香港
文/斯嘉丽
其实周末看了《八仙》预告片我就在找哪个电影院卖票了，结果发现还没上映，只好退而求其次，给娃买了《三国之争洛阳》。
从《八仙》预告片看，比《功夫女足》的预告片和正片搞笑多了，而且命题很简单和接地气，看起来适合小孩子。
从幕后分析看，有点从浪姐找到的灵感，八人合伙，成团出道，属于当下比较容易理解的叙事语言。
套路上类似凑齐八个人干一票，在路上克服彼此的问题，最终达到目标成仙的故事。
很多盗窃类的真人电影都是这个套路，只要节奏快点，起承转合上进奏又惊险刺激，一般都会得到观众的喜欢。
比如好莱坞的《十一罗汉》，韩国的《盗贼同盟》。
但是八仙最终是要成仙了，肯定要拍得更正能量，以面对主打的儿童群体。
看预告片这些期待都达到了。
应该早点上映的，跟《功夫女足》正面对决。
因为《功夫女足》现在营销号和水军都在主打一个孩子笑得很开心，抖音用户都说孩子笑得很开心，你们这些对电影有各种要求的人还不想想自己有没有问题吗？还不好好反省一下自己为什么要对一部电影有要求？乖乖掏钱就好了，你看别人都写了孩子都笑了啊！
虽然这个卖点看起来很可笑，但是很简单很极致，非常符合广告学的原理。
营销真的上大分。
很多营销号和水军应该是真心爱《功夫女足》的，毕竟靠它赚钱了。
这一点上，星爷对营销号和水军而言，是不是比冯小刚和刘伟强大方多了？
其实一部成人看的电影什么卖点和优点都找不出来，从品质上看是挺悲哀的。
但是，它却能凭借这个唯一的营销核心来撬动暑期档，说明了什么？
说明了营销找到了受众需求的核心：
孩子。
暑期档抓住了孩子，就抓住了观众掏钱的命脉。
铺天盖地的水军都在说孩子笑了，肯定会有家长觉得，这么多人都在说孩子笑了，我是不是要把孩子塞进电影院笑一下？
一生好强的中国家长不能输！
《八仙》应该也注意到了这一点。
既然一部成人电影凭借这个营销突破口可以圈那么多票房，我还等什么？
我是一个正宗儿童向的动画电影啊！
我不比《功夫女足》的尬笑好看？
我要申请出战！
其实，《八仙》之前没有跟《三国之争洛阳》一起上，应该还是想要避其锋芒的。
当时可能还不是那么自信。
毕竟《抓特务》和《四渡》的票房都挂了。
今年观众的喜好，《八仙》有点把不住。
但是现在“孩子都笑了”让《八仙》有了信心，看来只要把住孩子的开心，这个票房就有戏了。
以往在我国，动画片一般都觉得自己跟成人向的电影是不争雌雄的，最好的状况，也是像《熊出没》那样，年年刷一笔就跑。
但是《哪吒2》的票房给了动画片信心，让制作动画片的创作者相信：
只要你质量足够好，你也可以秒杀成人向的电影。
这是一件好事。
英雄不问出处，只要质量好，影片类型是不重要的。
反之，如果质量差，什么大导演其实都没用。
当然了，今年暑期档也给大家都上了一课，那就是：
就算电影很差，只要会做营销，一样可以把票房做起来。
所以，我很期待《八仙》是不是学会了这一点，品质之外，有没有可以跟《功夫女足》抗衡的营销噱头，舍不得全网花钱买水军，舍不舍得收买大V营销号，这一点真的很重要。
而且，我还很期待《功夫女足》如何应对，毕竟真正的孩子看了会笑的电影来了。
来来来，拭目以待！
暑期档的热闹这不就来了？
2026年7月14日
于香港安乐
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