老祖宗的纹样，凭什么被LV独占？茉莉奶白案背后的商标法律逻辑

老祖宗的纹样，凭什么被LV独占？茉莉奶白案背后的商标法律逻辑

2026年7月2日，一个消息刷爆了社交平台：新茶饮品牌茉莉奶白，被奢侈品巨头LV告了，一审被判赔1030万元。

一个卖奶茶的，一个卖包包的，行业八竿子打不着，凭什么赔这么多？难道“四叶花”这种传统图案，真的成了LV的“私有财产”？今天把这事讲清楚。

一、发生了什么？

LV起诉茉莉奶白的理由很简单：茉莉奶白的logo和门店装修中使用的四瓣花卉图形，跟LV的Monogram老花图案太像了。

苏州市中级人民法院一审查明，茉莉奶白在门店装潢、杯身、包装及宣传中大规模使用的四瓣花卉图形，与LV名下7件四叶花卉系列注册商标高度近似。法院认定构成商标侵权，判令茉莉奶白赔偿LV经济损失1000万元及维权合理开支30万元，合计1030万元。涉案门店在10万元范围内承担连带赔偿责任。同时要求茉莉奶白在官网、微博、微信、小红书、抖音等平台首页刊登声明，消除影响。

更关键的是，国家知识产权局商标检索显示，茉莉奶白此前申请的四叶花卉图形商标均处于“驳回复审”或“无效”状态。

二、凭什么赔这么多？

很多人不理解：奶茶店利润能有多高？一千万是怎么算出来的？

法院采用的是“侵权获利+合理开支”的计算方式。根据判决披露的信息，茉莉奶白2025年营收约40亿元，使用侵权标识的产品占比约35%，据此估算侵权获利约1000万元。

此外，法院还考虑了几个加重因素：

商标知名度极高：LV的四叶花卉图形是全球驰名商标，有130年历史，具有极高的市场辨识度。

明知故犯：茉莉奶白多次申请相关图形商标均被驳回，却仍大规模商用。这种行为在法律上会被直接推定为具有“搭便车”的主观攀附故意。

侵权规模巨大：该图形被广泛应用于全国2347家门店装修、产品包装、周边物料等，覆盖面广、持续时间长。

三、卖奶茶的为什么会被卖包的告？行业不同也算侵权？

这是很多老板最大的困惑。答案在于驰名商标的跨类保护。

根据《商标法》第十三条第三款，就不相同或不相类似商品申请注册的商标，如果是复制、摹仿或翻译他人已在中国注册的驰名商标，误导公众、可能损害驰名商标注册人利益的，不予注册并禁止使用。

LV的Monogram四叶花卉图形商标在全球范围内具有极高知名度与显著性，依法享有跨品类保护。即便奶茶和皮具分属不同赛道，也不能随意仿冒。

法院认为，买奶茶的消费者与接触奢侈品的群体存在交叉，茉莉奶白的设计容易让消费者误以为双方存在联名合作，从而不当借用LV的商誉。

四、老祖宗的纹样，凭什么被LV独占？

这是舆论争议最大的点。有网友扒出，LV的老花纹样与盛唐流传千年的宝相花纹高度同源。于是有人问：老祖宗留下的纹样，凭什么被外国品牌注册了，反过来告中国企业？

这个问题需要厘清一个法律概念：元素可公共，表达可私有。

《商标法》不保护“四叶花”这个自然概念，保护的是LV那套经过百年使用、已在中国核准注册、被消费者死死绑定为“这是路易威登”的具体四叶花卉图形。

普通的四叶草简笔画，任何人都可以用，这是公共领域。但LV的四叶花卉有特定的花瓣弧度、中心圆点排布、固定比例与对称结构，是独创设计，且经过百余年持续使用，在消费者心中已与LV建立了唯一对应关系。它已从“公共元素”蜕变为具备强显著性的商业标识。

简单说：你可以用四叶花做装饰，但不能用与LV注册商标视觉上高度近似的那一款做品牌标识。

五、给老板们的启示

茉莉奶白案给所有企业上了一课：

第一，设计品牌VI前，一定要做商标近似检索。 不能想当然地认为“这是传统图案就能用”。LV的Monogram图案在中国注册了数百件商标，不是你觉得不像就不像。

第二，商标申请被驳回，千万别“硬上”。 茉莉奶白明知图形商标注册不下来，却依然大规模商用，结果被法院认定为“明知故犯”，加重了赔偿责任。

第三，驰名商标的跨类保护范围很宽。 不要以为“行业不同就没事”。LV能告奶茶店，其他驰名商标同样可以。

第四，设计≠法外之地。品牌视觉开发不是“看着像就行”，而是“法律上能不能用”。

茉莉奶白创始人已明确表示将上诉。律师分析，二审翻盘希望渺茫，改判空间有限，更多在于赔偿额的调整。这个案子无论最终结果如何，都已经给国内所有品牌敲响了警钟：做品牌，先做商标合规。

你的品牌logo做过商标检索吗？欢迎评论区留言交流。