抖音“618好物节”哪些潮玩最好卖？

引言

今年，抖音推出“618好物节”大促，从5月15日延续至6月18日，周期约35天。中外玩具网按照活动周期统计制作潮玩销量总榜及6大品类子榜单：总榜几乎无亮点，上榜品牌90%为国产，上榜产品以搪胶毛绒为主，其次为卡牌、毛绒、盲盒公仔等；6大子榜单聚焦盲盒公仔、搪胶毛绒、布毛绒、手办、拼装模型、车模，呈现可动性、高热度、差异化、预售化、精细化、跨年龄等特点。

▍来源：中外玩具网 文/编辑：秦粤/Salas

盲盒 | 凸显可动性可玩性

曾经潮玩界的顶流盲盒公仔，如今热度已大不如前，本次大促期间最高销量不超过10万件/套，但相比曾经的静态摆件，可玩性却提升不少，如《蛋仔派对》音乐潮流主题系列电动盲盒4款产品都有电动互动功能；星星人怦然星动系列盲盒的点亮款火柴盒有抽拉玩法、甜蜜回忆款的爱心相册可打开；YOYO萌趣歪头系列icon box道具可替换；星星人来自星星的礼物系列的许个愿吧款可拨动底部开关，点亮星星人的蜡烛；猫猫PAI乐无忧转转盲盒主打猫猫可转动。

星星人怦然星动系列盲盒

搪胶毛绒 | 仍为市场高热度品类

搪胶毛绒热度比起去年也有所下降，但仍旧是当前潮玩市场最热、最卷的品类。本次大促销量前5的产品均来自国产品牌的原创形象IP，其中两款在5月底上市的新品能登上榜单原因之一在于销售模式。AYOR TOYS×EMO’S情绪避难所以代言人深度参与IP设计为卖点，叠加代言人周边为赠品，吸引粉丝下单。SiiNONO挂个心情系列则是通过线上拆盒形式销售，拍下即拆、非质量问题不退不换；涵盖20个主题款，包括14个常规款、4个特别款、1个隐藏款，以及1款可通过兑换卡获取的惊喜款大娃小滴嗒。

SiiNONO挂个心情系列

布毛绒 | 零售价受属性影响

布毛绒作为常规、跨年龄品类，市场售价受产品属性影响较大，比如上榜的5款产品中，泡泡玛特的2款毛绒挂件潮玩属性较强，受众以年轻人为主，零售价在69元、79元；其他3款产品属于老少皆宜的主题与设计，最低零售价均在40元以内，相对亲民。

手办 | 国产游戏衍生品霸榜

手办销量榜的前5名，除了泡泡玛特的星星人梦境漫步手办排在第3位外，其余4席均为国产游戏主题手办，包括《崩坏：星穹铁道》的3款、《原神》的1款——这两款游戏均出自米哈游，是国产游戏领域的爆款。4款游戏主题手办都是以全款预售的形式发售，其中崩坏：星穹铁道Gift+系列昔涟1/8手办美好假日Ver.预计出货时间为2026年12月；崩坏：星穹铁道小不点猫猫系列手办流萤Ver.预计出货时间为2027年1月；崩坏：星穹铁道小不点猫猫系列手办刃Ver.预计出货时间为2027年4月。后两款预售期购买还享专属预约徽章。

《崩坏：星穹铁道》&《原神》主题手办

拼装模型 | 设计精致细节满满

拼装模型销量前5的产品涵盖木质、金属、塑胶等材质，最大卖点是精致度极高且细节非常到位。同趣的流浪城堡通过多重传动，演绎机械美学；露台小屋可拆卸，搭配萌娃，秒变趣味观景台；20+灯珠设计，点亮城堡角落，暖色微光烘托温馨氛围。若客的咖啡工厂还原烘焙、萃取、运输、调味、出餐等全自动咖啡生产线；原料罐挂灯、休息区氛围灯、流水灯招牌、萃取厅橱窗灯、吧台顶灯、流水线环绕顶灯共6处氛围灯光，点亮幻想工坊；轻盈爵士伴奏，氛围感拉满。

拼酷的白日提灯·万灵灯（冰箱贴）以六角宫灯为形，宝盖六提挂钩有凤头造型，缀以云纹；灯罩采用透光工艺，再现琉璃的流光溢彩；灯身雕刻灵界纹饰，配西域灵动串珠；背部镶嵌强力磁铁，稳固不易掉落。核金重构的核心晶者03号机-轰天号采用多层骨架的针对性设计，承重关键结构重新优化，组合过程顺畅不费力，最终成品紧实稳固；特制齿轮关节系统、一体轴强韧关节，使产品具有可展开式核心舱、腰部可动、外甲展开等极致可动性。

若客咖啡工厂&拼酷万灵灯（冰箱贴）

车模 | 价格受众差异较大

榜单的5款产品中，排名第一的金属小坦克上半部分采用金属原材料进行精密加工，具有超迷你的尺寸（长度仅为6.5cm），卖点在可弹射“子弹”，具有解压玩法；排名第五的风火轮汽车系列是近年全球大热的款，以小巧、迷你、可收集等著称。这两款产品的目标受众涵盖各年龄段消费者，是跨年龄段产品。

其他3款产品与前述2款无论是价格、做工、定位完全不同。GCD的HINO300|落地板拖车、LBWK厢式货柜运输卡车头超级剪影|红/黑，MINIGT的Lambor LBWK空军灰#1314，3款产品都是1:64规格，也是当前车模领域最热门的比例；以预售形式发售，包括限时不限量、限量等不同销售形式。这3款产品的受众以车迷、车模收藏家、潮玩爱好者等为目标受众，太多细节介绍，就能吸引大批消费者购买。（中外玩具网）

1:64是热销车模比例