、萤火虫水洞、天上王城是多年的“老招牌”。但再好的景区也有让游客审美疲劳的时候，怎么让它们重新“火”起来？

答案是引进“高手”。经过多轮洽谈，山东文旅集团对地下大峡谷的合作项目已通过投决会审批，预计6月底前就能签约落地。合作启动后，这里将新建“地心之眼”“地心引力探索乐园”等项目，打造国内首个“地下城”主题游乐集群。说白了，就是让游客不光能看溶洞奇观，还能“玩”起来、“沉浸”进去。

与此同时，全县42个景区焕新项目正加速推进，28个项目进度过半，“五一”期间就有14个项目集中亮相。天上王城景区打造了“王城里的一天”演艺集群，单日常态化演出超过100场。有游客在社交平台上写道：“从早看到晚，竟然没重样。”

雪山彩虹谷的“彩虹雨”和灵宠乐园改造完成后，引进了曲阜的专业演艺团队打造“彩虹秘境”主题演绎，每天演出50多场。一位带着孩子来游玩的济南游客感慨：“以前觉得就是看看风景，现在孩子追着看演出，玩得不想走。”

更让人期待的是，跋山水库的游船码头通航已获批。届时，游客可以坐船穿行于水光山色之间，串联起周边的乡村振兴片区，真正实现“水岸联动”。

小县城的“大流量”

景区建好了，还得让人知道。沂水人想了不少巧办法。

今年4月，一场“山海相拥·沂往青深”的文旅推介会在青岛举办，没想到全网浏览量突破2000万，还两次登上热搜榜。紧接着，他们与山东电视台深度合作，推出了46条宣传信息，点击量超过1500万。截至6月1日，“沂水文旅”相关话题在全网浏览量突破7500万。

光有线上热度不够，还得把人“请”进来。今年，沂水在全省率先推出中小学生免首道门票政策，配套景区和酒店优惠。政策一出台，“沂水春假密码”话题迅速刷屏。春假期间，萤火虫水洞·地下大峡谷接待游客和收入分别增长532%和283%。“五一”前后，这项政策继续，效果依然明显——“五一”前一周，8家重点景区接待游客和收入分别增长35%和21%。“我们就是想让家长觉得，带孩子来沂水游玩，既划算又有意义。”县文旅局相关负责人说。

该县还推出“沂河音乐季·沂水大舞台”系列活动，全年计划举办68场。开幕式和首轮才艺展演，场均吸引市民游客过万人。5月23日，全县14家重点酒店入住率同比增长82.3%。“五一”期间，三桥景区每天都有不同主题的活动，成了年轻人的打卡地，累计吸引全网超6600万人次关注，强势跻身抖音临沂市自然景观好评榜第8位。

更让人眼前一亮的是，沂水县还拍了一部文旅微短剧《与君契：穿过时间来爱你》，全网热度值突破3200万。很多人看了剧，就想去天上王城看看拍摄地。结果“五一”期间，游客量增长35%，收入增长25.5%。

让游客“来了不想走，走了还想来”

人来了，怎么让大家玩得舒心？沂水在服务细节上下足了功夫。

针对“五一”期间可能出现的大客流，沂水县提前建立投诉快速处理机制，协调各大景区给一线工作人员300至500元的赔偿金额权限。游客遇到小问题，现场就能解决，让矛盾不出景区。同时，开展《“亲情沂蒙”旅游服务规范》培训，从停车秩序到环境卫生，从文明用语到应急处理，都做了细致要求。

“我们来沂水玩，感觉当地人特别实在，有什么事跟景区说一声就解决了。”一位来自江苏的自驾游游客这样评价。

接下来还有什么？

成绩面前，沂水人很清醒。县文旅局相关负责人坦言，目前还存在“焕新项目体量偏小、景区联动不足、缺少二次消费产品”等短板。

下一步，沂水县将继续推进与山东文旅集团的合作，加快42个焕新项目建设，丰富“二次消费”场景。同时，依托三桥景区和彩虹小镇，打造1到2处特色夜间消费集聚区，让游客“白天有看头，晚上有玩头”。

值得一提的是，该县还招引投资10.36亿元建设沂蒙风情休闲旅游度假区项目，年底前一期工程将建成投用。6月举办明星演唱会；7月启动啤酒节；8月联动食博会……“周周有活动、月月有亮点”，已经成为沂水文旅的新常态。

从“老景区”的焕新升级，到“小活动”的人气引爆，再到“软服务”的细节提升，沂水正在走出一条属于自己的文旅振兴之路。这条路，不喧嚣，但坚实；不浮夸，但温暖。

正如沂水县委书记刘铭所说：“文旅振兴，说到底是为了让老百姓的日子更有滋味，让远方的客人愿意常来。”这份朴实的心愿，或许正是沂水文旅最动人的底色。

THE END

来源：临沂日报

沂水文旅官方微信