一罐东方大鹏，如何成为东鹏特饮的关键一步？

2026年，能量饮料赛道释放出一个显著的信号：国产头部品牌已经进入了“品牌价值升维”的阶段。

其中，东鹏特饮今年以来的动作，可以说是十分出圈：

开年之初，母公司东鹏饮料成功登陆港交所，成为国内首家实现“A+H”双主板上市的功能饮料企业，迈出资本国际化的重要一步。随后，借势张雪机车在WSBK中国摩托车品牌的历史性夺冠，实现现象级破圈。

如今，东鹏特饮又重磅推出低糖型能量饮料“东方大鹏”，并发布张雪机车联名定制罐，将赛道热度沉淀为具象化的品牌资产。

当一个品牌已经做到赛道第一，它的下一步会是什么？东鹏特饮给出了答案。

做到第一后

东鹏特饮打出一张“高端”牌

当下，国内能量饮料市场正呈现出一个由本土品牌主导的竞争格局，东鹏特饮作为赛道标杆，市场认知度持续攀升。2025年东鹏特饮全年营收达155.99亿元，成功跻身150亿级大单品阵营。

尼尔森IQ的数据显示，2025年东鹏特饮的销售额与销售量均位居行业第一，成为中国能量饮料市场的“双料冠军”。随着消费者需求日趋多元，东鹏特饮系列除了“大小金瓶”外，逐步推出包括无糖版本等多配方、多规格选择，核心是为了兼顾大众消费者对高性价比、健康化与功能化的多重需求。

此次推出“东方大鹏”高端产品线，并非脱离原有的大众消费基本盘，而是在现有优势基础上的向上突破，构建一个更立体完整的产品矩阵。同时，更承载着品牌“飞跃全球”的长期愿景，在完成了国内市场的规模积累后，向全球进军。

而回归到产品本身，“东方大鹏”堪称“顶配”。“东方大鹏”特别添加三倍牛磺酸，以及“L-α-甘磷酸胆碱”、5种维B族强化功能属性。同时纳食注意到，除了是低糖版本之外，配料表里还含有天然成分姜黄，更天然、更健康，在原料端下真功夫。

“东方大鹏”在包装上也有“大胆创新”，铝罐瓶的选用，既有质感也满足东鹏特饮一贯易携带、使用的特点，身线条流畅，握在手里顺手且舒服，摆在货架上一眼就能被注意到，兼具价值感与货架感。

从讲功能到立价值

东方大鹏的品牌叙事

如果仅仅是产品端有所不同，“东方大鹏”可能只是东鹏特饮系列又多了一个版本。纳食认为更重要的是其背后的文化价值赋能，能让品牌竞争跳出了单纯的功能比拼，升维到精神共鸣的更高赛道。在食品饮料行业，当产品趋于同质化，品牌提供的价值文化就成为区隔竞品、锁定用户忠诚度的核心壁垒，推动品牌从“能量补给者”向“精神图腾”进化。

纵观全球市场，任何一个能够穿越周期、历久弥新的经典大单品，都必然经历过从功能满足到文化赋能的蜕变：可口可乐不是一瓶单纯的汽水，而是“快乐与分享”的代名词，奥利奥“扭一扭、舔一舔”的标志动作代表着“童趣”与“亲近”，它们在产品之上构建了深厚的精神价值，让消费变成一种身份或情感的表达。

登顶国内能量饮料市场后，东鹏特饮也正在进行一场品牌精神的提炼，在“东方大鹏”登场之前，已经在世界杯、杭州亚运会、巴黎大赛等顶尖赛事舞台，以“为国争光 东鹏能量”与国民同频共振，将拼搏向上的体育精神内化为品牌基因，让品牌的民族形象逐渐成为大众记忆的一部分。

而“东方大鹏”正是东鹏特饮聚焦民族精神、将品牌文化战略具象化的关键落子，也是东鹏特饮长期品牌叙事的自然凝结，它让东鹏特饮“民族的、硬核的、正能量的”品牌标签变得更加可感知、有共鸣。

一般来说，成熟的超级大单品本身就拥有极高的品牌资产护城河，因此巨头在拓展系列产品时，极少轻易改变核心命名规则，以此维持消费者认知的连续性。而此次以“东方大鹏”命名，寓意可见一斑：它承担着品牌升级的重要使命，既是东鹏的品牌基因的延续，也是对东鹏品牌理念的一次升华。“东方”二字鲜明展现民族品牌底色，彰显了品牌立足中国、代表国货力量的定位，传递文化自信；“大鹏”作为中华文化里的经典意象，象征着志向高远、奋发有为。将“东方”与“大鹏”结合为产品注入新的文化内涵，实现了从产品标识到精神符号的跃迁。

所以，在纳食看来，“东方大鹏”的推出是东鹏特饮品牌升级的关键一步，更是其“民族的、硬核的、正能量的”品牌精神的又一次集中体现与具象化表达。作为中国功能饮料市场连续五年销量第一的品牌，东鹏饮料正以“东方大鹏”之姿，向全球能量饮料赛道注入一份来自东方的能量，让世界感受到中国品牌从产品自信走向文化自信的跃升力量。

从流量到留量

真正打造民族品牌

从张雪机车历史性夺冠后，东鹏特饮一直将“听劝”进行到底，此次共同推出“东方大鹏”定制罐更是如此。二者的合作此前全网出圈，缘起于去年11月张雪机车公开招募赞助商时，大量网友就涌入东鹏特饮评论区牵线，东鹏内部快速决策跟进，很快就官宣了合作。这种快速响应的姿态不是一次性的蹭热点，而是真正把消费者纳入品牌故事的创作过程。

在快消品行业普遍高举高打、单向灌输的当下，东鹏的“听劝”，让消费者从被动的信息接收者变为品牌故事的共同参与者和见证者，当消费者看到自己的声音被听见、被采纳，与品牌之间的情感信任也随之建立。消费者购买东方大鹏，不仅仅是为其产品功能买单，而是为背后的品牌精神价值买单，为民族身份认同买单。

另一方面，和张雪机车联名，除了用户呼声高以外，也必然有着东鹏特饮自身的考量：作为东鹏特饮矩阵中具有标志性意义的产品，“东方大鹏”本身就意图被打造成为拼搏向上、民族自强的符号载体，而张雪机车从“草根”逆袭到WSBK赛场屡夺冠军，打破欧美日品牌的垄断，二者精神内核高度同频。两个中国品牌并肩征战世界赛场，让人热血沸腾的画面在“东方大鹏”的联名罐上永久定格。这种承载着国家荣誉、民族骄傲深度绑定的记忆画面，自带纪念价值和文化烙印。可以说，消费者每一次看到“东方大鹏”，或多或少都会想起那一次突破性的历史时刻，品牌记忆得到唤醒与强化，这远比普通广告更具穿透力。

这是品牌将流量转化为长期心智份额的又一次典型范本，让“中国能量共同托举中国智造”的品牌叙事越来越清晰。通过深度绑定，把双方“敢想敢拼”的民族品牌特质进行了一次共振放大，沉淀在消费者心智中，让流量真正成为留量。

2025年是东鹏特饮的“登顶之年”，领先的市场地位是其数十年深耕能量饮料赛道的必然成果，而新品“东方大鹏”的推出，则是企业发展阶段切换的标志性动作：对内完成品牌升级、产品补位，对外明确全球化的长期战略方向，为企业的下一个十年增长打开想象空间。