成也流量，败也流量：谢娜演唱会，为什么突然刹车了？

01

此前我写过一篇文章，观点很简单。

这两年越来越多主持人、演员、综艺咖开始办演唱会

并不是娱乐圈突然出现了一批隐藏的实力歌手，而是整个行业的钱越来越难赚了

影视项目减少，综艺预算缩水，品牌代言更加谨慎，过去一年签几千万代言的时代已经过去。

相比之下，演唱会却是一门效率极高的生意

没有品牌方抽成，不需要平台分账，票房、周边、赞助几乎都可以直接变现。

说得直白一点，演唱会已经成为明星绕过中间商、直接面对粉丝的一种商业模式。

结果不到一个月，这件事情就出现了新的转折。

刚刚完成首场演唱会、准备启动全国巡演的谢娜，被官方连续点名评论，北京站随后宣布取消。

这场风波，也让很多人重新开始思考一个问题：

流量，到底是明星最大的财富，还是最大的风险？

02

其实事情很简单。

五月初，作为华语综艺界初代“顶流”的谢娜，在成都连续举办了两场个人演唱会。

“出道圆梦”、“仅此一场”的情怀招牌，成功激活了她那高达一亿的微博粉丝矩阵。

门票“秒空”，原价一千多的门票在二手市场被炒到五千元以上，圈内好友悉数站台，风光一时无两。

更重要的是，她提前给所有人降低了预期。

她没有把自己包装成华语乐坛实力唱将，而是一直强调一句话：

"我知道自己不是唱得最好的，但我会拿出最大的诚意。"

这种表达方式很聪明。

因为谢娜和观众都很清楚，观众买票，本来就不是为了听一场顶级Live。

很多人买的是青春，是《快乐大本营》的陪伴，是一种二十年的情感记忆。

如果故事停留在这里，这其实会是一场比较成功的商业演出。

问题出在后面。

六月初，谢娜在综艺节目的直播舞台上高调宣布启动全国巡演，而第一站就定在首都北京。

于是，事情开始变味了。

原本宣传里的"圆梦"，开始变成了"巡演"。

原本那个"终于完成一次梦想"的故事，也逐渐被很多人理解成了一套成熟的商业营销。

“仅此一场”变成了“全国巡演”，“圆梦”变成了“逐利”。

这种吃相，无异于在粉丝的泪腺上直接装了一个抽水泵。

观众愿意为你的青春回忆买单，但没人愿意当一块被反复拧干的抹布。

你可以不是唱得最好的，但你不能拿着天王巨星的票价，来卖连KTV水平都勉强的“诚意”。

03

其实，谢娜并不是第一个吃螃蟹的人，也绝不是最后一个。

近两年来，从相声演员岳云鹏，到当红流量小花赵露思、白鹿，内娱大批非音乐主业的艺人，正排着队涌向Livehouse和体育馆。

官方为什么下场？原因就在这里

浙江宣传发表长文点名谢娜：

“一个以主持为主业的明星，没什么大众耳熟能详的音乐作品，为什么也能开演唱会，而且一开就是全国巡演？”

人民锐评发表《我们正经历一场流量祛魅》：

没有硬实力托底的流量，终会变成巨大包袱，甚至形成反噬。没有实力的出圈，终有一天可能会“出事”。

浙江宣传和人民锐评的评论，并不是批评谢娜唱得不好。

它们讨论的重点几乎都是同一个词——流量。

这两篇文章真正想表达的是：

当一个人的影响力已经远远超过专业能力的时候，流量本身就会成为一种风险。

以前，演员演戏，主持人主持，歌手唱歌，大家各自在自己的专业领域竞争。

但流量时代改变了这一切。

一个拥有上亿粉丝的主持人，也可以举办演唱会；一个短视频博主，也可以全国巡演。

谢娜最大的优势，就是流量，因为流量，她拥有别人没有的关注度。

但流量有一个特点。

它能放大成功，也会放大失败。

一个普通歌手，如果唱得一般，也许只有现场几千名观众知道。

但谢娜不同，她的每一次失误，每一次跑调，每一段现场视频，都会被无限放大。

过去帮助她积累国民度的平台，如今反过来也成为最严格的放大镜。

当流量越大，公众给予的宽容反而越少。

04

过去的二十年里，谢娜是中国娱乐工业“流量红利”的最大受益者之一。

她凭借《快乐大本营》积累了庞大的国民度，成为了中国首位微博粉丝破亿的艺人。

在那个唯流量论的野蛮生长时代，只要名字够响，干什么都有人买单。

但时代变了。

今天人们开始重新讨论作品、专业和能力。

谢娜只是站在了这个转折点上。

她靠着二十多年积累的国民度，实现了很多歌手都做不到的票房成绩。

也正因为这种巨大的关注度，她比别人更快迎来了舆论的反噬。

流量能够让一个人站上舞台，但能不能一直站在舞台中央，最终还是要靠舞台本身说话。