北京
记者 何畅
拿到世界杯版权后，小红书的赛事运营做得怎么样？7月10日，小红书发布社区足球生态观察报告，并公布了美加墨世界杯期间的部分运营数据。
小红书社区运营户外负责人草莓（薯名）透露，因为世界杯，小红书App用户时长、内容消费、直播业务增长都“大大加快”。与6月相比，7月小红书App使用时长环比增速提升2倍，笔记日发布量环比增速提升3倍，互动直播观播用户增长5倍。
具体到世界杯开赛后，小红书上足球相关内容日发布量是世界杯前的10倍，万赞足球笔记数量是之前的200倍，这些笔记的发布地涵盖了全球184个国家和地区。
版权对内容运营的影响是巨大的，美加墨世界杯开幕当天，小红书平台上足球垂类内容的搜索和发布量分别是卡塔尔世界杯开幕当天的3倍和27倍。
四年前的卡塔尔世界杯，转播权被抖音拿下，网传价格为10亿元。不过，据电厂了解，实际价格要高出这个水平。当时，小红书没有赛事版权，采用的是评球思路，即邀请用户分享观赛体验和感受，并引入各国足球运动员、教练等入驻，打造衍生内容。
而在美加墨世界杯期间，用户可以在小红书看球、评球、聊球乃至浏览与之相关的、多个维度的内容。一些用户可能没有完整地看完一场比赛，却在小红书刷到了许多挪威球员哈兰德的视频前段，用上了“哈宝”的表情包。从硬核战术到名词科普，即使是听起来过于基础的问题，也能在这里通过发布笔记获得解答，一些用户甚至以电视剧、电影中的角色来进行类比，回复生动又充满趣味。
草莓还提到，从世界杯小组赛到淘汰赛，平台同时在线观看人数峰值持续刷新。另外一个例子是，凌晨3点时间段赛事的平均观看时长为52分钟。可以说，世界杯这一版权赛事极大地提升了小红书直播的承载能力。
不仅如此，小红书的圈子功能“小红圈”也在世界杯期间得到拓展。来自小红书的数据显示，足球相关圈子超过1390个，参与圈子的人数超过1000万。如同小红书内部定义的那样，世界杯对小红书是“催化剂”。
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