广东
昔日“晋江鞋王”匹克集团再度被推上风口浪尖，匹克官方直播间账号于6月14日爆料称直播间员工被欠薪一年。
员工要想维权，得看后续情况如何发展，毕竟内部情况不明朗。
其实这并不是匹克首次陷入财务相关舆论风波。
早在2025年9月，匹克就曾被曝出来在内部实施阶梯式降薪，部分岗位降幅高达50%。
而且当时匹克还因为要求拒绝降薪员工写“反思检讨”否则停发工资而引发劳动争议。
董事长许景南当时透露，公司内销直营板块在2025年前7个月累计亏损超1.3亿元，经营惨淡。
然而，一边是欠薪亏损的传闻，另一边是匹克仍在推进NBA球员马利克·蒙克的中国行等商业活动，这才是令大家对匹克的资金状况产生质疑的关键。
匹克落到如今欠薪、拖欠赞助费、直营巨亏的局面，挺可惜的，有多方面的原因。
这次能让员工在直播间的评论区留言来引起大家关注，说明欠薪的事实是无疑了。
这次爆料有50万国家赞助费欠费也是毫无疑问了，毕竟有图有真相。
这次的爆料人是直播间外聘运营人员，表示有三个月劳务费被拖欠满一年，同时流出匹克电商内部“负激励罚款制度”文件，销售开单率低于60%即罚款，团队压力极大。
只能说经济下行，确实生意都不好做，老板也难，但是匹克有这经营情况倒是一点也不意外，情理之中，毕竟这么多年失误的决策太多了。
比如，当年主动放弃NBA顶级资源，拱手让出篮球基本盘，决策失误，吃了大亏。
匹克是首个进入NBA的中国运动品牌，巅峰时期靠巴蒂尔、帕克、霍华德牢牢垄断国产篮球赛道，2012年篮球鞋市占率连续五年第一。
在2014年，匹克主动终止NBA长期赞助，认为成本太高，当时安踏立刻接盘拿下NBA官方长期合作，持续深耕篮球心智，打开局面。
等到匹克再想回过头来做篮球，用户认知、赛事资源、球星矩阵全部被竞争对手抢占，原本的核心优势彻底丢失，品牌失去第一增长曲线。
在2009年，匹克港交所上市，2015年营收31亿，同期安踏已破百亿
在2016年家族回购私有化退市，失去公开融资渠道。
再来看安踏、李宁、361°、特步持续上市募资，拿钱收购品牌、扩渠道、投研发、绑定赛事；
匹克后续发展只能靠自有资金、少量私募，资金储备和对手拉开巨大差距，抗风险能力已经大幅削弱。
还有个致命点，匹克产品单一，消费者认可程度不高。
现在大众记住匹克的，大概率只有态极拖鞋，专业跑鞋、篮球鞋、户外、童装全线疲软；
但是相比之下，其他品牌定位很清晰：
李宁靠䨻科技做高端篮球、马拉松跑鞋；
安踏多品牌矩阵（迪桑特、始祖鸟中国、斯潘迪）覆盖高低端、户外、儿童；
361°深耕专业跑步赛事；
而匹克长期单品依赖，一旦拖鞋热度下滑，增长直接失速。
总的来说，匹克有今天的局面，也是多方面原因促成的，冰冻三尺非一日之寒。
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