被LV告赢1030万，茉莉奶白冤不冤？

最近那个满大街都能看到的奶茶店茉莉奶白，被LV告了，一审判下来要赔1030万。你没看错，就是那个卖包的LV，一个包能顶你几个月工资的那个LV。

消息一出，全网炸锅。有人觉得离谱，一个卖奶茶的跟一个卖包的，八竿子打不着，怎么就侵权了？还有人觉得活该，谁让你logo跟人家那么像？更有网友翻出唐代宝相花的图片，说LV自己也是抄老祖宗的，凭什么告别人？

先讲事实。苏州中院6月29日判的，认定茉莉奶白侵害了LV旗下7件四叶花卉图形的注册商标专用权。赔多少钱呢？经济损失1000万，再加上LV打官司花的30万维权开支，总共1030万。而且不光是赔钱，茉莉奶白还得在自己官网、微博、微信公众号、小红书、抖音这些地方公开刊登声明，消除影响。这个赔偿金额对LV是毛毛雨，但对茉莉奶白是真疼，相当于白卖十几亿的货给人家送律师费。

法院这么判给了三个理由：

一是视觉高度近似——花瓣数量、排列方式、旋转角度、整体构图，茉莉奶白那朵跟LV老花那朵比对图一放，普通消费者真容易觉得"这俩是不是联名了？"法院原话是"容易让消费者误以为双方存在联名合作，从而不当借用LV的商誉"，这句话翻译过来就是：你不是单纯用了朵花，你是借了LV的场子。

二是驰名商标跨类保护。买奶茶的跟买LV的有交叉——大学生攒三个月钱买个Neverfull当毕业礼，转头楼下喝杯茉莉奶白看见似曾相识的花，脑子里那根"这牌子是不是有点东西"的弦就被拨了一下，LV告的就是这个"联想空间"。

第三条是最致命的一条：茉莉奶白多次申请相同或近似图形商标，全被驳回或无效，却仍大规模商用。茉莉奶白在2021年成立时，早期logo是茉莉花苞+汉字，中式国风。2023年9月才第一次提交四叶花卉图形商标申请，全部被驳回；驳回复审，依旧没成；换个组合（加"茉莉奶白""MOLLY TEA"文字）再申，还是被驳回。在国家知识产权局检索显示，2024年申请的相关四叶花卉图形商标仍处于"驳回复审"或"无效"状态。

图为已注册与被驳回的商标图源|企查查

翻译成大白话就是：人家商标局早就告诉你"这图过不了"，你还照用不误，全国几百家店（仅上海就169家）杯子、包装、小程序全铺开——这已经不是"设计撞车"了，是明知山有虎偏向虎山行，法院认定"主观攀附商誉的故意"，这一条直接把赔偿往上顶。

判决下来当天晚上，茉莉奶白就把小程序上的黑色logo换成了彩色的，话题"茉莉奶白换彩色头像"连夜冲热搜。网友调侃说这是“连夜改头换面”，但说白了，换颜色解决不了根本问题。

另外，很多人第一反应是：奶茶和奢侈品，这俩行业差着十万八千里呢，也能算侵权？

这里有个关键知识点，叫“驰名商标跨类保护”。简单说，LV的四叶花卉图案在全球范围内名气太大了，属于法律上认定的“驰名商标”。这种级别的商标，不光在它自己的箱包皮具领域受保护，在别的领域别人也不能随便用近似的图案。法院认为，茉莉奶白的四叶花设计，整体视觉效果跟LV的老花图案太像了，普通消费者看到可能会以为两家有合作，或者产生某种联想。这就叫“搭便车”——你借用人家花了一百多年建立起来的品牌认知度，来给自己贴金。

LV和茉莉奶白官网

那茉莉奶白冤不冤呢？这个就要从好几个方面来聊了。

在设计层面上，如果当初设计师真是照着"宝相花/中式花卉"画的，没想着蹭LV，那确实有点撞枪口的委屈——但商标合规这块，设计师灵感归灵感，法务该拦的没拦住，或者拦了没听，这就是内部管理的事了。国际分类第18类皮具的LV老花是常识级的存在，做品牌、做商标注册的连这个检索都没做吗？有点不可思议啊。

在合规层面上来看，商标没批就敢全国商用，还用到35%的产品线上，这在新消费品牌里不是个例，是通病。新茶饮、新咖啡、新烘焙这批品牌跑马圈地时，视觉系统往往是"先用起来再补证"，赌的就是"我体量小你大牌懒得理我"。之前还有个奶茶品牌叫"鹿角巷"，结果被各种山寨品牌模仿，自己反而成了被告。还有"茶颜悦色"，因为名字和设计问题，跟好几个品牌打过官司。这些案例都说明，品牌命名和设计不能随便来，得考虑法律风险。这次轮到茉莉奶白，它撞上的偏偏是LV——奢侈品圈里出了名的商标维权悍将，全球律师团队等着呢，这1030万，一半是赔图案，一半算是赔"你明知不批还敢用"的任性。

还有一点更值得玩味，那就是这案子的信号意义：茉莉奶白是第一个被奢侈品牌告的奶茶。以前LV告的是山寨包厂、是高仿皮带摊，现在跨界打到新茶饮头上，说明什么？说明新消费品牌卷到一定体量，视觉资产这块遮羞布就该揭了。你营收40亿、门店几百家、还要往外走（茉莉奶白这两年也在出海），还拿"我以为四叶花是公共纹样"当挡箭牌，大概率是说不过去的。

不过有意思的是，法律上LV赢了，舆论场上却好像输了。

判决出来之后，网友几乎一边倒地站到了茉莉奶白这边。有人晒出下单截图表示支持，有人说“谁喝茉莉奶白是因为logo像LV啊”，还有人调侃“LV你身后空无一人”直接冲上了微博热搜，甚至很多门店出现了爆单。

为什么？因为大家觉得不公平——LV那个四叶花图案，跟中国古代的宝相花纹太像了。有网友翻出唐代的文物图片，说这明明就是中国传统纹样，LV自己也是“借鉴”来的，凭什么反过来说别人侵权？

网友发贴

这个说法听起来挺解气的，但法律上其实是站不住脚。

中国古代宝相花确实是公共文化资源，但LV把四叶花卉注册成商标之后，法律保护的是LV那朵特定的构图组合（重叠LV字母+四叶花+四角星+凹陷菱形），不是保护"四瓣花"这个概念。法院审案子只看你有没有注册商标权，不会去审查你这个商标的图案最早是从哪儿来的。LV的商标是在中国依法注册的，而且注册了很多年，它就是受法律保护的。问题就出在"像"上，不是出在"花"上。你要画宝相花，老老实照敦煌壁画那个体系画，谁告得了你？

现在，茉莉奶白的创始人说要上诉，二审还有得打。但无论二审结果如何，这案子给所有做品牌的人提了个醒：商标这件事，不是你设计出来用了就算你的。你得去注册，注册成功了，法律才保护你。

这几年，茉莉奶白发展得确实快，从2021年第一家店到现在全球两千多家店，还拿到了近亿元的投资。有时候，跑得太快就容易摔跟头，这次犯的最大的错，就是在商标还没拿到手的情况下，就铺天盖地地用在了两千多家门店上。这种“先上车后补票”的做法，在快速扩张的时候确实能抢时间，但风险太大了。

16块一杯的茉莉奶白喝着甜，但这1030万的学费咽下去，估计创始人好多个晚上睡不踏实，这次一千万的教训，够他记一辈子了。