《给阿嫲的情书》写了续集？舒化这波营销太强了！

作者 | 欧阳睿 来源 | 4A广告文案

2026 年五一档黑马《给阿嫲的情书》凭潮汕乡土温情、细腻克制的亲情叙事一路逆袭，票房与口碑双线走高。

随之而来的，是片中饰演谢南枝的新生代演员李思潼迎来演艺生涯首个商业代言——舒化品牌营养推荐官。

没有选择常规明星大片，舒化做了一件更聪明的事：把电影里的父女故事，续写到了现实营销里。

借势父亲节节点，联合李思潼与原片“阿爸”扮演者方培松，上线一支名为《我的阿爸》的父亲节短片，并围绕“潮汕佛系老爸”这个人设，衍生出表情包、线下场景联动、社交玩梗等一系列组合拳。

戏里戏外延续的不是剧情

是“中国式父女情”

《给阿嫲的情书》打动观众的，是对潮汕家庭关系细腻、克制的刻画。片中谢南枝与父亲的日常互动本就是全片高泪点段落。

舒化没有另起炉灶，而是直接复用原班人马与地域气质，把镜头对准了电影中同样动人的另一条线——父女关系。

短片《我的阿爸》不讲故事高潮，而是用一组生活碎片，拼贴出一个典型的中国父亲形象：

面对女儿职场困惑，嘴上慢悠悠说着 “慢慢急，不要来”；处世奉行 “多做多错，不错不错” 的通透哲学；私下爱操心催婚，在外却无条件护短；饭局上为顾及人情硬撑喝酒，默默隐忍身体不适。

这套人物刻画没有刻意煽情，全靠生活化对白、细微神态动作落地，精准击中当代年轻人与父辈相处的共同记忆：我们的父亲从不会直白表达关心，所有温柔都藏在矛盾、别扭、口是心非的日常里。

舒化没有凭空塑造亲情模板，而是借用电影已经立住的父亲形象，让短片天然具备真实、可信的情感说服力。

片中最戳人的对话，莫过于父女俩关于“喝酒”的讨论。在阿爸看来，年轻人不会喝酒，就不懂人情世故；在女儿看来，大人为了面子硬喝，太伤身体。

“面子哪有舒服重要” 当阿爸说出这句话，并笑着举起舒化牛奶：“我现在都不喝酱香的了，就爱这口奶香的，舒服多了”，产品卖点和中国式父女情的和解，在这一刻完成闭环。

一句“父亲节整点奶白的”，既谐音了“奶白的”白酒，又引导“整点奶白的”舒化，建立“送白酒之余也可以送舒化”的差异化购买认知。

从“面子”到“舒服”，舒化切中的不止是“无乳糖好吸收”的功能卖点，更是子女对父亲健康的那份“放不下”的牵挂。

从“周哇人”到负鼠表情包

舒化把“会玩”刻进了DNA

如果说《我的阿爸》走的是温情路线，那舒化的周边内容操作，则精准踩中了当代年轻人的社交“痒点”。

品牌套用近期爆火的负鼠表情包模板，为阿爸定制了一套专属金句：

“不想说话，除非给我舒化”

“有话没话，开瓶舒化”

“上班压力大，下班喝舒化”

“听君一席话，胜似喝了一瓶舒化”

“听阿爸的话，多喝舒化”

配上阿爸标志性的背影，文案延续了阿爸“佛系+通透”的人设，又不断强化“舒服 = 舒化”的心智关联。当用户在微信里发出这张表情包时，其实已经完成了一次轻量但高频的品牌曝光。

更绝的是对演员方培松个人梗的挖掘。戏外，方培松因长相酷似鲁迅，加上口头禅“哇”，被网友谐音调侃为“周哇人”。

舒化顺势推出一套“鲁迅式”人间清醒表情包，将网络热梗与品牌内容深度绑定。

这波操作背后的逻辑是什么？舒化没有把父亲节营销停留在“催泪”层面，而是用年轻人喜闻乐见的方式，把“父亲节送舒化”这件事，变成了一种社交货币。

负鼠表情包的“不想说话”、鲁迅表情包的“人间清醒”，精准切中了当下年轻人在父亲节“想说又不知怎么说”的微妙心态，让“送舒化”成为一句暗号，既体面，又舒服。

在线上引发讨论的同时，舒化同步布局线下：特别在烟酒店及酒类广告附近投放广告，形成鲜明的消费提示；全面覆盖城市核心商圈、高铁站、机场等节日出行高频场景。

“买酒时看到舒化” 的场景拦截，让“送白酒之余送舒化”从一句口号变成了可执行的购买指令。

一个都没落下

如果用一个词评价舒化这波营销，那就是——快准狠。

首先，反应速度是“破圈级”的。电影《给阿嫲的情书》五一档上映，舒化6月16日官宣李思潼为品牌营养推荐官，6月17日父亲节短片《我的阿爸》上线。

从签约、创意、拍摄到投放，不到一个月完成。在电影热度最高点完成品牌绑定，在父亲节情感最浓时完成内容释放，这套组合拳的节奏感，堪称“教科书级”。

其次，内容深度是“定制级”的。舒化没有简单粗暴地让李思潼念广告词，而是沿用电影原班人马、潮汕场景、父女人设，拍了一支“电影续集” 。这种“续写平行世界”的创意手法，既尊重了电影IP的情感遗产，又让品牌信息自然流淌其中。

最后，人群触达是“精准级”的。舒化此次瞄准的不仅是电影观众，更是有购买力的、在父亲节有送礼需求的年轻子女群体。

从线上表情包到线下烟酒店拦截，从温情短片到玩梗周边，每一个触点都在反复暗示：“父亲节送舒化，健康又舒服。”

回看舒化近年来的营销动作，从签约马龙“出马”系列，到此次借势电影IP，品牌始终围绕“无乳糖、好吸收、喝着舒服”的核心定位，在不同场景、不同人群中寻找情感共振点。

结语

这次父亲节战役，舒化以电影IP为情感载体，以父亲节为节点，以“舒服”为沟通语言，完成了一次从“品牌认知”到“购买转化”的完整链路。

在父亲节这个充满“面子”与“里子”博弈的节点上，舒化给出了一个让所有人都舒服的答案。

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