恒星引力正在成为最受年轻人喜爱和关注的东方幻想厂牌

恒星引力在当下剧集市场的价值在于，它的内容作品既回答了新一代年轻人喜欢的内容是什么，也拓宽了全球语境下中国流行文化标签的更多可能性。

作者 | 安 济（北京）

监制 | 张一童（上海）

6月24日，腾讯视频年度发布会上，恒星引力官宣了《古乐风华录》《来战》《万花世界》《末日特情处》《我欲乘风》五部作品，新片延续了恒星引力一直以来的年轻选题和创新基因，题材方向各不相同，拟人神话、对抗修仙、系统快穿、末日科幻、愿力修仙，每个切口都给人耳目一新感。

当观众注意力转移，大盘整体下滑，平台对稳定性和可预测回报的要求越来越高，恒星引力的创新不负期待、令观众眼前一亮。五部大剧作为重点推介内容亮相平台片单，也体现了平台对其内容能力的认可。这种信任源于恒星引力一直以来稳定的内容交付能力，和在B端、C端持续收获的正反馈。

在当下剧集市场，对新一代年轻用户内容需求的敏锐洞察已经成为恒星引力最鲜明且独特的厂牌标签，也是其稀缺价值所在。这种内容能力不仅体现在对新题材和新故事的探索，还包括一整套东方幻想美学体系的提炼，和以爱与和平为核心的价值观表达，给观众带来快乐和梦想。

恒星引力此次对外的片单上，还公布了将联合腾讯视频海外版WeTV开启全球观众见面会，首站泰国，此后每一部在腾讯播出的恒星项目都将落地海外见面会。面对中国文化全球影响力塑造的新命题，这一合作既体现了恒星引力在内容维度的海外影响力，也体现了其对IP的长线运营能力。

腾讯公司副总裁、腾讯在线视频董事长孙忠怀在发布会现场表示：「决定一个内容公司未来的，不是规模有多大，而是创作力有多大。」从题材创新到美学体系，从商业价值到全球观众的喜爱，恒星引力过去几年建立起来，也正是这种恒久的内容创作力。

内容的持续创新与稳定供给

五部大剧同属恒星引力的「东方幻想」厂牌，但在「东方幻想」统一的美学框架下，题材方向各不相同，各有其创新与突破性。

《古乐风华录》是国内首部「乐器拟人化」神话剧，以「乐器化灵、契约主仆」为核心设定，古乐器化身「乐灵」与乐师之间形成强制契约与宿命拉扯的情感关系；《来战》走的是对抗路修仙路线，阿黛与萧逸寒师徒双强，因理念相悖而战，由此产生情感纠缠，「边打边爱」。两部剧的核心看点都落在人物关系上，一个偏「契约拉扯」，一个偏「对抗相爱」。

《万花世界》则是另一条路径，定位「快穿无限流」，主角苏绿夏在民国、现代、古代等11个多元小世界中穿梭逆转人生；《末日特情处》是恒星首次尝试末世科幻题材，在科幻框架里植入中式超级英雄概念，讲述异能觉醒后的家园守卫叙事；《我欲乘风》则由腾讯视频、新丽传媒、恒星引力三方联合出品，以「愿力修仙、擂台争榜」为核心设定，重构了一套有排位赛制的东方幻想世界观。从这些项目里，可以看到恒星内容能力的两层特征，一是具有独特性和创新性的东方幻想美学传达。

二是以年轻用户喜好为锚点，题材、故事上的锐意创新。《来战》全网预约量突破500万的数字的背后，是年轻观众对「对抗修仙」等新鲜设定的热烈回应。社交媒体上，关于恒星新片题材的讨论在片单发布后迅速升温，观众自发梳理世界观设定、猜测角色关系、显示出其对「东方幻想」厂牌的持续期待。创新建立在公司核心用户画像之上，24岁以下群体占比超60%，因此内容生产始终是围绕着核心用户「越做越深」的，而非盲目拓宽受众边界。

从观众认同到品牌信任

持续产出优质内容是内容被市场买单的前提，对于任何一家制片公司来说，后者往往是检验方法论是否成立的重要衡量指标。

过去恒星引力的剧集尚未开播之前，社交媒体上常有「恒星出品，必属精品」之类的用户评价，未经播出就得到认可的反馈机制，是长期构建的用户运营逻辑在发挥作用。恒星将自己与用户的关系定义为「情感共同体」，不是单向输出，而是让用户成为内容的参与者和共创者，在所有社交媒体评论区收集用户反馈、项目后期根据用户的二次创作获得新灵感，据此调整方案。

而这种互动模式行之有效的前提，也回到了其用户画像年轻化的特质上。Z世代认同恒星引力一直坚持的「爱与和平」的价值观，有内容消费力和社交传播力，不仅追剧，在豆瓣、小红书、微博等平台自发产出二创内容、讨论角色命运、甚至为剧集制作多语言字幕，这也是恒星一直强调的「情感共同体」的样貌。

用户的确定性和黏性，是广告主在投放决策中最看重的指标，观众端的深度认同，最终转化为品牌端的信任。在剧集招商普遍困难的当下，恒星引力的作品能做到「全集有广」，验证了这种信任度。

如今，「全集有广」已逐渐演化成一个爆款剧的硬指标，每一集都有贴片广告，不存在「裸播」情况，是商业美誉度的直接体现。2024年腾讯视频热度值破三万的八部剧集中，七部实现了「全集有广」，《永夜星河》位列其中，与此同时，广告商后期还追加了主演现拍的创意定制广告。《淮水竹亭》也同样实现了全集有广的成绩。

恒星引力IP线上的商业价值也延展到了线下：播出期间，《永夜星河》官方商城周边衍生品线上收入破15000万，成为最快破1500万的电视剧项目；《淮水竹亭》主题收藏卡破爱奇艺站内销售三项纪录，7天破总销量纪录、上线当天破单日销量纪录、最快破百万纪录。从数字可以看出，观众对恒星品牌的认同度有明显的消费转化力，衍生品也从商业产品，变成陪伴用户延续观剧情感的文化载体。

品牌方看重的并不仅仅是单部剧的大爆程度，也强调受众的稳定性，愿意为这种「确定性」支付溢价，恒星引力不依赖单部爆款，持续输出质量在线、价值观统一的作品，叠加高黏性用户，带来了直接的观看数据和招商优势，也构成了IP衍生变现的基础。

出海，内容能力的国际化延伸

此次片单上公布的恒星引力将联合腾讯视频海外版WeTV开启全球观众见面会，首站将解锁泰国，除了今年待播的《古乐风华录》《来战》都将举办海外见面会，此后每一部在腾讯播出的恒星项目也都将落地海外见面会。致力于让中国文化的影响力走向国际舞台，给全球的观众带来快乐和梦想。

能够「出海」，原因在于恒星的既往作品在海外市场已经积累了可被量化的影响力。《苍兰诀》通过Netflix全球上映，凭借独特的东方之美，突破了海外市场的壁垒并登顶海外地区播放Top1；《永夜星河》在Netflix、WeTV、Youtube、Rakuten Viki、Viu、VieON等多家海外媒体播出，并登顶WeTV多个国家与地区TOP1，以赛博仙侠奇幻叙事收获海外高分评价。目前，恒星引力旗下剧集在全球社交平台话题阅读量累计超过100亿。

播放数据之外，更值得关注的是文化层面的渗透。《永夜星河》传递的「爱与和平」价值观在东南亚观众中引发广泛共鸣，主题曲《寄明月》的舞蹈在越南校园掀起流行热潮，剧中充满东方幻想特色的服饰造型广受欢迎，不少越南女生穿上同款服装在校庆活动中登台演出。《淮水竹亭》刘诗诗、《苍兰诀》《永夜星河》虞书欣，剧集主演也在海外同样积累了极高人气。

从播放数据到文化消费，恒星的作品在海外形成了一种多层次的穿透力，既是内容层面的播出，也是流行文化层面的融入。恒星引力的音乐厂牌恒星音乐工厂也为更多作品推出当地语言版本的主题曲，让不同国家的观众用自己熟悉的语言演绎和传唱。中国剧集的海外传播，正在从单纯的内容播出走向与当地用户的深度共创。

对所有中国文化产品而言，海外市场都被视为文化价值与商业价值的重要增量，同时，在当前行业环境中，市场既要求内容有稳定交付的质量保障，又希望在长视频领域看到更多的创新可能性，恒星引力在这个时间节点呈现出的内容创新能力、稳定交付能力、C端到B端的商业转化能力、全球化运营能力，勾勒出一家内容公司清晰的成长路径。

这些能力的共同原点，或许正是王一栩反复提及的那句话：「热爱需要一个人的推动，更需要一群人的热爱形成合力。」当这种合力转化为可复制的内容方法论和可验证的市场结果，恒星引力正在为国产剧集的内容公司提供一种值得关注的参照样本。