爆款之后，中国动画电影该走向何方？

作者 / 小趴

6月9日，2026重庆国际动画电影周在永川拉开序幕。

活动由中央广播电视总台、重庆市人民政府指导，重庆市电影局、重庆市永川区人民政府、中央广播电视总台重庆总站主办，为期4天。电影消费季、露天放映等相关活动则从6月1日一直持续到6月30日。

现场汇聚了五湖四海的动画人，《怪物史瑞克4》《浪浪山小妖怪》《落凡尘》《雄狮少年2》等中外作品的主创来到现场交流分享，来自7个国家的38部动画影片轮流展映，多国文化部门、协会或企业负责人及使节出席活动，coser巡游、机器人表演、经典动画放映、青年创作者与学者对话等各类活动丰富热闹。

这样一场动画的盛会，放在十年前，几乎是难以想象的。

01

十年辉煌，但中国动画不能只等爆款

这几年，中国动画终于不再需要反复证明自己。

曾经一说动画电影，很多人的第一反应还是寒暑假、亲子票。可现在，市场已经给出了清楚的答案：动画不只属于儿童，也不只属于某个档期，它已经成为中国电影里最有爆发力的类型之一。

从《西游记之大圣归来》开始，中国动画重新回到大众视野。《哪吒之魔童降世》让市场第一次真正感受到国产动画的票房冲击力。《长安三万里》让人看到传统文化焕发魅力。《浪浪山小妖怪》又用小人物视角唤起大众共鸣。到了《哪吒之魔童闹海》，国产动画的商业上限被进一步推高。

这些成绩固然令人振奋，但笔者认为，中国动画的大问题已经不再是“能不能出爆款”。

真正需要回答的是：爆款之后，行业能不能发展出更健康的生态？一个产业如果总在等待下一部现象级作品，说明其本身并不安全。

02

两大机遇，两大挑战

（ 1 ）成功的路径，不该成为创新的限制

过去几年，传统文化和神话传说成了国产动画取得成功最清晰的路径。

哪吒、白蛇、姜子牙、西游、聊斋、长安、妖怪，这些关键词几乎构成了近年国产动画最主流的想象空间。它们有天然优势：观众熟悉，人物有认知基础，故事有文化底盘，也方便创作者做视觉奇观和主题改写。

这条路当然还可以继续走。中国神话和传统文化本来就是一座富矿，远远没有被挖完。哪怕是同一个人物，在不同年代也能生长出不同的表达。哪吒可以从反抗父权，变成反抗命运；小妖怪可以从取经故事里的背景板，变成当代年轻人的精神投射；长安可以从历史地名，变成盛唐想象和文化自信的容器。

但底子再厚，也不能只靠一座矿养活整个行业。

一旦创作者和市场都习惯于同一批神话人物、同一种国风包装、同一套成长逆袭叙事，观众的新鲜感很快会被消耗殆尽。最初大家为“国产动画终于站起来了”而激动，后来会要求它讲得更好，再后来会问：还有别的吗？

这是中国动画正在经历的阶段。也是本次重庆国际动画电影周上最瞩目的行业话题之一。

一个类型刚刚崛起时，观众愿意为突破买单；当它成为市场常态，观众就会要求更高的完成度。过去，“国产动画做成这样已经不错了”是一种鼓励。以后，这句话会越来越不够用。

中国动画不能一直靠情怀加分，也不能一直靠传统文化获得宽容。它必须进入真正的市场竞争，和所有真人电影、进口动画、短视频内容、游戏内容争夺观众的注意力。

一旦到了这个阶段，题材红利会减弱，创作能力会变成真正的分水岭。

目前的中国动画电影，已经可以打造出美轮美奂的东方仙境、震撼人心的视觉奇观，可以用先进的现代技术复原传承千年的传统文化。然而，聚焦于当下社会现实、以真正普通人视角展开的作品，却少之又少。

而普通人的故事，往往最能产生共鸣。真正能跨文化传播的，还是人物和情感。一个人想赢一次，一个孩子想被父母看见，一个普通人想摆脱命运，一个失败者想保留尊严，这些情绪放到哪里都能被理解。

当下，正是开拓新市场、扭转中国动画电影题材单一的固有印象的最佳时机。

（2 ）AI时代，创作者的重要性愈发凸显

中国动画面临的另一大挑战暨机遇，是如何面对AI的影响，如何做好动画继承和创新。

AI会改变动画生产方式，这毋庸置疑。概念设计、分镜辅助、场景生成、动作参考、流程提效，很多环节都会受到影响。对于一个制作周期长、资金压力大、人力消耗高的行业来说，AI有巨大吸引力。

活动现场

但技术越强，越是意味着创作者主观判断的重要性。一个眼神停留多久，一次沉默放在哪里，一句台词要不要说出口，一个动作是激烈还是克制……这些都决定观众能不能相信这个角色。

AI可以生成风格，却很难替人理解生活。它可以模仿水墨、赛博、国风、写实，却不能理解一个中国式家庭含蓄而深沉的爱，也不能理解一个小人物为什么在失败时仍试图保留一丝尊严。

未来的动画工业一定会更依赖技术，但好作品最终拼的仍然是人的经验。

笔者很喜欢国产动画里那些带有“手工感”的细节。比如《浪浪山小妖怪》里对寺庙、佛像、纹路和气氛的观察；比如《雄狮少年2》里动作捕捉背后真实武术训练的支撑；比如一些经典动画里水墨、剪纸、戏曲身段和节奏的融合。

其珍贵之处不止在于技术先进或复古，更在于观众能透过作品，感受到创作者的观察与构思。

03

永川动画周，让动画走入现实

今天的动画，已经不是单纯的内容生产。它和影院、衍生品、授权、AIGC、影视科技、人才培养、文旅消费、城市品牌都有关。一个地方如果能抓住动画，就不只是抓住一批电影项目，也是在抓年轻人的文化消费方式。

在重庆永川举办的2026重庆国际动画电影周，值得放在这一背景下考察。

永川有自己的本土资源，比如永川龙，也有茶山竹海、乐和乐都等文旅场景。这些资源和本次重庆动画周的动画IP、影视拍摄、亲子研学、主题游乐等内容结合起来，形成新的地方文旅表达。不只是强调自然风景、历史古迹、城市烟火气，文旅也需要更多互动、分享、共鸣，需要把自己带入其中的故事场景——动画正是绝佳的载体。

配套举办的动漫电影永川草坪音乐会，活动现场气氛热烈

相较于真人，动画天然更适合IP化。观众与角色建立情感联结，角色便有机会走出银幕进入线下活动、商业空间和日常消费。许多年轻的动画爱好者也为了去动画取景地“圣地巡礼”，不惜跨越千山万水，在现实中寻找动画的痕迹——这对地方文旅是绝佳的机会。

没有对于动画的情感，周边只是小商品，圣地巡礼只是拍照打卡。动画可以创造角色，可以创造世界观，可以把文化资源转化成更年轻的表达。地方文旅如果只靠景点，很容易陷入同质化；如果有动画IP参与，就有机会形成新的叙事。

深受喜爱的中国动画形象

永川这次举办2026重庆国际动画电影周，相比于活动本身的热闹，更值得关注的是：动画如何成为城市产业和年轻消费的新接口？

中国动画的增长不只来自票房，也可以来自城市文旅、商业联动和生活方式。

04

好的生态，才是检验中国动画成熟的标准

回到最开头的话题。笔者当然期待中国动画继续出现爆款。没有头部作品，就很难吸引资金、人才和注意力进入这个行业。

但接下来，如何构建一个可持续发展的良好生态，如何稳定地输出高质量内容，将是重中之重。

爆款可能来自一个天才创作者、一个好档期、一个强情绪带来的市场合力，生态却需要长期建设。或许更该关注的是：有没有更多年轻创作者敢讲自己的故事？有没有更多公司愿意长期培养原创IP？有没有更多中等体量的动画电影活下来？

重庆，正在把动画当作城市文化的一部分来建设。扶持需要落到实处，为了让更多优秀动画落地，永川不仅出台专项扶持政策、给予资金支持，还提供了硬件与平台支持，加强动画与影视人才培养，完善企业服务与产业配套。

相比于回顾动画过去的辉煌和成绩，走入现实、关切当下动画市场和行业需求，才是一个好的动画节展更应承担的责任。今年首次举办的重庆国际动画电影周，便是将动画推出去、扩大行业影响力、让动画人的努力被更多人看到的新尝试。

6月10日的产业招商签约推介会上，主办方邀请国内外影视龙头企业、互联网与科技平台代表、知名院校代表及知名导演、资深动画制作人等参加，推介重庆和永川投资环境、科技影视产业扶持政策，集中发布电影周期间签约落地的重点产业项目，开展优秀项目路演，为动画产业上下游牵线搭桥，助力更多优秀动画项目落地。

中国动画的未来不是一座孤零零的高峰，而应当是一片涵盖各类作品、变现方式多元的森林，需要合众人之力一同建设。

中国动画已经证明自己能赢。现在，它要证明自己能长久地、稳健地、一步一个脚印地走下去。

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