北京
行业编辑室
图书基本信息
书名：中国研学市场大数据报告（2025—2026）
作者：中国旅游协会研学旅行分会,北大国土空间规划设计研究院 主编
定价：200.00元
书号：978-7-5032-7780-1
出版日期：2026年6月
内容简介
本书是“中国文化和旅游皮书”系列最新出版成果，由中国旅游协会研学旅行分会、北大国土空间规划设计研究院主编，由中国旅游出版社出版，是一部整合研学行业多主体一线调研的专业研究报告。全书依托海量一手调研资料完成数据论证，包含 30000 余条出行行为大数据、119 万余条文旅及研学信息、1194 份分层调研问卷，数据样本覆盖全国各区域、不同市场主体，分析客观严谨。
全书共七大核心章节，内容体系完整清晰。第一章梳理研学行业宏观发展环境，系统汇总国家及地方素质教育、文旅融合、研学标准化、安全管理相关政策法规，完整解读现行三大研学行业标准，剖析经济、人口、城乡资源差异对行业的深层影响；第二章聚焦市场发展现状，测算行业整体规模，划分旅行社、研学基地、教培机构等供给主体结构，结合问卷展现家庭消费分层、不同出行模式的选择偏好；第三章从小学、初中、高中、大学四大学段，解析各地研学出行热度、热门城市与场景偏好，清晰呈现分龄需求差异；第四、五章分别依托全网舆情与家长满意度问卷，梳理大众对各类研学产品的感受，量化师资、课程、安全、数字化成果等影响体验的核心因素；最后研判完整研学产业链，客观梳理行业现存同质化、师资短缺、区域发展失衡等现实难题，同时分析 “研学 +” 融合、智慧营地、研学人才培训等未来发展方向与投资参考。
本书兼具学术参考价值与行业实操意义。书中完整的政策梳理、区域市场数据能够为行业规范制定、产业规划提供量化依据，同时也可供行业研究者、相关投资者更深入认知行业格局，跳出经验判断，以多维大数据作为分析依据，为研学行业规范化、高质量可持续发展提供务实、可靠的数据支撑与理论参考。
作者简介
中国旅游协会研学旅游分会（以下简称分会）是中国旅游协会批准设立的分支机构，原分会名称为亲子游与青少年营地分会，成立于2018年6月1日，是由60余家教育科研机构、旅行服务商、景区、营地、投资企业等联合发起的亲子旅游与青少年营地发展平台，并致力于构建资源整合、共建共享的亲子研学与青少年营地生态圈。分会遵循“有利于会员专业成长、有利于会员业绩提升、有利于分会影响力扩大”三个有利于标准，旨在为全国研学旅行行业的基地营地、组团地接、软硬件、餐饮、住宿、交通等单位以及职业院校师生，提供“信息共享平台”“资源合作平台”和“成长帮扶平台”，促进政行校企深度融合，引领中国研学旅行行业正规化、专业化、职业化发展。
北大国土空间规划设计研究院（以下简称北大规划院）于2020年7月在北京成立，是经北京大学本部核准登记的全国性法人代表机构，业务主管单位为北京大学。北大规划院是探索和创新我国生态文明背景下国土空间规划理论和方法的重要智库，是促进北京大学学科交叉和产学研一体化的重要平台，是保障北京大学地理、城乡规划及相关学科高水平教学科研的重要支柱。
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中国文化和旅游皮书系列
“中国文化和旅游皮书”是中国旅游出版社重点打造的权威年度行业研究报告系列，聚焦文旅行业发展现状、经济态势及核心热点，以专业的视角、专家的视野，结合扎实的实证研究方法，全面记录行业细分领域与区域发展的真实图景，精准预判未来发展趋势，为行业提供权威、客观、规范、系统且具备连续性的决策参考与实践指引。
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