白酒业，还在大操大办的，恐怕也就他了

作者丨毕亚军

正题之前，先聊另一个人。

跨度有点大——英特尔的陈立武。

2025年3月，66岁的陈立武，接下了美国科技业最难的活儿：拯救英特尔。

当时，英特尔（CPU）被英伟达（GPU）打得满地找牙，市值跌到不足1000亿美金，不足英伟达的1/30。

包括很多科技媒体人，都不看好陈立武的选择。

16个月过去，英特尔股价涨了6倍多，最新市值6700多亿美元。

陈先生是芯片业最伟大投资人之一，他投了200多家半导体企业，创造了160来个IPO，130来个并购案。

陈先生怎么敢接英特尔？

他最近在播客No Priors中的一句话，可能是原因，他说他不是看一年怎么样，而是看5年、10年。

以5年、10年看，你就会看到别人看不到的东西。

比如，他看到CPU也会在AI时代被大量需要，而拉长时间后，英特尔就有机会和能力改变更多。

一句话总结，他经营英特尔的方法，不是守成，经营今天，而是开创，站在今天，经营未来。

¶1

再来聊，还在白酒业大操大办的这个人。

这个端午，郎酒董事长汪俊林的郎酒庄园继续盛况空前，而且史无前例地，请来五大洲的28家世界级酒庄代表，汇聚一堂。

新华社旗下中经社在这里举办了世界酒庄大会，新华社指数研究院在这里发布了全球首个酒庄综合影响力评价体系——《世界酒庄影响力指数》。

作为世界10大领先级酒庄之一，也中国唯一入选酒庄的郎酒庄园，则在这里与28家世界酒庄共同发布了《世界酒庄赤水河倡议》。

与此同时，郎酒还继续举办了赤水河酒企一直遵循的——端午制曲大典，各大酒庄代表，也全都到场。

置身其中的我，脑海里不断闪现的画面就是陈立武讲他经营未来的情形，以及汪俊林这些年的一路走来。

¶2

9年前，我第一次到郎酒，到赤水河，茅台已冲到6000亿市值。

第二年再来，过万亿。

再来再涨，涨成A股市值第一。

那几年，赤水河的水都冒着钱气，我还写文章给它原创了一个现在很多人都引用的标签：全球最贵河谷。

那时，养猪的、卖药的、挖煤的都到赤水河来做酒，但汪俊林却对火热行情却有些忧虑，甚至危言耸听。

他说，需求总是有限的，消费也会有变化，酱酒品质好点的一酿就是五年，现在有些冲进来的，恐怕酒刚能卖，就很难卖了。

也就不到五年，预言成真。

¶3

如果说这两年的消费是呵呵，那这两年的白酒行业就是呵呵呵。

行业火的那几年，一到端午这种节点，整个赤水河谷，那真是：锣鼓喧天，鞭炮齐鸣，红旗招展，人山人海。

但这两年，渐渐安静了。

甚至，安静得可怕。

现在，赤水河谷，甚至整个白酒业，依然还笑嘻嘻“大操大办”，而且把老外一波波请来，看得哇塞哇塞的，大概也只有汪俊林了。

而且，不只是各类活动马照跑，舞照跳。已投入200多亿建庄园的郎酒，也还在继续投资，升级庄园。

郎酒庄园，访客络绎不绝，一个大型新酒店已经封顶。另一个大手笔，投资超150亿的龙马酒庄，也将开门迎客了。

¶4

全行业都难，郎酒也难。

但汪俊林和陈立武一样拉长眼光，相信未来，相信14亿人的经济与消费必然有美好前景；相信自己早就相信的一一

要坐上下一个大位，已经不能只是卖酒了，还要卖体验、卖情绪、卖文化，卖新的独一无二与独树一帜。

所以开创出一座庄园，来对这一切加持与加冕。

郎酒股份总经理汪博炜这些年每次公开演讲，必然有两句：因为相信，所以看见。

相信什么？相信未来，相信庄园模式的未来。

所以，做酒的汪俊林，做芯片的陈立武，做的是同一件事——不是守成，经营今天，而是开创，站在今天，经营未来。

¶5

陈立武的经营已经初有成效了。

汪俊林也一样。

当初他说郎酒要在偏僻的二郎建个世界级的酒庄，听者的反应就像很多人最初听到马斯克要把射出去的火箭捉回来一样。

一座华丽丽的郎酒庄园，给了所有质疑以答案。

他们又都还没真正成功，还在路上，还没走到他们看到的时间。英特尔才刚有王者归来气象，郎酒庄园还没真正展现力量，兑现价值。

但方向对了，彼岸终将抵达。

而我真正想讲的，还不是他们的事情。

而是觉得，传统产业的老板们，现在要站起来，勇敢一点，多像汪俊林这样，开创性经营未来，甚至大操大办。

现在，我们的经济真是冰火两重天。股市上尤其明显，沾上AI的，眨眼之间，就是倍数级飙升，但传统产业真是，好清凉。

其实大家都清楚，没有传统产业，AI也是踩在流沙之上。多少年后，烟酒茶应该都还在，但很多AI企业不一定在了。不管AI如何，3000块，甚至更贵的飞天，也一定会再看到。

而现在这个局面，完全颠倒过来，好像AI才是一切所以所以。

大家都在关心大环境什么时候好起来，但若大家都只是关心，这个环境什么时候才能好起来。就像这几年，是个企业都在降本增效，如果大家都降本，都猫起来，过紧日子，你靠谁去增效，谁能增效？

应该换换思路，化被动为主动了。

换个角度，现在可能恰恰是为未来进攻布局的时候。

不到5年前，包括美国人在内都对科技进步是悲观的，甚至有人写文章说互联网之后人类科技已停止前进了。

结果，不到5年，轰隆隆几声惊雷，AI时代了。

Al怎么来的？英伟达、海力士，怎么来的？

我觉得，一个是相信未来，一个是他们对未来的大操大办。

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