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大厂患上失语症,业绩全靠散户猜

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看大厂的财报和业绩会,“中译中”已经成为了一项必备技能。

作者|钱多多

编辑|杨知潮

如今的财报和电话会,已经变成了灯谜解密现场。散户和机构打着灯笼,才能避免被忽悠。

你问增速为什么放缓,他跟你聊乡村包邮;你问新战略是什么,三个月后看报道才懂;你问AI什么时候上线,他说“有时间表但无法确定”,说了仿佛没说。

财经教材上说,看财报是投资的基本功。

而眼下,光会看财报没用,还得会猜

01 大厂财报,靠猜

如果把时间倒推几年,大厂的电话会议完全是另一番景象。

那时候的数据披露非常详尽,大厂生怕市场看不懂。比如美团在2020年的时候还有:GTV、每日平均外卖交易数、每笔订单的平均价值、货币化率、营业利润率——一整套数据链条摆在你面前。

同一时期的拼多多,黄峥还没退休。2019年,他告诉你每个活跃买家一年消费1100元;2020年,这个数字涨到2115元,就是一个明确的、可以直接对比的数据。

那时候的电商还披露GMV。有了GMV,再通过财报里的收入数字,整个电商平台货币化率是多少,未来还有多少增长空间,一目了然。

那时候的财报,是说明书,现在是谜语。

首先是统计数据合并的厉害。

以前的美团财报会把餐饮外卖、到店两项业务拆开披露,甚至还会细分到佣金是多少,广告收入是多少。

那时候人们可以通过财报知道,原来美团外卖配送是亏损的,但是靠着广告收入勉强实现了盈利或者盈亏平衡。还会知道到店业务是真正的利润大头,且具体贡献了多少。



现在呢?

餐饮外卖、到店、酒店全被并入本地核心商业板块。

2025年的外卖市场,战况激烈到连普通消费者都能感受到硝烟。美团、阿里、京东三家在补贴、骑手、商家端全面开火,价格战打得轰轰烈烈。

但财报和业绩会里,连具体的收入、订单量都没有。

于是,一个荒诞的局面出现了:各大媒体的报道里,外卖单量数据前面都有一个“据内部人士”或“知情人士透露”,写出来的数字后面还得跟一句“左右”。

哪怕是高管发声了,散户也得猜。美团在电话会议后的“callback小会”上放出一个数字:目前纯餐饮外卖和竞争对手的UE差值已拉大至3元。有自媒体自称找到了阿里的Lydia Liu(阿里副总裁、投资者关系主管),得到的回应干脆利落:“完全不靠谱。不算总部成本,餐饮UE差不到2块钱。”

一个说3元,一个说不到2元。到底谁对,还是得靠猜。

拼多多那边倒是一直按照营销服务和交易服务披露自己的收入,但问题是,过去的拼多多只有一个主站。但眼下拼多多已经有了买菜和Temu两个新业务,还按照营销和交易两大块去披露,显然是透明度降低的。

尤其是是Temu,尽管已经成为全球用户第二多的电商平台,还属于一家上市公司,但它的收入、亏损数字都还是个迷。

不披露怎么办?当然是靠有限的数字去猜,去推算。

由于买菜和Temu都是以自营为主,只有国内主站才有大量的广告收入,于是大家纷纷把拼多多的广告收入增速,视为国内主站的收入增速。交易费用增速和营销的差值,被用来推测Temu的收入变化。

这样推测准不准?当然不准,但不准又能怎么办,财报不披露。

腾讯算是披露比较慷慨的一家企业,国内游戏、国际游戏、社交网络(音视频K歌等)都会有分别的披露,但它在透明度方面也不是完全的没有缺点:

腾讯音乐被字节旗下汽水音乐偷了家后,3月宣布:下季度起,不再按季度披露MAU、付费用户数等核心指标,改成年更。

从腾讯降低信息透明度的行为中,我们也能看到信息透明度下滑的一个原因:竞争。毕竟在竞争中,向对手披露过多数据,是不利的。隐藏一部分数据,才能让对手无法捉摸,最终保护自己的利益。

当然,这个原因也是猜的。

02 消失的梦想

具体的数字不披露就算了,连一些不太具体的东西,很多大厂也不愿意披露,甚至连个饼都不愿意画。

看大厂的财报和业绩会,“中译中”已经成为了一项必备技能。

高盛分析师在拼多多电话会上直接追问了管理层关于广告增速和GMV放缓的原因。管理层的回应长达数百字,却始终在谈供应链建设、乡村包邮等项目,对放缓原因只字不提。

拼多多在新战略“再造一个拼多多”上,则显得支支吾吾。

新战略是在去年12月提出,新拼姆是战略的实质载体,但是在电话会议结束,众多散户都还不知道新拼姆到底是什么。直到5月晚点披露,外界才明确了新拼姆首批发力项目是服装、家居、户外。

腾讯也没好多少,在电话会议上,分析师提问腾讯 AI Agent 这一能力有什么时间表?



管理层的回答是:

“我们有一个时间表,但还无法给出确定的答案,因为还有很多设计工作要做。”

说话太稳健,以至于不少人猜测,如此含糊不清,那么微信的 Agent 近期大概率是不会上线了。

但不到一个月,金融时报爆出腾讯正在测试一款AI智能体的原型版本,计划最快在本月启动合规流程,之后将对小范围外部用户进行测试。

更戏剧性的是,腾讯AI的进展,甚至藏进了美团的电话会议。

王兴表示:“当用户提交本地服务需求时,我们将无缝连接用户到我们的服务,例如外卖点餐与配送。”也正是这句话,点燃了腾讯的股价,腾讯股价单日大涨10.45%,成交量高达477亿元。

前些年,很多大厂恨不得在demo都没有的时候就恨不得大举宣传自己的产品。但眼下的大厂管理层,连个饼都懒得画。

拼多多的AI只做不说,业绩会上每个季度都说业绩要下滑,但利润却一直不错,多个季度取得增长。

泡泡玛特管理层说2025年收入增长预期是50%,结果上半年增长超过200%。2026年的预期是不低于20%,结果一季度收益增长了75%以上。

这是资本市场环境一般,搞得管理层不想做市场预期管理?还是低调务实,想把注意力放在为消费者创造价值上?

不知道,也只能靠猜。

头图来源|AI制图

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