深挖古建与清凉生态 山西擦亮避暑康养新名片

山西文旅暑期推广季太原古县城活动现场

中国经济时报记者 曹英

本文刊发于7月3日中国经济时报

入夏以来，山西持续挖掘清凉生态与古建文脉双重资源优势，瞄准大众旅游向沉浸式康养旅居转型的消费风口集中发力。

近日，2026年山西文旅暑期推广季在太原古县城正式启幕。活动以落实“康养山西、夏养山西”品牌建设战略为抓手，统筹全省文旅资源、创新产品供给，全力打造山西夏日避暑康养文旅新名片，为文旅产业高质量发展注入暑期消费新动能。

今年是“十五五”开局之年，山西省出台《山西省文旅产业融合发展2026年行动计划》，明确全年文旅产业增加值增速高于GDP增速1.5个百分点，推动文旅与康养、乡村、非遗、赛事、演艺等业态全域融合，加快将文旅产业培育为支柱型民生产业、幸福产业。

进入6月，全省文旅市场动作密集、热度持续走高。6月上旬，“文化和自然遗产日”暨山西非遗消费季落地太原汾河景区，露天展演、非遗市集、手作课堂三大沉浸式板块累计吸引市民游客超2万人次，市集总营收突破28.6万元，非遗美食、文创手作等消费场景全面激活群众出游热情；端午假期，同程旅行监测数据显示，山西短途微度假订单大幅上涨，忻州、大同、长治等城市凭借清凉气候与古建资源，跻身周边游客避暑优选榜单。

山西文旅暑期推广季太原古县城活动现场

依托山西全省贯通的黄河、长城、太行三大一号旅游公路，串联531处国保单位、千余处景区景点的资源底盘，叠加省内多地夏季平均22℃左右的天然清凉禀赋，山西具备发展避暑康养旅居的独特竞争优势。当前，国内大众旅游需求全面转向沉浸式慢游、情绪疗愈型旅居消费，游客对文化深度体验、长线休闲避暑、乡村松弛度假的需求持续攀升。

顺应这一趋势，本次推广季跳出传统文旅推介会单向宣讲模式，以全新叙事逻辑重构三晋文旅资源表达体系，将清凉避暑气候、康养旅居业态、千年古建非遗、乡村烟火民宿四大核心资源深度融合，持续强化“康养山西、夏养山西”专属品牌辨识度。活动重点推介24座小众宝藏小城与差异化文旅目的地，同步发布10条“康养山西、夏养山西”暑期精品主题线路，引导游客走出热门景区，深度探访三晋古建文脉、体验小城在地生活，一站式满足游客文化研学、身心疗愈、避暑度假的复合型出游诉求。

为充分撬动暑期文旅消费增量，山西整合11市特色资源，同步推出七大系列暑期特色文旅活动，覆盖全年龄段、多元消费圈层，包含2026“跟着悟空游山西”IP升级计划、“三晋四时好风光”全域慢游计划、“好young的！古城”青年文旅品牌嘉年华、“开心出游晋情消夏”全民消夏主题活动、跟着演唱会游山西演艺联动项目、2026非遗面食大会、“穿越回X朝”实景沉浸式历史游戏等。通过场景创新、话题传播、线下转化，形成“体验游玩—社交种草—消费落地”的可持续良性文旅经济闭环，放大暑期文旅消费乘数效应。

以太原古县城启动仪式为例，活动全程围绕“康养山西、夏养山西”品牌焕新主线展开，设置多重国风互动体验点位，游客可现场参与尝冰消暑、艾草手作、琉璃观赏、团扇手绘等沉浸式体验；推介环节结束后，本土民谣乐队“声远日记”登台献唱，晚风伴民谣，将夏日清凉消夏的氛围感具象呈现。

非遗手作体验

此外，启动仪式还创新打造融合山西本土“午睡文化”的专属睡眠补给打卡站，依托古城古朴静谧的环境，传递松弛治愈的避暑旅居理念，成为现场人气打卡热点。据主办方介绍，同款睡眠补给站趣味装置将在暑期陆续落地全省各大重点景区，把古城慢旅居体验场景向全省复制推广，持续传递康养休闲的文旅消费新理念。

下一步，山西将持续深挖清凉康养生态资源与古建文化遗产两大核心优势，持续优化文旅产品供给体系、迭代市场化营销传播模式，不断完善康养旅居配套服务，推动“康养山西、夏养山西”品牌持续出圈、深入人心，让三晋夏日风光成为全国游客避暑康养、慢游休闲的优选目的地。

图片来源：活动主办方供图