文旅经济的人气密码，藏在总台六大场景里

2026暑期如约而至，文旅消费热潮爆发。2023至2025年，国内出游人次从48.9亿增长至65.2亿，旅游总花费从4.9万亿元增长至6.3万亿元，文旅融合的产业红利正在持续释放、加速落地。

火热的文旅市场里，各地都在争相突围，怎样摆脱短时网红的困境，真正把游客留住、把产业做强？破题的关键就是：跳出流量套路、回归文旅本心，依托各地独有的地域风光、特色文脉，打造沉浸式、可参与、有温度的体验场景，把“一时人气”变成“长久留量”。

在这一行业趋势下，中央广播电视总台凭借国家级融媒体传播矩阵、爆款内容IP、全域资源联动的核心优势，通过多种多样的融合场景，助力各地文旅告别碎片化曝光、短期式引流，以立体化、全域式赋能的新模式，为文旅产业长效高质量发展注入强劲动力。

01

风味相融——以“食”为媒，

打造一城一味的浪漫奔赴

人间烟火气，最抚凡人心。普通的一日三餐，搭上地域文化与美学氛围感，就能成为一座城市的情感名片，催生无数“为一顿饭赴一座城”的出行动机。总台紧扣“美食+文旅”，用镜头挖掘各地烟火风味，带火一方文旅，并通过IP内容的持久生命力，长效释放传播效能：呈现地道风物，如《三餐四季》走进安徽宿州泗县，镜头细腻捕捉金丝绞瓜从田间到餐桌的本真滋味，直观画面直接带火当地采摘游；解码制作精髓，《三餐四季》湖南邵阳篇深入卤味工坊，将卤料配比、慢火熬制的技法细节娓娓道来，助推当地累计接待游客达184.52万人次；讲好饮食文化，《百城头牌菜》济宁邹城篇依托儒家饮食礼制，梳理古今宴饮规制，单期触达1258.2万观众，让千年“老规矩”蝶变为文旅新名片。

02

古今相融——以“文”铸魂，

让千年遗产活起来、火起来

非遗不再束之高阁、典籍不再尘封馆藏，总台用优质内容唤醒沉睡文脉，借助科技赋能与舞台美学，实现古今对话，让文化遗产真正从“静态观赏”变为“动态出圈”。坚持“以景载文”，2026年非遗晚会《墨舞徽州》扎根皖南山水，以“三丈三”宣纸打造水墨舞台，将泾县宣纸文化园等实景资源转化为叙事载体，带动当地文旅热度攀升；另一方面强化“以技传文”，《非遗里的中国》第五季河南篇融汇黄河生态、关隘历史与道家文化，运用现代视听技术打破静态展演窠臼，全网曝光超8亿，“三门峡非遗”搜索量暴涨十余倍，让沉睡的文化遗产变身文旅新热点。

03

乡景相融——以“村”为景，

解锁乡村文旅新画卷

原生态的乡土风光、独具特色的乡村产业，以及淳朴的民俗风情，正在形成超强引力场。总台镜头深耕乡土大地，全方位解锁和美乡村魅力：以美景动人，如《山水间的家》第四季走进浙江玉环垟根村，展现文旦果园的治愈画面，引得大批长三角游客专程奔赴；以产业聚人，在垟根村中，镜头记录文旦柚采摘加工、分拣储运、线上线下产销链路，展现文旦文创、休闲研学等新业态布局，持续拉长乡村文旅消费链条；以民俗留人，如2026年《和美乡村新春会》，集中展演多元乡土年俗与非遗技艺，新春市集展示孟津剪纸、金华手工面等，拉动非遗技艺、特色产品等全域推广传播。

04

夜境相融——以“夜”为幕，

点亮夜间消费活力

白天看风景，夜晚品烟火。热闹的夜景、鲜活的市集、精彩的演出，拉长了文旅消费时长。近年总台充分关注夜经济：扮靓夜景，央视新闻《璀璨中国·海州古城夜游》专场直播，通过17分钟全景呈现鱼灯巡游、水幕光影，以亮化工程重塑连云港海州古城夜貌，让海州文旅魅力传遍全国；做热市集，海州古城直播同步展现非遗市集与特色小吃街巷，直接拉动盐河巷夜间客流与营收双增长；丰富演绎，央视频《夜游中国·墨子家乡滕州》直播围绕墨子文化主线，串联鲁班纪念馆实景演出与文化街区展演，吸引全网近200万人次互动，持续释放城市夜经济活力。

05

史魂相融——以“红”贯脉，

让红色旅游有温度、有热度

推动红色旅游从静态瞻仰向沉浸式体验升级，关键在于将革命地标化为可共情的精神课堂。如总台近期推出的“跟着《四渡》游贵州”，作为“中国电影旅游季”首期特别节目在央视频全网独播，将银幕上的红色故事与贵州的山水实景深度链接，在光影中追忆峥嵘岁月。贵州推出影旅联动惠民系列举措，以一张电影票根打通观影、出游、线下消费全链条，截至7月4日，仅黄果树景区已有超1.5万名游客凭电影票根免票入园；“一码游贵州平台”统计，影片上映至今，累计超5万人领取景区免票权益，3.5万人申领消费券，直接带动线下消费1600余万元，实现精神传承与经济发展双赢。

06

文体相融——以“赛”为窗，

撬动城市文旅热潮

总台创新打造“体育赛事+城市文旅”融合发展模式，将群众体育赛事与旅游目的地绑定，让单一体育赛事突破竞技边界，转化为城市引流、消费激活的抓手，让一场赛事成为大众奔赴一座城的全新出游理由。如《2026CMG群众足球邀请赛》泰安站，赛事直播全程还原草根足球的热血竞技张力、全民运动的鲜活氛围，同时利用赛事间隙推介泰安美食与非遗技艺，以“踢一场球、游一座城、品一方文脉”的文体旅融合新模式，带动赛事期间监测景区、酒店接待量及营收同比分别增长7.54%和16.64%，为城市文体旅深度融合发展注入持久活力。

烟火美食、千年文脉、乡土风光、璀璨夜景、红色薪火、体育热血，总台打造的丰富文旅融合场景，核心只为一件事：把转瞬即逝的网络流量，转化为可触摸、可体验、可消费的文化资产。这不仅是传播方式的升级，更是文旅行业从“靠流量爆红”到“靠内容长青”的关键跨越。当媒体从“放大器”变为“连接器”“孵化器”，每一个深耕文化、打磨场景的文旅目的地，都将摆脱“流量”焦虑、收获“留量”红利。

排版 | XG

审核 | 林莹

更多精彩专题

创刊45周年

www.ad-cn.net

视频号模板，只能用同步方式上传到公众号后台