开街一周年，2026元界夏日嘉年华启幕！｜角研社

活动贯穿整个暑期。

7月8日，“元界”元宇宙街区（以下简称：元界）迎来开街一周年。

“元界夏日嘉年华”主题活动也随之启幕。活动贯穿7月8日至8月30日整个暑期，汇聚《绝区零》《明日方舟：终末地》《一人之下》三大热门游戏动漫IP，推出游戏动漫快闪、主题市集、音乐演艺、户外休闲、惠民消费等多元活动形式。

元界是上海市徐汇区漕河泾打造的一个“友好街区”，位于徐汇区漕河泾（全长约1.9公里，覆盖鑫耀·光环Live、越界锦和尚城等区域），是上海首个常态化运营的主题街区。

开街一年来，元界先后落地《王者荣耀》《原神》《崩坏：星穹铁道》《绝区零》《未定事件簿》《明日方舟》《明日方舟：终末地》《第五人格》《画江湖之不良人》《十日终焉》《斩神》《诡秘之主》等大批头部游戏、国漫、小说IP线下主题活动。IP线下主题活动串联商业综合体、游戏博物馆、剧场、街道、地铁等全域空间，搭建一体化潮流文化矩阵，以四季主题活动串联全年青年消费热潮。

2026年5月，元界开启2.0焕新升级，产业价值与市场热度双向攀升：五一假期街区核心商业综合体鑫耀·光环Live日均客流、销售额较2025年国庆分别增长29.5%、39%，较2026年春节大幅提升171%、114%。

头部数字IP线下落地对青年集聚、城市消费提振是一个长期课题，开街一周年的元界，给出了一份不错的数据。随着元界开启2.0焕新升级，“元界夏日嘉年华”主题活动形式会和消费业态进行怎样的融合？角研社在7月8日“元界夏日嘉年华媒体沟通会”，了解了这些信息。

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三大IP主题活动，多元形式贯穿暑期

《绝区零》《明日方舟：终末地》《一人之下》三大热门游戏动漫IP，暑期在元界落地的主题活动，都和IP的重大节点相关。

首先开展的，是7月鹰角旗下游戏IP《明日方舟：终末地》新版本主题快闪，“协议核心”装置周边绿地、跑道以及街区沿街步道地砖将暗藏多处游戏内容相关彩蛋。

7月25日至8月16日，米哈游旗下游戏IP《绝区零》将在鑫耀·光环Live推出周年庆主题快闪活动。活动围绕《绝区零》周年节点及版本更新内容展开，串联商圈多个重点区域，带来主题美术展、互动快闪、联动展陈、街区装置与人偶巡游等多元内容，为暑期街区带来兼具观赏性与互动性的夏日文化体验。

其中，位于南区B1中庭的《绝区零》官方主题美术展将成为本次活动的重要亮点。展区将围绕游戏3.0版本全新区域“罗斯凯利法”展开，集中呈现新地图相关插画、设定素材及视觉内容。随着主线第三季“某个梦游者的自白”开启，游戏内容也进一步延展至这一独立于新艾利都之外的空域机密特区，线下展陈将把相关版本内容与美术表达延展至现实空间。

除官方主题美术展外，活动还将联动多个合作板块，陆续推出主题快闪、生日会活动、街区装置和人偶巡游等内容，通过多点位、分阶段的内容联动，持续提升街区暑期活动热度，丰富夏日嘉年华期间的城市文化体验场景。

8月8日至8月30日，阅文旗下国漫IP《一人之下》动画十周年活动也会在元界开启，具体包括：以“异人十载・道生万物”为主题打造国漫文化盛会；在商场内常设日常快闪展区及周末限定专场互动；8月8日至9日在上海LIVERSE音宇宙艺术中心集结动画主唱、配音演员、“异人男团”虚拟舞台举办“2026异人节・炁浪LIVE”动画十周年主题音乐会，剧场周边同步开设主题互动市集，陪伴粉丝共赴十年之约。

区别于普通商业街与短期商场快闪，三大IP的系列活动深度联动街区主题雕塑、实景美陈、巨型气模、地铁出口、沿街步道形成完整叙事动线，打通产业内容、城市空间、商业消费链路，既为IP提供线下展示与粉丝聚合平台，也为街区持续输送客流、放大文化传播效应，打造数字文创赋能实体经济的示范样本。

02

业态内容长短互补，消费潜力持续释放

活动摒弃单一快闪展览模式，搭建短期特色活动与长期固定阵地互补的内容体系，覆盖青年全时段休闲需求，推动节庆热度向长期稳定客流转化。

除了三大IP的系列活动，元界暑期活动在从限时特色、常态运营、限定消费三个方向做纵向延伸。

限时特色活动，包括上澳塘水岸空间元界水岸爱畅游活动，融合潮流骑行、游戏IP、青年社交、主题市集内容，设置元界吉祥物咻咻数字人互动、“小黄人骑趣游”骑行台比赛、头部游戏角色妆造互动等环节，并通过户外骑行路线链接华鑫及鑫耀，激活片区商业及夜间经济。

常态运营，包括鑫耀·光环Live将带来系列活动及业态更新——携手余隆工作室“青鸟计划”青年音乐家送上夏日限定户外音乐派对；联合上海市动漫协会开展“元界市集”；腾讯START云游戏全国首店也将于暑期正式开业，集结腾讯旗下多款热门游戏IP，打造沉浸式云游戏体验空间。

限定消费，则是“元界嗨逛券”。该券将于七月中旬回归，福利优惠覆盖街区鑫耀·光环Live、越界锦和尚城两大商业体的潮玩、文创、餐饮、零售、特色体验等全品类业态，数十家特色商户将推出专属消费礼遇，推动活动客流向实体消费转化。

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互动体验多维升级，青年文化凝聚共鸣

嘉年华围绕年轻群体需求打造全链条互动体系，从打卡观赏到共创参与多维度升级，构建具有归属感的青年文化公共空间。

街区全域布设IP实景还原点位，游客可沿动线探索隐藏彩蛋与主题装置，获得沉浸式游览体验。商圈内设置4款不同风格的“谷美摄影棚”专属摄影空间，适配不同场景的打卡需求，打造圈层专属打卡目的地。各IP活动区域同步开设线上预约体验、人偶巡游、限定周边售卖、主创见面会等参与式内容，拉近爱好者与IP内容的距离。

此外，街区在商业综合体内设置“元界公频”线下留言共创点位，邀请游客留下观点与创意，实现双向互动；在“元界之家”配套“元界造物所”定制体验空间，让爱好者可以将喜爱的文化内容转化为可触摸的定制作品，强化参与感与认同感。通过丰富的互动设计，街区不再是单一的消费与观展场所，更成为青年文化交流、创意碰撞的公共空间，持续凝聚年轻群体的文化共鸣。

从主题展览到实景装置，从音乐演出到滨水休闲，2026元界夏日嘉年华将优质数字文化内容从线上延伸至线下，让城市空间成为文化内容的载体，也让每一次游览、每一场活动，串联起人与城市更丰富的联结。

未来，“元界” 将持续夯实IP试炼场核心载体价值，深耕优质内容长效运营，持续丰富多元主题活动与沉浸式场景体验。依托试炼场全周期落地能力，推动数字文创与商业、文旅、城市空间的深度融合，构建更具吸引力与包容性的城市公共文化空间，为数字文化融入城市生活持续探索新路径、注入新动能，也为多元文化包容提供一种更具温度的表达。