湖南
2026年6月8日，网信部门联合市场监管部门发布《网络测评活动规范》，文件同步在官方网站公开，这也是国内首份细化线上消费品测评的指导细则，宠物粮测评也被纳入统一管理范畴。这份细则贴合线上消费现状，解决了养宠人普遍的困惑：线上宠粮测评数量繁多，参考价值难以辨别。
如今多数铲屎官挑选宠物主粮，都会参考短视频、小红书测评内容。但线上测评长期存在不规范现象：不少博主用简易家用工具自测，流程不符合行业标准，就发布片面数据，放大产品问题博取流量。还有博主隐瞒商业合作，以个人实测推广产品，回避产品短板。
与此同时，测评圈内还存在非公允对比的情况。部分账号为合作品牌引流，会采用不对等的检测环境对比产品，得出倾向性结论。普通养宠人缺少食品检测相关知识，容易被片面内容影响，盲目更换主粮，引发宠物肠胃不耐受、软便等问题。
新规对测评边界做了通俗易懂的划分，区分了个人分享和商业测评。单纯分享自家宠物进食后的真实状态，比如软便、不爱吃，属于个人体验，不受监管约束。但只要打上测评、榜单、避雷标签，或是附带购买链接引导转化，就属于经营性测评，需要遵守监管要求。
新规同时明确，个人家用设备测出的数据，不得对外公开发布。往后所有对外公示的宠粮安全、营养指标，都必须出自具备CMA资质的第三方实验室。另外博主收到品牌样品、存在商业合作、带货分成，都要在内容显眼处主动标注，规避隐形广告。
对于深耕品质的正规宠粮品牌而言，此次细则落地利于行业良性发展。此前不少合规品牌，容易受到非公允测评带来的负面舆论影响，品牌口碑被动受损；而部分小众产品依托流量测评快速出圈。随着线上测评逐步规范化，行业会脱离无序对比，回归产品原料、配方与品控的良性竞争。
落到普通养宠人身上，这也是最直接的利好。往后不用花费大量时间辨别测评真伪，也不必被碎片化焦虑影响。筛选测评内容时，重点核对正规检测报告、查看利益公示，就能理性选购宠粮。
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