贾云峰： 若有人眼大如天，当见山高月更阔

午后会客间隙，贾云峰的办公室响起《Speak softly love》。

Andy Williams浑厚低沉的嗓音，压住一日五波各地客户接待的紧绷。高频次对接里，贾云峰需要快速拆解诉求、对齐合作共识，大脑始终高速运转。唯有这一刻音乐留白，让他抽身喧嚣，独坐窗边，双指轻叩桌面，一个人想些什么。

“这么多年，其实就只做了一件事。”贾云峰说，“找第一，做唯一。”这句话，轻，很重。

少年王阳明有一句诗：若有人眼大如天，当见山高月更阔。山，是眼前行业困局、本土发展局限；月，是远方的全球格局、行业长远大势。眼界高低，决定一个人能看见多大的世界。

文旅行业，向来有两条路，一条宽路、一条窄路。贾云峰，始终坚定选择后者。他以第一性原理锚定行路初心：剥离行业浮躁表象，回归文旅人文内核，一生只坚持一件事——找第一，做唯一。

光影寻梦 携手山河

贾云峰的文旅征途，始于镜头光影，成于万里行走，而所有创意与洞察的根基，永远深扎华夏大地。

1997 年，他任省级电视台旅游节目总制片人。彼时国内文旅内容尚处萌芽，大众旅游刚刚起步。他执起导筒，自驾穿行全国七十余座景区，山河风物撞入镜头，行走本身成为热爱。脚下长路铺开两条脉络：左脚扎根媒体创作，右脚奔赴山河游历，旅游既是热爱，亦成终身事业。

早年深耕影视，他做过电视栏目、社教节目制片人、主编、大型晚会导演，早已手握多项重磅荣誉。系列纪录片《神州一叶》等获国务院新闻办对外宣传最高奖-金桥奖，镜头语言细腻克制，擅长捕捉普通人与土地共生的细腻情绪。受多地政府邀约，他操刀肇庆、龙虎山、青浦文旅专题片，早早受聘地方旅游发展顾问，埋下文旅策划的种子。

几年后，一场载入中加交流史册的远行，彻底重塑他看待世界的眼光。

当时，加拿大在中国投放的宣传片多是西方视角的都市时尚景观，高楼林立、繁华喧嚣，却难以真正打动中国观众的心。贾云峰敏锐地意识到：中国人看海外，从来不止高楼与繁华，更期待文化对照、情感共鸣、人文思考。

“我们需要用中国导演的眼光看世界。”这是他掷地有声的核心理念。这从来不是拍摄手法的细微调整，而是文化立场的坚守，是全球文旅叙事视角的彻底革新。

这份独树一帜的见解，打动了加拿大驻中国大使馆、上海总领事馆。摄制组受邀启程，开启了一场史无前例的加拿大全境自驾之旅。中加建交数十载，从未有一支中国摄制组，完整走遍加拿大全境。三十一天征途，一万两千公里长路，这场跨越北美大陆的全域拍摄，成为两国文化交流史上独一无二的创举。

三十一日行程，辗转二十八个旅馆，从大西洋沿岸严寒海岸，到太平洋温润港湾；走访九大省、五大地理带，跨越四季风光，采访百余位各界民众，从原住民部落到繁华现代都市。一路风尘仆仆，身心几度濒临疲惫极限，黝黑的肤色，塞满整车的影像素材，便是这段征途最珍贵的勋章。

重构叙事逻辑后，《激情穿越枫叶之国》一书诞生，成为国内首部大容量全景记录加拿大的纪实作品，也是彼时加拿大本土媒体都未能完成的全域拍摄工程。这不仅是一次地理穿越，更是一次文化视角的重新建构。

这场远行，让贾云峰彻底拥有了区别于同行的底层能力：站在中国本土立场，客观解读全球文旅资源。

不久，他跨省管理另一家省级卫视，先深耕传媒变革，写下《时间码》。彼时国内卫视同质化严重，频道千篇一律，陷入传播内卷。结合全球媒介发展趋势，他率先提出“我时代”传播模式，主张内容与人都要有独立个性，依托这套思路打造《我的世界》栏目，让卫视成功突围，走出差异化媒体道路。

而后入局品牌文旅，跳出市面上千篇一律的硬广宣传套路，以古典章回小说笔法创作《国窖演义》，用文学故事承载国货千年底蕴；又以中外民间交流为切口，写下《首席执行官和乡村图书馆》，用第三方客观视角，向外界展现真实的中国乡村文化生态。

2010年参与上海世博会挪威馆宣传推广，放弃极光、峡湾等大众热门符号，避开认知内卷宽路，主打北欧可持续环保理念，精准击中我国人文环保认知，一举出圈，后续接连服务北欧多国，出版《炫影澳洲》《阳光不锈》《北欧的灿烂阳光》等爆款图书；同期研究新媒体，凭借独到的跨境文旅观察，登顶新浪“中国旅游第一博”，坐拥千万粉丝。

为了贴近最真实的中国乡土，他赴县域挂职，扎根烟火人间，写下《在故乡》《回家的故事》，读懂乡愁，读懂县域文旅最朴素的生存逻辑。

著名学者钱文忠曾这样评价贾云峰：他是乐于分享行走美好的行者，团队产出的书籍文体跨界、形式多元，难以用正统文学标准归类，可这份不走寻常路、不被规则束缚的表达，恰恰是创意人最珍贵的天赋，是万里行路中自然而然迸发的灵感，是随心而行、妙手偶得的思想锋芒。

思维破局 触摸世界

行走五洲山河，终究只是旁观世界；站上全球行业顶层，方能看透世界运行的底层逻辑。2014年，贾云峰受聘成为联合国旅游组织专家，这是他眼界的第二次破局：从前是行走看风景，如今是登高观规律。

多年跨境内容策划，他一直在做点状观察。踏入联合国平台，手握全球文旅大数据与国际智库视野，他跳出碎片案例，开始思考全域大势。

基于常态化跨境旅游的完整行业样本，他执笔《一亿游客 一亿机会 一套完整营销战略》一书。站在全球一体化维度，复盘出入境旅游消费逻辑，拆解顶尖营销底层逻辑，也一针见血点破国内入境游的结构性矛盾。

带着顶层视野，他相继参与山东、黑龙江、海南等省级国际文旅规划。把全球通用的文旅逻辑，放到中国本土土壤中磨合、校准，他第一次清晰感知：世界通用的文旅模板，无法直接照搬给中国。

贾云峰说，王阳明诗中藏着通透的行业哲思，凡人被眼前高山遮蔽，便不见天外皓月。国内层出不穷的网红文旅乱象，是挡在眼前的山；全球文化互通、跨境文旅长期融合，是远方无垠的月。

海外工作多年，他彻底厘清中外文旅的核心分野：国外文旅服务于人之放松，中国文旅根植文脉之共鸣。中国文旅最大的优势，从来不是复刻海外模式，而是独属于东方的文化底气。

疫情两年，他短暂旅居西班牙，踏遍申根国家，在行业停摆与复苏的完整周期里，彻底寻回文旅行业最纯粹的本心。

从前做策划，重创意、重方案、重短期落地效果；走遍欧洲全域市场后他幡然醒悟：策划是表皮，项目才是内核。流量都是转瞬云烟，唯有扎根文化、长效运营的实体项目，才能穿越行业周期。

文旅从来不是快餐生意，而是一场需要耐心的文化长跑。

看懂全球规则，亲历行业周期，完成从策划思维到项目思维的彻底蜕变。此时的贾云峰，已经拥有平视世界的底气。于是他选择归国：带着全球视野归来，重新理解中国，读懂这片土地的文旅需求。

阅尽万象故土光芒

去时，他带着好奇望向世界；归时，他带着通透回望中国。

归国创业之初，前路茫然，贾云峰淡然落笔：白云来往青山在，对酒开怀。历经种种，他俯身落地，亲身扎进中国文旅的烟火与肌理之中。

从前向外走，是为了看见世界；如今向内归，是为了看懂自己。

多年全球行走，让他见过顶尖的文旅模式，看过成熟的海外消费市场，也曾一度下意识仰望国外成熟经验。可走遍欧洲全境，研判完全球文旅大势后，他彻底醒悟：盲目照搬海外模式，本身就是一种眼界的局限。

他一直在寻找的东西，从来不在远方，而在脚下这片土地。

归国之后，他依旧坚守窄门之路。行业众人依旧扎堆流量宽路，追逐短期打卡经济、网红业态；他调转方向，从顶层宏观战略，下沉到本土细微文脉，记录所思所行，一步步读懂真实的中国。

越深耕行业，他越明白：文旅的终极竞争力，从来不是花哨的场景，而是不可复制的本土文化。于是他带队深入秦岭，九十天徒步山野，寻访文脉源头，写下上下册大文化寻访散文《大秦岭纪事》。

他在书中感慨：风景只能惊艳一瞬，文化才能留存一生。

立足国内全新消费风口，他持续落地贴合本土市场的实操著作：拆解文旅营销底层逻辑，写下《营销中国》；深挖地域烟火，以美食为载体记录城市文化；瞄准夜经济、情绪文旅两大新风向，完成《夜经济新模式》《情绪地理学》，至今已出版图书60本。

从仰望、平视再到扎根，这场闭环，让贾云峰完成了最终的认知觉醒：没见过世界，总觉得国外月亮更圆；看过世界的山与海，才懂得中国独一份的山河文脉。

专访尾声，贾云峰再次念起王阳明的千古哲言，平静却有力量：若有人眼大如天，当见山高月更阔。不必困于眼前群山而不见明月，不必仰望天边皓月而轻视群山。

眼界扩容，心有长空，方能于中国山河之上，看见世界浩瀚；于世界浪潮之中，守住中国本心。（文/黄蓉蓉）