LV苏州胜诉：在新商标法实施前，将流行千年的文化符号据为己有

文/金夏

7月初，燥热的仲夏，一朵花的图案突然在互联网上掀起波涛汹涌的舆情。

2026年6月29日，江苏省苏州市中级人民法院作出一审判决：中国新茶饮品牌茉莉奶白，侵害了法国奢侈品牌路易威登（LV）7件“四叶花卉图形”注册商标专用权，须赔偿LV经济损失1000万元及维权合理开支30万元，合计1030万元。

判决消息传出后的几天里，多个话题占据微博热搜榜。一个卖奶茶的，被一个卖包包的，用一朵“花”告赢了。

同样的诉讼，在2008年，LV在美国输给了一个包袋品牌；同样，在日本，LV也败诉。同一家公司，同一类官司，在中国胜诉，而在崇尚商标保护的美日却败诉。美国的法官说：“你不能垄断一种风格。”

但在中国，这家世界知名奢侈品牌却能攻城略地，毫无顾忌的践踏中国人民感情。舆论场上的硝烟，远比法庭上的判决更耐人寻味。

实际上，LV申请注册成商标的中国元素，远远不止茉莉奶白的四叶草花卉图形，包括绿色两角钱里的图案，甚至包括中国的旱厕通风窗格，都被LV通过商标注册保护了起来。

从“旱厕”到人民币：被LV注册的中国传统纹样

虽然LV赢了官司，但舆论场上，LV却成了“孤家寡人”。

判决后，“LV你身后空无一人”冲上微博热搜。网友几乎一边倒地站在了茉莉奶白这边。有人晒出下单截图表示支持；有人反问：“谁喝茉莉奶白是因为logo和LV相似？”；还有人直言：“LV很差钱吗？”

更刺耳的声音来自另一个方向——“抄我们的传统纹样，现在还反过来告我们的品牌？ ”这朵花，到底是谁的？这正是整件事最让人愤怒的地方。

网友们翻出了唐代文物上的“宝相花纹”，指出LV引以为傲的四叶花卉图案，与中国唐代宝相花纹高度相似。LV的Monogram老花设计于1896年，而唐代宝相花，距今已有一千多年。

LV经典图案

红地联珠团花纹经锦（唐代）

唐代墓葬壁画宝相花图案

（美国大都会博物馆藏唐代三彩宝相花纹盘，宝相花的花瓣分层结构，与 LV 四叶花的几何构成有内在的形式关联）

通过以上图片，可以看到虽然两者相隔千年、文化背景迥异，但在装饰纹样的形式构成逻辑上确实存在惊人的相似性 —— 都是通过几种基本花卉元素的规律性重复排列，形成既富有变化又和谐统一的视觉效果。这种 "重复 + 对称 + 变化" 的设计法则被现代很多奢侈品借鉴抑或抄袭。

（Louis Vuitton（LV）—— 最典型、争议最大。纹样对应：Monogram 老花 = 唐代宝相花 + 柿蒂纹简化版）

一个法国品牌，用着源自中国古代的纹样，拿着一百多年前注册的商标，在中国法庭上，告赢了一个使用类似四叶花纹的中国茶饮品牌——然后，中国人需要赔法国人一千万元。

故事的戏剧性，到这里还不算完。

网友的愤怒很快变成了嘲讽。有人发现，LV引以为傲的四叶花纹，与中国园林设计中厕所墙常用的花纹高度相似。于是，“旱厕包”“厕所驴包”“公厕花纹同款”开始在社交媒体上刷屏。

更狠的一刀，砍向了人民币。有网友直接喊话LV：“你敢起诉人民币吗？ ”——因为人民币上也有类似的四叶花卉图案。

这当然是一句调侃，但调侃背后藏着锋利的问题：如果一朵四瓣花可以被一个法国公司垄断，那印在人民币上的那朵怎么办？刻在中国人集体记忆里的那朵怎么办？一个民族的公共文化记忆，怎么就变成了一家外国公司的私有财产？

LV在美国和欧洲败诉

网络上网友的愤怒是有理由的。

法律上，LV赢得干净利落。法院认定，茉莉奶白在2024年多次申请四叶花卉图形商标，均因与LV在先商标近似被驳回，却仍在全国超过2400家门店大规模使用。“明知故犯”成了判决的关键证据。1030万元的判赔金额，创下了国内新茶饮行业商标侵权案件的新高。

有商标代理业内人士认为，LV之所以在中国敢告、能赢，恰恰因为它吃透了中国的规则——中国对已注册驰名商标的保护力度全球罕见，而美国对“垄断风格”始终保持警惕。一个在美国被法官提醒“该笑一笑”的品牌，在中国却能让一个奶茶品牌赔上一千万。

事实上，LV诉Dooney & Bourke案（2004-2008年）这是LV在美国最著名的败诉案例之一。2002年LV与艺术家村上隆合作推出“Monogram Multicolore”（多彩老花）系列手袋，大获成功。2003年，美国配饰品牌Dooney & Bourke推出“It-Bag”，同样采用彩色字母组合设计。2004年4月，LV提起诉讼，指控Dooney & Bourke商标侵权、不正当竞争及商标淡化。

2004年8月，纽约南区联邦地区法院法官Shira Scheindlin驳回了LV的初步禁令申请。LV上诉至第二巡回上诉法院，2006年6月上诉法院维持了地区法院的判决。2008年6月，曼哈顿联邦法官作出终裁，Dooney & Bourke胜诉。

至于败诉原因：法官认为，Dooney & Bourke的“DB”字母组合与LV的“LV”字母组合存在明显差异——LV标志字号更大，且包含字母与几何形状的组合，而Dooney & Bourke的设计仅是朴实的“DB”二字。法院的核心结论是：LV试图垄断的是一种“风格”（style），而非其具体的标志（logo） ——后者的包不会让消费者产生混淆。第二巡回上诉法院借此案明确拒绝扩大商标保护范围，认为不能允许品牌通过商标法垄断时尚设计中的基础元素。

Dooney & Bourke案中LV“Multicolore”系列到2006年底销售额达1.45亿美元，Dooney & Bourke同类产品销售额也达1亿美元——可见利益之巨大，也可见美国法院并未因LV是奢侈品牌就给予特殊优待。

LV的败诉不仅在美国，在老家欧洲，2015年，欧盟普通法院撤销了LV的棕色和米色棋盘格（Damier）图案商标权，认为该图案过于普通，不能被一个品牌独占。LV上诉被驳回

lV在日本也同样败诉

从法律技术上看，LV的诉讼无可指责。

中国对已注册驰名商标实行跨类保护，茉莉奶白的商标申请确实被驳回后仍在大规模使用；法院还认定，买奶茶的消费者与接触奢侈品的群体存在交叉，茉莉奶白的设计容易让消费者误以为双方存在联名合作。每一步都符合现行法律。

但法律上的“对”，恰恰刺痛了文化上的“痛”。

LV的Monogram老花，官方叙事里，设计灵感虽被官方归为日本纹章和哥特风格，但视觉上与中国唐代宝相花、汉代柿蒂纹的高度相似，早已是公开的秘密。一个源自东方公共文化记忆的图形，被西方品牌注册为商标、经营百年、然后回过头来用法律武器——在中国境内——向使用相似图形的中国企业发起攻击。

有文化产业相关人士认为，这已经不只是商标侵权的问题了。这是文化资源被私有化后，反过来收割文化原产地的荒诞剧。LV起诉茉莉奶白商标侵权一事，暴露出我国缺乏对传统文化遗产的保护。从古代就有的花纹，不应该被注册成为商标。社交媒体上有热爱传统文化的网友提议制定《传统文化保护法案》来应对外国公司的收割。

事实上，类似的案例曾在日本发生，LV多年来到处告商标侵权，日本也被告了。当年LV起诉日本的一家“神户十津店”，告他们的日式棋盘格图案， 侵犯了LV的商标。最后，LV败诉。

为什么败诉？这种棋盘格图案在日本叫做“市松纹样”，是一种日本古代就有的传统纹样，被视为广为人知，大家都可以用的纹样。不被作为商标注册。著名动漫《鬼灭之刃》的主角炭治郎穿的衣服就是棋盘格，市松纹样。当年集英社，申请注册《鬼灭之刃》中角色所穿衣服图案，作为商标。

被日本专利局驳回的理由，是这个图案是日本从古代就有的，仅被视为装饰性背景图案，大家都可以用，且被民众广泛理解为市松纹样，不具备区别其它商品的识别力。

所以，综合以上分析，茉莉奶白与LV问题的本质，是一开始我们国家古代就有的传统纹样，本就不应该被注册成为商标，它应该作为文化遗产存在，而不是被某家企业霸占。还是被一家国外企业强占，这更是荒唐。

LV中国传统纹样的商标权，应该被撤回成为广大网友的呼声，有网友发现了举报商标无效的方法，号召大家去举报。

更具讽刺意味的是判决后的市场反应。

判决后，茉莉奶白连夜将小程序和客服头像从黑色切换为彩色。官方回应称这“只是一次常规运营决策”。

但数据不会说谎。平台数据显示，茉莉奶白短视频账号7月1日粉丝总量为171.4万，截至7月3日已涨至181.4万，两日间逆势涨粉10万。部分门店甚至出现排队超百杯的“爆单”现象。

一个被判赔一千万的品牌在涨粉、爆单；一个赢了一千万的品牌在“身后空无一人”。这大概就是“赢了官司，输了人心”最生动的注脚。

《商标法》给外资留了后门？

其实，近年来屡屡出现外国公司抢夺中国传统文化并注册成商标的案例，之前还有著名的“甲骨文”被美国的oracle公司成功注册成中文商标。有法律界人士认为，外国公司能够在中国成功注册商标，因为中国的《商标法》在制定时给外资留了“后门”。

根据公开资料，柳某书（1921-2003）是中国知识产权事业的先驱。深度参与了相关立法工作：“参与起草中国专利和商标的法律法规制度”。曾任中国贸促会法律部副部长，并作为观察员出席国际会议。

1982年《商标法》现在被人诟病最多的是关于外国企业的两条规定：第九条：外国人申请商标注册，需按国际条约或对等原则办理；第十条：外国人办理商标事宜，必须委托国家指定的组织代理。

有商标代理业内人士认为，这两条并非为中国为外资公司“量身定制”的特权，而是当时国际通行的惯例，其目的是为改革开放后大量涌入的外资提供明确的法律指引，是主动融入全球经贸体系的表现。柳某书的努力也确实让外国公司对中国知识产权保护建立了信心。

事实上，有没有“后门”不知道，但确实是因为委托指定的组织代理，这些组织代理如何认定和怎样代理并没有明确说明，里面操作空间巨大。

但事情正在起变化，2026年新修订的《商标法》确实作出了重要调整。如下图。

可以看到，2026年修法的核心变化在于废除了外资申请必须通过“国家指定的组织”的强制性规定。

从“行政指定”到“市场选择”。1982年规定的“国家指定的组织”意味着外资申请必须通过特定的官方机构。而新法将其修改为“可以自行办理，也可以委托依法设立的商标代理机构办理”。这标志着从行政指定转向了市场化的自由选择。

从“唯我独尊”到“国民待遇”。旧法要求外资必须“委托”，新法规定外资可以“自行办理”，这实质上是赋予了外国申请人与中国国内申请人同等的权利。这一改动使外资真正享受到了“国民待遇”，消除了过去在法律文本上的区别对待。其实，国人愤怒的不是“国民待遇”，而是之前给外资的超国民待遇。

新修订的《中华人民共和国商标法》将于 2027年1月1日 起正式施行。这部新法是在 2026年6月26日 由十四届全国人大常委会第二十三次会议表决通过的。

直觉上和LV诉“茉莉奶白”判决时间上有点巧合，这会是茉莉奶白扳回一局的机会么？

一百年的商标和一千年的文化

回到开头。

LV的Monogram老花，自1896年设计以来，已跨越近130年历史。在中国注册的商标数量超过数百件。它在全球的知识产权保护堪称“铜墙铁壁”。

而唐代宝相花，距今一千多年。柿蒂纹，距今两千多年。当一百年的商标权，可以对一千年的文化记忆发起“合法”的狙击时，我们不得不问：法律保护的到底是创新，还是抢先注册的“强盗”？

LV敢于在中国起诉、敢于在中国胜诉，恰恰说明它吃透了这套规则——规则是它参与制定的，棋盘是它熟悉的，而中国品牌，还在学着怎么下棋。

有报道说“茉莉奶白”说要上诉。有律师分析认为，二审翻盘希望渺茫，更多在于赔偿额的调整。但无论二审结果如何，这朵花的归属争议不会结束。

因为真正的战场不在法庭，而在一个更根本的问题上：那些属于一个民族集体记忆的文化符号，究竟应该由谁来定义它的归属？

是法律，还是历史？是商标局，还是千年的文化传承？

答案，也许不在判决书里。