北京
7月6日，长安旗下启源发布了一组Q06新车宣传海报。
品牌本意是想借新车曝光制造热度，结果没想到 这边海报刚发布没多久，那边舆论风向就开始不对劲了。
不少网友发现，长安启源发布的这张Q06新车海报，在设计跟创意上和小米汽车2025年雷军微博发布的YU7海报有相似之处。
看下对比图：
从对比图来看，两张海报均为橙黄渐变的暖色光影，整体创意都是以车身后半部分为切入点，利用贯穿式尾灯制造视觉焦点。
并且仔细看也不难发现，两张海报中的车身视角几乎也都是车位后45°。
不过只是单纯的看其中一张海报，其实很多设计元素也都是常见的。
像暖色夕阳、车尾、45度角、光影效果等，本来也是很多汽车广告中经常能见到的表现形式。
若不同汽车品牌的海报创意若有那么一两处相似，说是巧合也完全合情合理。
只是当多个关键元素同时重叠时，那么争议便很容易出现。
有人调侃：“摸着小米过河”。
小米成行业标杆了，各家都开始抄了。
固体抄袭小米，这样有流量。
全民小米时代。
不过有意思的是，本来讨论的是海报抄袭争议，结果评论区却变了味道。
有网友借此事调侃：“万物起源米，太阳耀眼”。
先有小米后有天。
直接抄保时捷不就行了。
同时也有网友持反对意见：“好看就行，有些相似的元素也正常”，认为不构成抄袭。
面对质疑，长安启源客服表示：“目前没有收到相关信息，会做好登记上报。”
不过对于舆论指控，长安品牌虽未正式回应，但品牌在相关指控抄袭的帖子投诉中对此事进行了详细说明。
启源Q06预热海报，完全根植于品牌自创立之初就确立的“扶光美学"原创视觉体系，画面中暖金朝阳铺洒车身的光影表达，正是启源“以流动光影之美，回应心中的热爱与向往，流光所至，皆是热爱”品牌内核的具象化呈现。
所有视觉创意均由品牌专属设计团队独立打磨，不存在任何所谓“模仿其他品牌海报”的情况。
至于是否构成抄袭，站在法律的角度来说：“确实很难通过神似来判定。”
不过话说回来，现在的汽车行业，“抄”早就不是什么新鲜事了。
造型上低趴车身、溜背造型、隐藏式门把手、贯穿尾灯、运动尾翼……这些元素不断被重复使用。
你像我，我像你，他又像我，甚至有些车子遮住车标都分不清谁是谁。
各大车企的宣发海报同样如此。
比如长城魏牌V9X上市期间，其代言人海报就被曝抄袭路虎引全网热议。
最终，长城汽车董事长魏总在社交平台发布致歉声明，舆论才得以消解。
东风日产旗下汽车NX8的海报，也被指涉嫌抄袭多家汽车品牌海报。
NX8海报除了跟尚界H5像孪生兄弟外，其海报倒影更是明显穿帮。
本是隐藏门把手的NX8倒影却成了传统机械门把手。
同时NX8侧格栅并无进气口，但在宣传图中倒影却离奇地出现了进气格栅。
这些特征都与尚界H5吻合。
网友忍不住调侃：“你抄我，我抄你，大家一起甜蜜蜜”。
理性来看，汽车行业的“撞脸”现象背后，反映的是新能源时代品牌间的营销竞争焦虑。
当一个品牌通过设计、话题和营销成功出圈后，后来者往往会试图复制这套成功公式。
但问题在于复制视觉符号、外观设计容易，但想复制品牌影响力，那就是难如登天了。
那么，你认为启源海报被指涉嫌抄袭小米，冤不冤？
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