美国懵了，世界杯开始了，观众没了？

6月12日，美加墨世界杯开赛了！揭幕战墨西哥两球战胜南非，随后韩国2：1打赢了捷克，获胜球队的球迷很高兴，但特朗普可能不会高兴。他曾表示，“2026世界杯会是史上最盛大、最安全、最棒的一届世界杯，美国会把它办成传奇！”

现在，第一个比赛日的看台上就空出大片区域，上座率明显达不到官方公布的98.5%（44985人/45664座位）。“2026世界杯成为传奇”似乎没戏了，甚至眼瞅着就要凉！

2天前，FIFA官方转售平台上竟然还挂着17.6万张门票在卖。

过去30天，门票转售的中位价已经下降了超过20%，跌的比A股还凶！

FIFA还会向买方和卖方各收取15%手续费。

这意味着大多数卖家，不论是个人还是黄牛已经在亏钱甩卖了！问题是，即便打骨折甩卖，也没有足够的接盘侠出现。

以东道主美国队为例，首场对阵巴拉圭的小组赛在转售平台上还有4400多张门票待售，二手卖票的已经吐血甩卖，中位价仍超过800美元。而在FIFA官方渠道，剩余门票的最低售价高达1120美元。

美国人本来就不太喜欢踢足球，球迷也没有那么多，让他们掏出800美元，甚至上千美元看美国队踢场足球，还是世界杯小组赛，真的很难。

美国财长贝森特曾承认，37%的美国成年人拿不出400美元应急。800美元的额外支出对他们来说，那就是“斩杀线”。

而且美国队光小组赛就要踢三场，如果杀入决赛一共要踢8场！决赛门票最便宜的座位要4185美元，高级座位要8680美元！有多少美国人能买得起？

美国人本来期待有大量外国球迷、游客来接盘，但现实很残酷，总数远低于预期。

据美国酒店及住宿协会数据，80%的酒店预订量低于预期。

决赛城市纽约的预订量仅为预期的65%，而波士顿、费城、旧金山和西雅图近80%的酒店预订量甚至不及往年普通夏季。

纽约市酒店协会CEO丹达帕尼说，非常失望，协会已经将世界杯期间的酒店客房收入预期下调了60%。房价则临时下调50%，平均415美元/晚。

美国的酒店各种降价，因为他们之前把价格抬得太高了。

半岛电视台做过一个小小的调查，达拉斯市比赛场地附近的最廉价酒店两晚的住宿价格接近700美元。在纽约都会区举行的世界杯决赛前夕，体育场附近的爱彼迎（国际短租房平台）房源标价已超过5600美元。

外国球迷的钱也不是大风刮来的啊！

牛津经济研究院旗下公司旅游经济学去年发布报告称，美国将在世界杯期间迎来124万国际游客，其中74.2万人为增量游客。

增量游客，就是本来不会去美国的游客，为了看球跑到美国。

但是最近，航空分析公司Cirium的数据显示，今年夏季从欧洲飞往美国的航班预订量同比下降超14%。

这意味着，不但74.2万增量游客都没了，而且原来应该去美国的游客都下降了14%！

为什么世界杯突然不受欢迎了？

1.世界杯是全球化的“标尺”，是去国界、跨文明、全球市场一体化的产物。

当世界拥抱全球化的时候，跨国看球非常方便，世界杯的营收自然节节升高。当逆全球化的时代来临，世界杯肯定要倒霉。

特朗普虽然自称“特别热爱世界杯”，各种吹美加墨世界杯，但他持续推进逆全球化进程，不停增加各种限制措施，一定会极大影响外国球迷的出行意愿。

比如严格进行边境审查，征收250美元“签证诚信费”，对数十个国家实施了限制入境或者部分限制入境的旅行禁令，包括四个已获得世界杯参赛资格的国家——伊朗、塞内加尔、科特迪瓦和海地。

特朗普甚至一度要求来自42个免签国家的访客提供5年社交媒体记录方可入境……如果骂过特朗普或支持哈里斯，那都可能要被遣返……尽管该政策最终并未实施，但已在游客群体中造成极其恶劣的影响。

特朗普指挥美军对伊朗进行打击，造成霍尔木兹海峡被封锁，能源价格暴涨，经合组织6月刚把2026年全球增速预期下调到2.8%，联合国预测2.5%，创疫情以来最低。

经济撑不住，通胀压不住，全世界球迷兜里都没钱，跨国看球的意愿当然会降低。

2.科技发展改变受众习惯，观众更喜欢看短视频！

舆观调查网（YouGov）做出一个调查，18到24岁的年轻人中，74%表示对体育有兴趣，但只有30%的人会看完一整场比赛。

剩下的70%，他们看什么？

看集锦，看高光时刻，看被剪辑、二创加上解说或火爆BGM的短视频！

大多数人看短视频，前3秒不刺激，就划走了！

让年轻人完整看一场可能长达120分钟（含中场休息、补时）的足球比赛有多难？

而且世界杯预冷，已经不是第一次。

从单场每分钟平均观看人数来看，2018年俄罗斯世界杯还有1.91亿人次，2022年则降至1.75亿；全球电视触达观众规模也从35.72亿萎缩至29亿，减少了6.72亿人。

FIFA已经意识到这个问题，2026年与TikTok和YouTube达成合作，开放集锦、短视频和部分完整比赛。

问题是，在短视频平台上，世界杯足球集锦要与猫猫狗狗、恶作剧和短剧竞争，能赢吗？能把观众转化成跨国看球的球迷吗？

FIFA还搞世界杯扩军，将决赛阶段从32支球队增加到48支，造成小组赛强弱差距拉大，现场比赛的观赏性下降……

3.世界杯与美国式金融商业化的“水土不服”！

2026 美加墨世界杯，本质是美国超级碗式的极致金融商业化，硬套在全球普惠性足球文化上，结果从票价、转播、观赛体验到全球口碑，全面 “水土不服”。

世界杯是全球公共文化盛事，美式模式是本土精英生意，底层逻辑完全对立。

比如，新款待服务供应商On Location，是从经营NFL起家的美国公司，曾为奥运会提供服务，其母公司旗下还有UFC和WWE这样的大型娱乐项目。

On Location预定了大量客房，结果主办城市的酒店大胆提价，现在球迷不够，又开始大规模退订（至少在费城就取消了2000间，在墨西哥城取消了800间），自然把市场价格砸崩，造成更大混乱和损失……

世界杯球票售卖，也背弃了美国争夺主办权时承诺的最低21美元，引入了美国NFL的浮动售价，改为最低120美元，还上线了转售平台……

欧洲大学体育管理专业教授博纳尔认为，这就是“追求提价直到没有需求为止”。

在美国之外，足球是“平民运动”，球迷文化强调普惠、忠诚、现场氛围；美式模式用价格分层把普通球迷挡在门外，世界杯从“人民节日”变成 “高净值人士专属秀”。

当FIFA宣传门票转售平台上有4张标价230万美元的世界杯决赛门票引发争议时，国际足联主席因凡蒂诺开玩笑说愿意亲自给这位球迷送上热狗和可乐。

那时候，他们就应该清楚，高调造势终遇冷，高价门票挡客来。本届世界杯的窘境，是地缘分裂、消费下行、文化冲突叠加的必然结果。美式商业逻辑玩转本土联赛，却没能适配世界杯全球普惠的底色。当狂欢变成少数人的消遣，这场足球盛宴的种种窘迫，其实早已埋下。