北京
1
遇见小面创始人宋奇的道歉信，给我看笑了。
什么叫“管理上的重大失误”？
什么叫“深知创业不易”？
甚至还搞出了一个“将商标无偿赠送”的戏码。
要不是在餐饮圈和法律圈混过，我差点就被这封深夜道歉信感动了。
连锁餐饮的老板们谁不知道，商标维权早就变成了一个利益导向的产业链条，早就脱离了保护品牌的初衷。
这些所谓的商标维权，连锁品牌自己基本不动手，全部外包给律所干。
而且很多品牌是按地盘分包的，比如华南一家、华北一家、华东一家，也可能按省份外包，跟划片区收保护费似的。
在整个维权动作里，品牌方不用掏一分钱，差旅费、公证费、诉讼费全由律所自己垫付的。
维权成功了，双方按三七四六分成，甚至有五五分的，但品牌方必须拿大头。
打输了律所自己吃哑巴亏，品牌一毛钱都不花。
餐饮品牌只需要跟外包律所签一纸授权书，然后躺着等分红，你就说天底下还有没有比这更舒服的买卖。
最骚的是，这帮律所用软件批量扫描全国跟品牌名沾边的店，“渝见”“偶遇”“又见”“再见”，沾一两个字的全捞出来，一捞就是几百上千家。
然后挑个城市先告一家试水。如果当地法院裁量比较宽松，支持这种维权，就会进行批量起诉。
如果不支持换地方继续摸。就跟钓鱼佬似的，哪个塘有口就在哪下竿。
而且这些律所跟某些公证机构都是老关系了，可以进行批量公证，价格优惠，今天交明天出。
你去公证可能排一礼拜，人家有VIP通道。
从软件搜索到批量公证到试探起诉到规模化收割，每一个环节都已经高度职业化了。
这已经不是一个律师偶尔接的案子了，这是一条流水线，有专门的人盯软件，有专门的人跑公证，有专门的人写诉状，有专门的人跟法院打交道。
2
在这种产业链式维权的威慑下，大部分小店老板收到律师函的第一反应就是怕。
你想想，一个夫妻小店接到律师函是什么场景？
两口子可能一辈子都没跟法律打过交道，突然收到一份满是专业术语的文件说你侵权了要赔钱，上面盖着法院的章。吓得夜里翻来覆去睡不着，觉得自己做错了什么事。
你说怕不怕？
然后再打听一下，打官司律师费可能就得花一两万，还不一定能赢。只能认栽把店名改了，再老老实实赔几千块钱，
这些外包律所赌的就是这个。一百家店里九十家乖乖交钱，真正打官司的没几家。
前几年有个东北的麻辣烫品牌也是这么干的。不管你干不干麻辣烫，不管你开了什么店，名字沾上边就拿机关枪疯狂突突，一个也不放过。
遇见小面走的也是这条路。只不过这次突突到了一个八块钱一碗面的老板娘身上，老板娘哭了还上了网。
所以，你带着这些行业潜规则再看那封道歉信。
“管理上的重大失误”？
你503家店的上市公司不知道自己签的授权书是怎么用的？
你不知道律所拿着你的授权在全国批量扫描？
你收到律所打来的分成款的时候没数过钱？
你不是不知道，你是没想到会翻车翻到全网。
商标维权外包这事在餐饮行业比中央厨房还普及，你作为一个上市公司，难道不了解这个业务的运作方式？
你的法务部是吃干饭的？
你签授权书之前，没有人跟你讲过全风险代理是怎么回事，你当然知道这种情况。你只是觉得不会出事。
而“已中止和外包律所的合作”这种金蝉脱壳的方法，好像把律所一甩，自己就会变得干干净净。
但你真信它不干了？
零成本纯分红的买卖，你觉得哪个品牌会主动放弃？今天终止跟这家律所的合作，过俩月换一家接着干呗。
反正律所多的是，愿意接全风险代理的更多的是。
最绝的是那个“无偿赠送渝见小面商标”的事。
遇见小面自己跑去把“渝见小面”注册成了自己的商标，先把人家的名字抢注了，然后拿着抢注的商标去告人家，告完翻车了，再说我把商标送给你。
这就像你偷了人家的鸡，被抓了以后说，我把鸡还你吧。
这鸡本来就不是你的啊，大哥。
3
所以，很多餐饮品牌一开始搞商标维权确实是正当防卫，真有山寨蹭你名字的你不可能不管。
但这种维权干着干着就变了味，因为品牌方和律所发现来钱太容易了。
正当防卫变成主动出击，主动出击变成拿机关枪突突，管你是恶意山寨还是一个重庆人用了自己老家简称，名字沾边就告。
这种操作看似每一个环节都不违法，但合在一起就变成了一台不长眼睛的收割机，不分你是山寨还是无辜，名字沾边就告。
渝见小面被告不是个意外，这种被餐饮品牌恶意索赔的小店主多了去了。
老板娘只是其中一个运气好的，因为她哭了，还哭上了热搜。
在她前面还有多少个没哭的、没上热搜的、默默交了几千块认了栽的小店老板？
所以，一封道歉信根本改变不了什么。这条产业链也不会因为一次舆论翻车就停下来。
该外包的继续外包，该批量的继续批量，该收割的继续收割。只是下次会更加隐蔽，更加小心挑选对象，确保不再碰到一个敢哭的老板娘。
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