北京
如果经常逛优衣库，你会发现优衣库的衣服，外面几乎看不到LOGO。
想看LOGO，要么在大门口，要么翻开衣服，看领子水洗标或吊牌。
01 优衣库这是要卖“工服”吗？
但最近有网友逛优衣 库时发现，优衣库的衣服上，出现了明显的LOGO：
图：mukuchi酱
这件p olo衫的LOGO，不仅够大、颜色够醒目，而且就在胸口这个C位，让人想到李宁、Nike、阿迪这些牌子的LOGO打法：
让人不 禁想到“工服”两个字。毕竟很多公司的工服都有类似的LOGO布局：
难道优 衣库真的卖“工服”了？
02 优衣库 没有统一“工服”，只有穿搭规范
其实优衣库并没有传统意义上的“全员同款、印满LOGO”的制式工服，但有明确的着装规范。
咱们平时在优衣库里面看到的员工，都是这种打扮的：
图：丹smile
工牌是识别员工身份的核心凭证。
规范方面也比较简单，首先上岗必须穿优衣库在售商品，其中上装强制为优衣库产品，多数地区要求全身都穿优衣库。
款式方面没有要求，员工根据当季在售商品，自由搭配，不漏出其他品牌的LOGO即可。
优衣库这么做，本质上和优衣库“去LOGO化”理念一脉相承。
员工的日常穿搭本身就是门店的移动展示，员工就是最好的模特，能直观给顾客呈现 单品的上身效果，穿搭参考，反过来也可以促进商品销售。
03 为什么这件衣服带LOGO？
那件带LOGO的polo衫，并不是工服，这是优衣库推出的专业高尔夫运动系列。
除了蓝色，同系列还有别的颜色：
具体 来说是亚当·斯科特赛事同款：
亚当·斯科特是澳大利亚籍顶级职业高尔夫球手，优衣库 全球品牌大使 ，也是优衣库签约的首位职业高尔夫球手，双方的合作始于2013年4月。
这场合作从签约第一周就写进了体育史。签约消息宣布3天后，亚当·斯科特穿着优衣库全 套服装，走上奥古斯塔球场，赢得了他职业生涯首个大师赛冠军：
成为历史上 首位捧起绿夹克的澳大利亚人：
双方还合作推出 了专属高尔夫服饰系列，也就是上面提到的polo衫，主打速干、透气的功能面料，兼顾赛场竞技与日常休闲场景的穿着需求。
正面胸口和肩部都印有优衣库的LOGO：
背面则有亚当·斯科特名字首字母标志：
除了 亚当·斯科特 ，优衣库合作的其他体育明星也穿过带有优衣库LOGO的衣服：
04 优衣库，为什么把LOGO“藏起来”？
再说回LOGO，除了特别产品线，优衣库日常基础款都坚持“无外露LOGO”的设计原则。
优衣库创始人柳井正曾明确解释过品牌理念：服装只是穿衣者的配件，只有激发出穿着者本身的个性与魅力，才能实现衣服的价值。
取消外显LOGO，就 是故意把消费者的注意力从品牌符号，引导到面料科技、剪裁版型、穿着舒适度等产品本质属性上，主打“靠产品力而非LOGO溢价”的品牌理念。
没有外露LOGO的服饰，不受风格、身份限制，可以和任意品牌、任意风格的单品搭配，通勤、休闲、居家都适用，最大程度拓宽了受众群体，符合“全民日常服饰”的定位。
优衣库这种“去LOGO化”的设计，不同于靠大LOGO传递身份的品牌，而是用“无标”建立差异化标签，迎合了消费者“不再通过服饰品牌证明身份的消费心态”，也是日本“侘寂”美学中质朴、去雕饰的体现。
讽刺的是， 越不想让你看见LOGO的品牌，你反而越记得它叫什么。
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