宠物家居的边界正在消失：从"宠物用品"到"人宠共居方案"

摘要

宠物家居已经从可选消费品变成品质养宠的刚需。2025年主流线上电商平台上，宠物家居以15.9%的销售额占比稳居第二大品类，仅次于宠物食品，销售额同比增长9.1%；有22.6%的宠主表示，这一年在宠物家居上的支出增长最多，同样排在食品之后。

决定溢价的不再是"是不是宠物专用"，而是"能不能解决真问题"。39.3%的宠主愿意为"智能科技与健康关怀"多付20%以上的价格，35.5%愿意为"高空间利用效率"支付同等溢价。市场的增长逻辑已经从满足基本功能，转向为科学养护和居住空间这两类痛点的解决方案付费。

"宠物家具"与"人的家具"边界正在消失。超过六成宠主明确偏好融合式、隐形化的设计，希望产品搭配家装风格，而不是突出"宠物专属感"。如何让产品"隐形"于或"融入"家庭场景，已经成为品牌在产品创新上必须回答的核心课题。

行业竞争正从"卖产品"转向"给方案"。传统家居、垂直宠物品牌、家电科技、家居快消四类玩家从不同入口切入，分别以空间整合、场景创新、智能互联、材质与快时尚破局，切走的是同一块正在升级的蛋糕。

引言：当宠物住进家的中心

宠物的生活空间，正从家的角落走向家的中心。对越来越多的中国家庭来说，养宠不再只是"添置几件用品"，而是一场关于"共居"的安排：如何与一个不会说话的家庭成员，分享同一片屋檐下的空间、健康和情感。

这件事落到消费上，是一个清晰的信号。养宠消费的本质正从"为宠物添置"转向"为共同生活投资"。宠物家居因此从基础的"用品"范畴，进化为一种融合功能、情感与美学的"生活方案"。

对企业来说，这不是一句情怀，而是一组可以据以做决策的数据和结构。下面按报告的三条主线展开：市场为什么现在起量、谁在买单、产品和企业往哪里走。

一、市场新图景：宠物家居为什么成了"第二大品类"

宠物家居已经是宠物经济里增长最快、前景最广的板块之一。在2025年主流线上电商平台（天猫、京东、抖音）566.24亿元、同比增长12%的宠物市场里，宠物家居以15.9%的销售额占比排在第二，仅次于占53.9%的宠物食品，且销售额同比增长9.1%。从宠主自己的感受看，2025年宠物消费中支出增长最多的品类，宠物家居以22.6%同样紧随食品之后。这两个口径指向同一件事：宠物家居已从可选消费品，转向品质养宠的刚需。

驱动这轮增长的，是一组理性、务实的需求。宠主选购宠物家居时最看重的因素依次是：安全环保（30.6%）、性价比（28.3%）、功能匹配（27.0%），这三条勾勒出一个健康、实用、不为噱头买单的消费画像。真正值得决策者留意的是紧随其后的两项：能"充分利用空间"（26.5%）和"节省空间"（25.0%）。在"人宠共居"空间矛盾日益突出的当下，空间效率已经成为影响宠主消费的核心驱动力之一。

在这些需求里，有两条特征最能撑起溢价。报告显示，39.3%的宠主愿意为"智能科技与健康关怀"支付高出普通款20%以上的价格，35.5%愿意为"高空间利用效率"支付同样的溢价；其后是"强设计感与社交分享属性"（32.6%）和"人宠共居一体化"（31.0%）。这意味着，能切实解决科学养护和居住空间痛点的产品，是当前品类升级和市场扩张的关键增长点，也是产品定价和研发投入更应该倾斜的方向。

而这轮升级里最结构性的变化，是一条正在消失的边界。消费者对产品的要求，正从突出的"宠物专属感"转向隐形的"家居融合感"。报告数据显示，超过六成宠主明确偏好融合式和隐形化设计，希望产品能搭配自家装修风格；相比之下，"越像宠物专属越好"的偏好只占少数。宠主的原话很直接：产品放在家里"其实就是我家居的一部分了，并不单单是宠物的"。对品牌而言，如何消除产品的"宠物笼舍"突兀感，让它"隐形"于家庭场景，已经成为产品创新必须解决的核心课题。

二、谁在为"人宠共居"买单

宠物家居的核心买家，是一群拥有高度家居决策权的城市小家庭话事人。报告的人群画像显示，这一群体中女性占近六成（59.9%），年龄集中在26到40岁，约七成拥有本科学历，职业以公司职员、专业技术人员和企业中层为主。他们多为已婚已育的三口之家（52.9%），生活小康，且79.3%拥有自有住房，57.1%表示自己完全可以决定打孔、安装等任何改造。这一点对宠物家居尤其关键：他们不仅有意愿，也有实际权力去改造家居环境，以适配人宠共居。

从养宠行为看，这群人更偏好中华田园猫、中华田园犬等本土品种，养宠时间集中在1到5年，多数只养一猫或一狗，已经进入稳定、成熟的饲养阶段。他们买宠物家居时的态度很清楚：既照顾宠物，也方便自己，同时把家居环境当作主人审美和情感的延伸。四大购买决策因素中，空间效率与功能创新（74.9%）排在首位，其后是情绪价值与社交属性（60.3%）、智能科技与健康关怀（58.9%）、家装融合与美学统一（44.9%）；同时有超过四成宠主呈现明显的"悦己"倾向。

这群人内部并不均质，一是"功能务实派"，以男性、单身未婚居多，租房或与家人同住，最看重节省空间和实用，偏好模块化、可拆卸、外观不突兀的产品（模块化设计TGI高达136）。二是"智能科技党"，以31到40岁、已婚有娃的女性为主，是经验丰富的养宠老手，最愿意为智能化功能（TGI195）和健康监测（TGI180）买单，同时要求智能产品"更有家的温暖感"。三是"社交设计族"，集中在21到30岁、有伴侣无娃、多住在小户型的年轻宠主，处于养宠兴奋期，偏爱多巴胺配色、适合拍照分享的产品（社交分享TGI139）。

三、产品往哪走：先看痛点，再看趋势

四个功能区的痛点，决定了产品迭代的近期路线。在休息与睡眠区，宠主的不满集中在清洁打理（材质易掉毛34.5%、内衬不能拆洗21.8%）、保暖性差（27.6%）和安全稳定三方面，进化方向落在易清洁（疏水防污涂层、可拆卸水洗）、智能恒温（精准控温加过热断电保护）和安全稳定（加固结构、无毒材质）。在用餐与饮水区，自动喂食器出粮不准（29.6%）、饮水机卫生死角多（27.2%）、电源线外露有安全隐患（25.9%）是三大痛点，对应的解法是稳定出粮（双螺旋结构加称重传感器、断电续航）、智能清洁（自动换水冲洗）和水电分离（磁力驱动等物理隔离，从根本上杜绝漏电）。在如厕与清洁区，猫砂被带出（23.2%）、破坏家居美观（24.2%）、噪音引发宠物应激（22.2%）最被诟病，方向是清洁自动化、智能除味和静音防应激。在娱乐与活动区，组装复杂（28.8%）、占地太大、安装后晃动等问题突出，关键是打通"装、用、玩"的全链路体验，让娱乐家居从静态"家具"变成能随宠物成长的动态系统。这四组痛点的共性很明确：清洁、安全、空间、融合，是宠主在每一个功能区都反复提到的诉求，也是"智能科技与健康关怀"这条溢价主线在产品端的具体落点。

趋势一：空间效率优先主义。在居住空间集约化的背景下，"小户型养宠"的社媒热度持续走高。报告数据显示，2025年小户型养宠话题社媒声量同比增长163.7%；细分话题中，小体积声量同比增长282.8%、模块化增长202.6%、可折叠增长118.4%，反映出市场对高效利用有限空间产品的迫切需求。落到产品上，创新聚焦垂直化开发（壁挂式猫爬架、空中走廊）、多功能集成（猫窝加茶几、投食器加餐边柜）和模块化组合三个方向，推动市场从单一产品向系统性空间解决方案升级。

趋势二：多巴胺情感化设计。情感化设计已经从锦上添花的点缀，变成影响购买决策的关键要素。艾瑞社媒数据显示，2025年多巴胺相关内容声量同比增长149.8%，情绪价值增长98.8%，打卡出片增长59.0%；在抖音、小红书上，DIY高颜值宠物家居、造型独特的宠物窝等内容互动表现突出，单条抖音互动量可达上百万。产品创新围绕色彩心理学应用、材料与形态创新和个性化定制三条线展开，推动产品的价值核心从基础功能转向"情绪供给"。

趋势三：人宠共居美学一体化。当宠物被正视为家庭成员，宠主对宠物家居的诉求从独立的"宠物用品"转向与整体家居有机融合的"空间组件"。报告数据显示，2025年人宠共居话题声量同比增长133.5%，隐形式设计更是同比增长246.3%。消费者调研进一步印证了这一转向：对"预埋宠物功能模块的全屋定制集成方案"（37.3%）和"伪装式、隐形化设计"（36.4%）的购买意愿，已经超过传统的独立式宠物家具（34.3%）。产品创新由此转向设计语言统一、"隐形"设计和人宠共居空间规划服务，行业重心从"卖产品"转向提供一体化、场景化的整体方案。

四、四类玩家的破局路径

传统家具与家居品牌，以"空间整合"取胜。它们凭借对"家"的理解，把宠物需求自然编织进整体家居方案。成品品牌如宜家，推出风格统一的UTSÅDD乌萨德系列，让方款猫窝能搭配KALLAX卡莱克搁架、猫抓板与同色系沙发融合，主打"即买即用"的平价美学；定制品牌如索菲亚、欧派，则从装修伊始就把宠物动线纳入规划，在电视柜、阳台柜预留猫洞、休息区或隐藏式猫砂盆位，提供"一步到位"的全屋方案。

垂直宠物家居品牌，以"专业与场景创新"取胜。它们深度聚焦宠物行为和宠主情感，以"专家"姿态切入细分场景。如zeze以"高颜值加强设计感"打破传统宠物用品的沉闷，把产品做成能融入现代家居、激发分享欲的时尚单品；提供爪印、名字镌刻的定制品牌，则把产品升华为承载记忆的"情感礼物"。这类品牌走的是极致单品加C2M用户直连的口碑路线，在高价值、高粘性的赛道里建立品牌认知。

家电与科技品牌，以"智能互联"取胜。具备技术积淀和生态能力的品牌，把宠物的健康、环境与安全需求接入全屋智能生态。海尔推出能智能感应宠物位置、自动调节档位的宠物友好型空气净化器；CATLINK通过内外双摄加AI算法识别的智能猫砂盆，监测健康数据并提前在App预警；小米、华为海雀、萤石等则在安防摄像头上增加AI宠物识别功能，与家庭安防联动。这条路径把宠物变成可被感知、管理的"智能节点"，同时占住了未来智能家居的入口。

家居日用与快消品牌，以"材质与快时尚"取胜。它们用成熟供应链和快速迭代，把宠物家居做成高频的悦己消费。家纺品牌如LOVO乐蜗、水星家纺，把人用家纺的抗菌、防抓、易拆洗面料用到宠物窝垫上，实现风格统一；文创品牌如名创优品，通过疯狂动物城、三丽鸥等IP联名，推出高话题性的宠物用品，精准激发年轻宠主的收藏和分享欲。这条路径的本质，是把宠物家居从耐用品转向"潮流配饰"和"情感小物"。

结语

养宠消费正从"为宠物添置"转向"为共同生活投资"。宠物家居不再是家里一个孤立的角落，而是被要求融入整体家居的空间、审美和情感体系。

增长确实存在，但溢价空间集中在能解决"科学养护"和"居住空间"两类真实痛点的产品上；产品竞争的胜负手，正从"看起来像宠物用品"转向"能不能隐形融入家"；而市场竞争的下一程，是从卖单品走向提供一体化、场景化的人宠共居方案。四类玩家各自的入口不同，但都在为同一件事做准备：当宠物住进家的中心，谁能把它的需求，做成整个家的一部分。

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