“悦野五+”北京越野用户生态体系+两大官改套件发布

6月20日，以 “给悦野，加点料” 为主题的北京越野那达慕暨用户生态大会在内蒙古翁牛特旗正式启幕。这场集生态发布、产品落地、场景体验于一体的行业盛会，不仅正式推出 “悦野五 +” 用户生态体系，还同步首发 BJ40 增程珠峰山境、BJ40 探险家晶耀骑士两大官改套件，辅以亿元宠粉计划落地，标志着北京越野从整车制造商向越野生活服务商的战略转型进一步深化。

北汽集团副总经理、北京越野董事长张国富在现场表示，用户始终是北京越野发展的核心答案。随着国内越野文化持续从小众圈层走向大众生活，用户需求早已从单一的产品购买延伸至玩车、社交、旅行等全场景体验。此次发布的 “悦野五 +” 生态体系，正是以基地、俱乐部、活动、服务、改装五个 “+” 为核心支柱，为全国车主打造一站式 “越野全家桶”，让越野体验从 “购车” 延伸至全生命周期的服务与陪伴。

据官方介绍，“悦野五 +” 用户生态体系围绕越野出行的全链路需求搭建，每一项权益均有明确的落地数据支撑。在越野基地布局上，北京越野目前已建成四川雅安、河北赤城、湖北巴东三大主题基地，面向品牌车主免费开放游玩；今年四季度还将新增山西长治、江苏连云港两大基地，并专项投入 1000 万元现金补贴，联动 20 家地方文旅部门启动生态共建，将越野场景与地方自然、人文文旅资源深度绑定，拓展车主的越野出行边界。

社群与活动运营是北京越野的传统优势，此次也纳入生态体系进行标准化升级。依托全国 366 家官方认证俱乐部与超 10 万名注册会员，北京越野年均举办各类区域及全国性越野活动超 1500 场，“使命召唤”“野超大赛” 等头部品牌 IP 实现四季常态化运营，覆盖不同技术层级、不同兴趣方向的越野爱好者。值得关注的是，今年 9 月北京越野还将举办完全由用户共创、通过全民投票决定议程与内容的 2026 年度用户大会，将用户决策权真正落到运营实处。

服务与改装生态是本次体系升级的两大核心亮点，也是亿元宠粉计划的核心落地载体。服务端，北京越野服务网络已覆盖全国 270 座城市、644 家服务网点，提供全年 24 小时待命救援服务；针对越野出行的特殊场景，推出五大场景百项专业检测、8 条官方穿越保障线路及 63 家旅行站免费养护权益，极端越野环境下提供免费救援，若维修时长超 24 小时，还将为用户提供代步车辆或住宿保障，解决越野玩家长途出行的后顾之忧。改装生态方面，北京越野已搭建一站式官方改装服务体系，累计推出 517 款改装产品、覆盖 37 个改装大类，所有官改产品均享受原厂级质保，彻底破解了用户自行改装面临的合规性风险、质保缺失、交付周期长等行业共性痛点。

伴随生态体系一同亮相的两款官改套件，精准覆盖硬核穿越与都市轻奢两大用户群体，差异化定位清晰。其中，BJ40 增程珠峰山境套件为品牌首款用户共创官改产品，以致敬国家测绘先锋、传承攀登精神为设计内核，主打高原雪域与长途穿越场景。外观采用 GT 银雪车身配色，搭配雪域圣纹拉花、珠峰专属徽标与 20 寸备胎罩，视觉辨识度极强；性能层面搭载车顶三段射灯、车顶平台与多功能挂板，大幅强化长途穿越的装载与照明能力；安全方面采用前后保直连大梁设计，搭配前后杠护板与高强度侧踏板，全面提升极限路况下的车身防护。该套件分为两档配置：雪线六件防护套件原价 10300 元，限时宠粉价 8800 元；冰峰十件全套套件原价 20000 元，限时宠粉价 16000 元，全系享受 1 年或 2 万公里质量问题只换不修权益，目前已在官方悦野圈 APP 开启预订通道。

面向都市轻奢越野玩家的晶耀骑士套件，则基于 BJ40 探险家车型打造，以东海水晶为核心设计元素，在硬派气质中融入精致感。套件包含四大 “骑士装备”：白咖双色车衣兼顾气场与轻奢质感，复古圆孔白色轮毂与车身配色呼应，视觉一体性更强；甄选东海水晶打造的水晶档把大幅提升座舱精致度，另有四款专属水晶主题车机壁纸呼应设计主题。该套件官方总价值 8888 元，本次大会限时宠粉价仅 1999 元，全国限量 888 套，用户可直接前往线下门店锁定名额。

近一个月来，北京越野新车投放节奏密集，市场表现持续走高。5 月 21 日上市的 BJ40 增程长续航版，上市 24 小时订单突破 7000 台；6 月 12 日登场的 BJ30 旅行家高光版，上市首日订单达 7953 台，强劲的市场表现印证了其产品策略的用户认可度。本次大会现场，北京越野还正式宣布成立沙漠学院，开设理论教学与实地实践双重课程，带领到场车主体验沙漠刷锅、冲坡等经典越野科目；同时安排沙漠腹地穿越、翁牛特旗最美乡村公路打卡，以及马头琴演奏、蒙古族刺绣等非遗文化体验，让硬核越野盛会兼具人文温度与社群归属感。

从产品迭代到生态搭建，再到用户共创的深度落地，本次北京越野那达慕大会不仅是一场面向用户的嘉年华，更展现了中国越野品牌在用户运营领域的全新探索方向。随着 “悦野五 +” 体系的逐步落地与官改产品矩阵的持续扩容，北京越野正在以用户需求为核心重构越野产业的价值边界，推动中国越野文化向更成熟、更多元的方向发展。