被蚊子逼出来的百亿精致生意，正在加速变“卷”

今年夏天，最先让人崩溃的可能不是高温，而是蚊子。

近日“今年蚊子可能迎来史诗级加强”冲上热搜，不少网友感慨，今年蚊子不仅来得早、数量多，还格外“狡猾”。这并非体感错觉。受2025-2026年全国大范围出现暖冬影响，北方北京、天津、山东、河北等多地3月便已发现活跃蚊子，“人蚊大战”提前开打。

更有意思的变化也发生在驱蚊产品上。过去，驱蚊是一个很朴素的品类，它更像日化货架上的基础刚需，带着一点“土味”、药感和童年记忆。但如今，这个品类突然变精致了。

六神、润本等品牌开始把香氛、IP、便携设计、户外长效防护放进驱蚊产品里；法国高端香氛品牌Diptyque也在海外推出夏日限定驱蚊水与驱蚊香，让“驱蚊”看起来更像一件生活方式单品。

很显然，小小的驱蚊产品，正在长出更大的消费想象。

淡季不淡：驱蚊市场被重新激活

从市场格局来看，中国驱蚊市场长期由国内企业主导，上海家化旗下六神、朝云集团、彩虹集团、中山榄菊等品牌，一直是这一赛道的重要玩家。尤其是六神，在相当长时间里几乎就是“花露水”的代名词。

根据NielsenIQ数据，2025年，六神花露水品类在线下渠道的销售额份额仍高达70%以上。山东美颜计田海涛向《FBeauty未来迹》表示：“线下店铺里，四五十岁的顾客群体更青睐六神、超威等传统的品牌。”

但今天一个不可否认的事实是，驱蚊货架已经不再只是老品牌的天下。

走进屈臣氏、KKV、母婴店或打开电商平台，润本、babycare、重点、绿鼻子、植气叮叮、兔头妈妈、戴可思等新面孔正在密集出现。它们有的从母婴切入，有的从户外切入，有的从香氛和设计感切入。作为社区店的美颜计也跟上了节奏，田海涛补充：“除了售卖传统品牌，我们还引入了润本，自己也在做自有品牌。”一个过去相对稳定的低关注品类，正在被重新激发活力。

左：屈臣氏驱蚊货架 右：kkv驱蚊货架

线上数据也印证了这一点。《FBeauty未来迹》获取的2026年1—4月线上销售数据显示，花露水&驱蚊用品TOP品牌中，润本以超1.14亿元销售额跃居榜首，同比增长62%；六神GMV同比增长70.56%；babycare、重点、兔头妈妈等品牌也进入头部阵营。与此同时，boiron、vape、sawyer索耶等品牌增速同样亮眼。

更值得关注的是，“淡季”正在变得不淡。

传统认知中，1-4月并不是驱蚊用品的销售旺季。但2026年前四个月，行业数据呈现出明显前置爆发：1月销售额同比增长150.82%，2月同比增长145.84%，3月同比增长124.57%。进入4月，单月销售额突破3.64亿元，销量超过1143万件。这说明，驱蚊产品不再只是夏天来了才临时购买的应急用品，而正在变成消费者提前规划的日常防护。

与此同时，均价也在上移。对比2025年与2026年同期，商品均价从24-48元区间，整体移动至31-40元区间。驱蚊品类的增长并非全部由销量推动，而是出现了明显的量价齐升。

这背后有两层变化。

第一，气候变化和蚊虫活跃期提前，让需求被前置。消费者提前入夏，准备好夏季生活全品类产品。

第二，驱蚊产品正在从单一功能品类，转向更有体验感的生活用品。消费者愿意为更安全、更好闻、更便携、更适合特定场景的产品支付溢价。

从消杀到生活方式，驱蚊产品开始卷体验

如果说过去驱蚊产品的核心逻辑是“赶走蚊子”，那么今天的驱蚊正在变成一个更复杂的消费品，综合来看正在从成分配方、形态延展、场景细分和感官体验四个方向全面升级。

有效成分的升级是真正的核心。

据了解，目前市场上被广泛应用的主流驱蚊成分，主要包括避蚊胺DEET、驱蚊酯IR3535、派卡瑞丁/羟哌酯、菊酯类和柠檬桉叶油等。其中，添加DEET、驱蚊酯、派卡瑞丁/羟哌酯等有效成分的产品，通常需要取得农药登记证号，属于卫生杀虫剂管理范畴。

以上海家化旗下国民驱蚊品牌六神为例，它自去年以来已经历经了两次产品升级。

2025年推出的“驱蚊蛋”，首先在成分上进行升级，上海家化董事长兼首席执行官林小海介绍：“我们的核心驱蚊成分从以前的4.5%驱蚊酯升级为20%羟哌酯，这是目前国际上被验证的最安全有效的成分，且浓度是农药局允许添加的最高量，进一步提升安全性和长效防护，驱蚊时长延长至8.2小时。”

同时，产品也跳出了传统花露水形态，林小海补充道：“为切合户外、通勤等场景，驱蚊蛋在尺寸和形状上进行了特别设计，48毫升恰好是一包纸巾的大小，扁平的蛋形设计无棱角，更适合持握和携带。”

2026年，六神进一步加速产学研创新。一方面，六神继续与中山大学中山医学院进行科研合作，围绕有效成分、配方体系和防护时长进行长期研究；另一方面与中山“蚊子工厂”、清华大学万科公共卫生与健康学院、中国气象局公共气象服务中心等高校、机构合作，也把蚊虫行为研究、气象数据、场景预警和消费者教育纳入产品创新链路中。

目前六神在驱蚊赛道仍然占据头部市场份额，它的升级案例也说明，驱蚊赛道正在以有效成分和配方升级为基础，再通过产学研合作、场景化产品和更通俗的科学沟通，重新建立消费者对驱蚊产品的安全感与信任感。

六神驱蚊蛋升级至第三代

除了功效，驱蚊产品在形态上的突破同样令人瞩目。产品不再局限于喷雾、蚊香和花露水形式，手环、精油贴、挂件、便携驱蚊器、走珠冰露、香氛驱蚊液等新形态开始大量出现。

润本、绿鼻子、babycare等品牌推出卡通立体驱蚊手环，通过可拆卸配件和多样配色，把驱蚊做成孩子愿意佩戴的“小玩具”。植物精油贴则切入低龄儿童市场，可以贴在衣领、袖口和背包上，不直接接触皮肤，使用门槛更低，也更符合家长对温和安全的期待。

驱蚊挂件和便携驱蚊器，则进一步强化了“随身防护”的概念。日本品牌Balsan与Chiikawa合作推出角色驱蚊挂件，Welco设计出青蛙风铃驱蚊器。这类产品的本质是把功能用品变成了一种可爱表达。

左：润本植物精油串珠 右：Balsan卡通驱蚊挂件

形态之外，驱蚊品类的场景同样被拉宽，渗入生活的更多切面。

当露营、徒步、骑行、飞盘、亲子出游成为更高频的生活方式，驱蚊需求也从卧室和阳台，延伸到草地、山林、营地和水边。驱蚊也成为户外生活的一项基础配置。

据「炼丹炉大数据」显示，2025年淘系平台户外驱蚊用品销售额累计超9亿元，环比增长29.17%，相关产品销量也环比增长15%。今年3月，户外驱蚊用品销量环比飙升超过630%，销售额环比增幅突破360%。

比如专业户外驱蚊品牌“森林地带”主打含15%避蚊胺的驱蚊喷雾，强调8小时长效防护，单品在淘宝官旗销量超10万。前文提到六神驱蚊蛋的升级中，户外场景也是一大重点，产品除了强调8.2小时长效驱蚊，还把形态做成更便携、圆润的蛋型。

森林地带驱蚊喷雾

如果说户外防护的核心是“防患于未然”，那么止痒产品则卡位了“事后救急”的关键时刻，追求的是即刻、可感知的舒缓体验，由此与预防产品共同构建立体防护网。润本、六神推出走珠冰露，用滚珠和冰凉肤感即时缓解红肿瘙痒；润本止痒喷雾与德之馨合作，主打“靶向止痒”；babycare则延续母婴基因，以软紫草切入，强调天然温和。

预防和止痒，共同构成了一套更完整的夏日防护链路：出门前防护，被咬后舒缓，户外时长效，儿童场景要温和，成人场景要便携，户外场景要硬核。

Babycare紫草舒缓膏

而驱蚊品类最明显的“精致化”，发生在气味上。

法国香氛品牌 Diptyque 推出的夏日限定驱蚊水与驱蚊香，虽未在中国大陆正式上市，却已在社交平台上引发大量讨论和代购热潮。产品以天然植物精油为核心，添加柠檬香茅、天竺葵与柠檬尤加利，兼具驱蚊效果与清新的草本芳香。

Diptyque夏日限定驱蚊水

国货品牌也在做类似的尝试。六神“驱蚊蛋”推出雨后栀子、山野青柚、晨露玫瑰等多种香型，并特邀曾服务国际大牌的调香师操刀，让驱蚊产品拥有了清晰的前、中、后调变化，气味本身即成为一种期待。润本同样香型与使用体验之间寻找平衡，推出花香、果香、茶香三种香调，并在瓶身加入“可倒喷”设计。

从成分到形态，从户外防护到止痒舒缓，再到香氛化表达，头部品牌正在有效带动赛道升级，从而抢占消费者的夏日生活方式入口。

小切口里长出大品牌

无论是身体护理赛道从“一瓶身体乳”裂变为手膜、足膜、颈霜，还是口腔护理从一支牙膏走向漱口水、口喷、牙贴的品类延展，抑或头皮护理从洗发水、护发素延伸到头皮精华液、干发喷雾......过去几年来，许多赛道都在经历精细化升级。

在这一背景下，市场按照人群和场景来反向定义品类，作为日常消费的刚需产品，驱蚊市场同样置身于这场结构性变革之中，曾经一个统一的“灭蚊”需求，正在被空间、人群和体验等不同维度划分。

率先捕捉到这一信号的品牌，已经在细分赛道上完成了占位。

公开数据显示，六神驱蚊蛋一经上市便爆发出了巨大的潜能。2025年，六神“驱蚊蛋”上市后迅速跻身亿元级单品之列，抖音自播GMV同比增长91.2%；2026年第一季度，线上收入同比增幅进一步攀升至70%。

继驱蚊蛋体验破局之后，六神今年又进一步打入婴童驱蚊赛道，推出子品牌“小六神”。新品以年龄为界构建起两条产品线：面向6岁以上儿童，推出含派卡瑞丁成分的驱蚊剂，主打硬核长效防护；针对新生儿等更稚嫩人群，则推出纯草本配方的防护花露水，提供温和防护。六神内部数据显示，线上婴童驱蚊花露水的市场规模已与成人花露水接近，且年增速高达30%至40%。林小海也对这一布局寄予厚望：“我们认为它是未来有潜力的亿元单品。”

六神子品牌小六神

润本则以母婴人群为切口，围绕“温和安全”构建起从驱蚊液、紫草膏到精油贴的产品矩阵，据财报数据，其驱蚊品类2025年度销售额已达5.32亿元，成为赛道内不可忽视的新锐势力。

润本驱蚊液

然而，当细分赛道的价值被市场验证，竞争的硝烟便不可避免地升起。头部品牌虽已初步建立壁垒，但新入局者仍从四面八方涌入，生活方式品牌携审美基因而来，母婴品牌以信任背书切入......竞争格局正在变得更加拥挤。

与此同时，驱蚊赛道越精细，竞争越要回到“安全与信任”这一底线。艾媒咨询数据显示，76.2%的消费者将“成分安全无毒”列为驱蚊产品首要关注点，高于“效果”和“价格”。

但市场仍存在不规范现象。5月31日，央视财经曝光多款驱蚊喷雾没有农药登记证号，部分产品虽添加驱蚊酯等有效成分，却借其同时收录于已使用化妆品原料目录规避监管。这也提醒行业：驱蚊产品不能只讲天然、香味和颜值，真正的门槛仍是有效成分、功效验证与合规表达。

这也是为什么驱蚊赛道看似规模很小，实则很考验品牌能力。它既需要日化企业的产品稳定性，也需要成分安全的信任感，需要户外品牌的场景理解，还需要香氛品牌的感官表达。

在这样一个将“功能性刚需”持续重塑为“品质生活方式”的赛道上，真正能够成为消费者心中“大品牌”的，必将是那些既能满足消费者细腻需求，又能深厚构筑科学信任的品牌。

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作者/柳佳惠

编辑/吴思馨

排版/阳艳