VETEMENTS 又像 GUCCI 了？可不是「抄袭」那么简单

在前段时间 VETEMENTS 发布了 2027 春夏系列，表面上看，VETEMENTS 这一季彻底告别了过去标志性的、戏剧化的超大廓形，转而走向收窄轮廓、商务化办公室着装以及 90 年代的性感气质的表达。

Via VETEMENTS & GUCCI

这一季风格突变的 VETEMENTS 在收获赞誉的同时，关于「抄袭」或「既视感」的讨论却再度来袭——这是不是太像 Demna 在 GUCCI 新建立的设计语言了呢？VETEMENTS 是在「更新自己」，还是仍然在「回应 Demna」？

相较于「收窄轮廓」，人物叙事的神同步更值得讨论

Via The Impression

收窄剪裁是近年来时装圈的主旋律，不只是 GUCCI 和 VETEMENTS，PRADA 以及 CELINE 等品牌同样也呈现出相似的设计语言，这本就是整个时装周期在经历多年 Oversized 轰炸后的必然回摆。那么转变风格后的 VETEMENTS「像」Demna 的 GUCCI 仅仅是宏观趋势下的巧合吗？

首先我们应该摆脱一个误区，收窄轮廓是趋势也出现在了 Demna 的 GUCCI 设计语言当中，但仅用这一个设计手法并不能完整诠释 GUCCI 新的美学风格，对于 VETEMENTS 以及更多品牌也同样如此。

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真正让 VETEMENTS 不断被拿来与 Demna 执掌下的 GUCCI 相提并论的，并不只是版型本身，而是两者开始塑造高度相似的人物形象 (Character)：冷感、克制、90 年代性感气质，以西装和衬衫为核心、带着 Tom Ford 时代 GUCCI 式的身体意识与电影感。相比剪裁，这种人物叙事的趋同，才是将两者放在一起讨论的原因。

Via GUCCI

Demna 在 GUCCI 一直反复强调，自己想塑造的不是某一种风格，而是「GUCCI as a person」。因此，无论是 2026 秋冬首秀还是 2027 春夏系列，都能看到大量围绕不同「人物原型」展开的造型：他们不只是模特，更像一个个生活在现实中的角色。

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而 VETEMENTS 这一季最大的变化，同样来自于人物形象。过去那个穿着巨大卫衣、超宽肩西装、带着街头戏谑感的人物消失了，取而代之的是一群穿着西装、衬衫、领带的人。他们依然带着冷漠的距离感，却开始拥有一种更加成熟、更加现实的身份设定。相比于「版型收窄」，这种神同步的人物原型的转换，才是让人们从观感上觉得两个品牌的美学语言相似的最大原因。

Via GUCCI

Demna 的 GUCCI 首秀中，开场那件修身白色连衣裙，以及随后大量出现的西装、白衬衫、细领带和修长比例，使得时尚媒体几乎一致认为，Demna 重新拥抱身体线条，并激活 Tom Ford 时代 GUCCI 所代表的 90 年代性感。

《VOGUE》直接总结这一季的关键词是「body-conscious」，《ELLE》则将其描述为「slick, skinny suiting」，认为 Demna 重新找回了 90 年代 GUCCI 的性感语言，并且将这种气质在 2027 春夏系列中延续下去。

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VETEMENTS 这一季，同样出现大量修长比例的西装造型，值得注意的是，它们并没有走向 PRADA 那种学院派的克制，也不是 CELINE 的法式瘦削，而是在人物塑造上，同样围绕着一种冷感、克制、略带攻击性的都市角色展开。因此，相似的不只是西装的剪裁，而是西装背后所塑造的角色形象。

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如果前面所说的相似还能被解释为行业趋势，那么「Sharon Stone」则是很难再用宏观趋势来解释的暗线。Demna 在 GUCCI 首秀发布后，媒体普遍将开场造型与 90 年代 GUCCI 以及《Basic Instinct》中 Sharon Stone 代表的性感气质联系起来，将开场 Look 形容为「Basic Instinct by way of Bushwick」，认为它是 90 年代电影性感形象的一次当代表达。

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而仅几个月之后，Sharon Stone 随后亲自现身 VETEMENTS 2027 春夏秀场，并作为压轴模特完成谢幕。如果说前者是借由服装与人物形象唤起观众对于 Sharon Stone 代表的 90 年代性感的联想，那么后者则直接让这位文化符号本人走进了秀场。

《VOGUE》在 VETEMENTS 秀评中并没有直接评价这是致敬还是巧合，只留下了一句意味深长的话：「Boys will be boys (果然是两兄弟)」。这句话没有给出答案，却让两场秀之间的联系变得更加耐人寻味。

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VETEMENTS 和 GUCCI 的秀场系列相似性的问题也重启了过往关于 Guram 和 Demna 这两兄弟的关系的讨论。当 Demna 离开 VETEMENTS，并先后执掌 BALENCIAGA 与 GUCCI 后，并在 2025 年正式入主 GUCCI 之后，这对兄弟的纽带便从「并肩作战」演变成了行业内最扑朔迷离的拉锯战。

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Guram 2023 年接受《纽约时报》采访时曾说出「Now it is my time，Demna 的时代正在接近尾声」的挑衅言论。但另一方面，他执掌的 VETEMENTS 却经常遭受「抄袭 Demna」或「还是摆脱不了 Demna 的阴影」的质疑。

在这样的舆论环境下，转变风格的 VETEMENTS 所走的路线居然与 Demna 现阶段的美学语言再次高度相似，这似乎也再次印证了外界过去的质疑。

从「挑衅」到「崇拜」，Guram 究竟经历了怎样的心理变化？

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2023 年，Guram 接受《纽约时报》采访时所说的话，在当时的语境下，被广泛解读为一种宣言式的立场：Guram 将取代 Demna，VETEMENTS 将进入一个不再依附 Demna 的阶段。

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与此同时，Demna 也曾在采访中提到，他认为曾经合作过的一些人「将他的设计语言据为己有」，并表达了某种被背叛的情绪。尽管没有指名道姓，但外界仍然认为矛头是指向 Guram 抄袭。

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由于 Demna 甚少在媒体面前谈及关于 Guram 的话题，所以「关系疏远」「甚至决裂」的叙事一度成为主流理解。不过，Guram 在 2024 年 3 月在社交媒体上发布了祝 Demna 生日快乐的贴文并附上在飞机上的合照，关于二者不和的猜测也开始被动摇。

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到了今年则更加明朗。在 3 月份接受英国《GQ》的长篇专访中，Guram 主动回应了 2023 年的争议，他表示，那次是因为自己英语表达不够精准，被媒体简化成了「挑战 Demna」的故事线，他更想表达的是 VETEMENTS 进入了由自己主导的新阶段。

同时，他也称 Demna 是行业中「最重要、最有天赋的设计师之一」，并表示 Demna 仍然是「唯一真正理解自己的人」。这一表达，与 2023 年的语气形成了明显对比。

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如果他真的希望外界相信两人处于对立的状态，那么这种主动修正叙事的行为本身就显得不必要，反而更像是在强调：「不要把我和 Demna 理解成敌人，我们是彼此在这个行业里唯一的镜像。」

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从 Guram 这些年来的公开言论与 VETEMENTS 的设计轨迹并置来看，一个比「抄袭」要复杂、深刻得多的心理状态浮出水面。Guram 对 Demna 流露出的，本质上是一种混杂了渴望、自卑、尊重与好胜心的复杂情感——或许可以将这种状态称为「竞争型崇拜 (Competitive Adoration)」，一种既渴望超越，又无法摆脱认同的复杂心理。

在心理学和家族关系分析中，长子往往天生占据着「创造者」和「定义者」的生态位，而次子则常常需要通过「追随并超越」的方式来建立起属于自己的安全感。对于 Guram 而言，Demna 不仅是哥哥，更是他时装认知的启蒙者和精神图腾。

Via Instagram @demnabalenciaga & @gvasalia

在「竞争型崇拜」这种心理状态下——即使可能面对「抄袭」或「活在 Demna 阴影中」的质疑——无论是在 BALENCIAGA 还是在 GUCCI，每当 Demna 展现出新的审美命题之时，Guram 非但不与之切断联系，反而主动走入这些命题当中；既承认 Demna 在他所处领域中达到的高度，同时又不断地尝试着超越他的高度。

Via VETEMENTS & GUCCI

现在我们将视角重新拉回到 VETEMENTS 2027 春夏与 Demna 的 GUCCI 秀场的对比，在一个高度重合的审美命题中——同样以 90 年代性感、冷感克制的都市角色以及收窄轮廓为核心的视觉叙事——Guram 这一次追上 Demna 了吗？

从米兰到巴黎，从 2023 年「终结时代」的挑衅宣言，到如今「彼此是唯一镜像」的温和澄清，Gvasalia 兄弟之间的拉锯战或许比外界想象的更加复杂。是抄袭、模仿，还是追随、超越？VETEMENTS 2027 春夏系列不仅是一次风格转变，更像是一场将心理羁绊具象化的时装实验。

Via VETEMENTS & GUCCI

可能有的人仍然认为，只要 VETEMENTS 无法脱离 Demna 开辟的视觉框架和审美语言，它就依然是一个在阴影中寻找安全感的追随者；但也会有人觉得，Guram 和 VETEMENTS 凭借工艺、商业和角色塑造上的出色执行，已经证明了不再被视作任何人的附属，他正在用自己的方式在同一条赛道上并驾齐驱。对于这场持续了近十年的兄弟较量，答案，也许只有时间才能真正揭晓。

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