LV，把中国奶茶店告了

这两天，因为LV起诉茉莉奶白的事儿，全网已经吵翻了。

起因是7月2日公布的一则判决书。

简单说，因为商标太像，LV把“茉莉奶白”给告了，苏州市中级人民法院一审判决茉莉奶白侵权，不仅要公开道歉，要赔人家1030万元。

争议的商标大概长这样：

消息一出来，网友们不乐意了。

这个四瓣花纹路，明明咱们从小看到大：

啥时候就变成你LV专有了？

有人说，论抄袭，LV这个花纹，和1300多年前的唐玄宗时期的紫檀木画槽琵琶有异曲同工之妙，谁抄袭谁还不一定呢。

还有人追根溯源。

LV官方记载，老花纹设计是受日本武士家纹启发。但日本家纹里的四瓣团花、菱格花卉，本源又全部来自唐代传入的宝相花。相当于：

中国唐代宝相花→传入日本演化成家纹→19世纪法国设计师借鉴日本家纹→做出LV老花。

这波是孙子把老祖宗告了。

苏州中院那边只是一审判决，后续有权上诉，于是网友们纷纷开始帮茉莉奶白找上诉证据。

有说人，茉莉奶白的商标，灵感来源其实生活中常见的龙船花。

有人说，茉莉奶白的商标来源，可以是传统苏州园林。

有一批网友，则直接选择上精神攻击。

比如，南京北站也是四瓣花设计，按这个逻辑，是不是也得给LV赔点。

老家的旱厕也跑不脱。

还有网友发现，很多国外奢侈品的纹样，其实都能在中国传统文化中找到原型。

只能说，咱们老祖宗的审美还是太权威了。

其实，从各种发言中，狗蛋也能明白大家究竟在愤怒什么。

网友看似站队茉莉奶白，实际上站队的，是中国传统文化的“共有产权”。

如果西方奢侈品大牌靠着“现代商标法”的规则，把中国传统审美里的经典纹样（比如宝相纹、团花纹、如意纹）一个个圈地垄断，那以后不论是谁想做国风，都会难上加难。

不过，也有网友认为，法就是法，版权就是版权。

就算外国奢侈品的商标真都是“偷来的”，当下也已经受法律保护了：

国内品牌最需要做的，是提高自己的版权意识，好好做设计，认真做商标，而不是替侵权行为喊冤。

大概在2024年，茉莉奶白升级了品牌视觉，将早期的国风花苞Logo，改为了现在的黑色“几何四叶花”纹样。

主要目的，是配合品牌升级策略。

那一年，茉莉奶白迎来爆发扩张期，门店从几百家冲刺 2000+，同步走出国门，开始布局东南亚海外门店。

初代茉莉花 logo 偏温婉国风，和霸王茶姬、古茗、沪上阿姨等传统中式奶茶品牌高度同质化。

而极简的几何四叶花，不仅海外消费者更容易识别，也和品牌升级后的“轻奢定位”相匹配。

只不过，升级后的LOGO，因为与LV 驰名商标近似，多次被国家知识产权局驳回。

这次，苏州中院法院认定茉莉奶白侵权，有一点也是因为“主观恶意明显”：

类似的视觉效果，容易让消费者误以为双方存在“联名合作”，从而不当借用了LV的商誉。

换句话说，茉莉奶白存在蹭热度的嫌疑。

当然，这里面还有个问题，就是：

LV四叶花是怎么注册成商标的？

商标注册法明确规定，公共文化遗产（古代纹样） 、 通用装饰图案（没有识别性） 、 已经在先使用的传统符号，不能注册成商标。

因为如果这么做，相当于把公共文化，变成了私人资产。

LV的商标能批下来，主要是它申请的不只是一个四叶草图案，而是由“四种元素”组成的复合视觉系统，包括：

1、由“L”和“V”交叠的字母组合

2、四瓣正星形

3、反向四瓣星形

4、由四个圆形花瓣组成的四叶花卉

也就是今天在LV包上，看到所有LOGO的结合体，才是LV注册的商标。

在商标法看来，四叶花可能是传统的，字母是通用的，圆圈是大众的。但是，将这四种特定几何形态、特定长宽比例、特定排列密度的元素组合在一起，就形成了一个前所未有的“全新独立视觉符号”。

洋鬼子还是鸡贼。

不过，据说茉莉奶白这次在一审中被认定侵权，很重要的一点是：

图形在花瓣弧度、中心圆点、整体几何构型上，与对方高度近似。

换句话说，设计得和对面太像了。

商标法最根本的目的是什么？

是防止消费者产生混淆。

从这一点上看，苏州中院的判决其实没啥毛病，茉莉奶白顶着没审批的LOGO宣传了两年，输的也不怨。

最近几年，国内的奶茶店，总喜欢和国外的奢侈品品牌搞点摩擦。

之前霸王茶姬茶马古道系列包装袋，因为花纹太像Book Tote托特包，被网友们打趣说是“迪奥平替”。

后来推出樱花乌龙等系列时，霸王茶姬包装上的双色拼接、线条感以及某些字体的排版风格，让不少消费者直呼“闻到了香奈儿的味道”

霸王茶姬官方的解释是，这是自主设计的国风款，灵感来源于大唐琵琶纹、西南扎染、丝绸之路等传统文化。

当时，也几次掀起讨论，究竟是老外抄咱们得传统文化，还是国风茶饮抄了高奢？

当然，不管是谁抄了谁，每一次的热度绝对都算到位了。

狗蛋说，要怪只能怪茶饮这行太卷了。

据CIC 灼识发布的《2026 新茶饮行业白皮书》，如今新茶饮市场的增速，已从2022年的24%，滑落至5%-7%，行业进入了典型的存量博弈阶段。

同时，新玩家还在不断入局，比如茉酸奶、李若桃、阿嬷手作等等，靠着爆款产品，疯狂扩张。

奶茶老登们压力越来越大。

像奈雪的茶，前段时间刚开股东大会，因为亏损常态化、股价成仙，高层被股东们指着鼻子批评。

如今只能艰难地通过砍掉大店、缩减面积、全面向加盟转型来“止血”

还有霸王茶姬，净利润率从去年的20%，已经到了今年一季度的9%左右，GMV连续三个季度环比下滑，加盟商数量也在减少。

奶茶本身是个低客单价、高频次的快消品。

一个爆款出来，很容易就能带动一个品牌的爆发式增长。相对应的，一个品牌如果研发、运营跟不上，即便盘子已经铺开，也非常容易突然掉队。

在这种情况下，按部就班不行，只能走捷径。

蹭蹭高奢的热度，也是无奈之举。

7月2日判决全网传开后，茉莉奶白第一时间表示会坚持上诉，只是有网友发现，表态的同时，茉莉奶白悄悄把LOGO“换了”。

纯黑色四叶花全部替换为了金棕渐变彩色版本。

这让帮茉莉奶白找证据的网友们，有些“被当枪使”的感觉：

这边大家还在冲锋陷阵，那边正主咋就怂了呢？