北京
在湖南益阳，如果你随便拦住几个接孩子放学的家长，问他们校门口最显眼的是什么，答案可能不是红绿灯，也不是护学岗，而是一排排亮着灯箱、印着“和成天下”四个大字的店铺门头。
门头变“广告位”：“和成天下”系门店涉嫌违规宣传。
这些门头不仅硕大，措辞也很“讲究”——“海南嫩青果味美更耐嚼”“全国高端销量领先”。不明就里的路人还以为这只是家普通的副食店，但走近一看，玻璃橱窗里摆的全是包装精美的槟榔。这并非简单的店名展示，而是一块块披着合法外衣的商业广告牌。然而，槟榔并非普通零食，它在2003年就被世界卫生组织列为一级致癌物，与砒霜、甲醛同属一个级别。科学研究早就证实，嚼得越久、越频繁，患口腔癌的风险就越高。
益阳市资阳区三益小学门口的门头广告。
益阳市实验小学附近十多家门头广告均为和成天下。
一边是板上钉钉的健康危害，另一边却是铺天盖地的营销狂欢。在益阳市资阳区三益小学、实验小学、三里桥小学周边，记者都发现了“和成天下”密集的门头广告。孩子们每天上下学，第一眼看到的就是这些将致癌物包装成“味美”食品的商业宣传。根据《未成年人保护法》，校园周边不得设置烟酒销售网点，更禁止向未成年人售卖烟酒槟榔。多地市场监管部门也已明确要求校园周边200米内禁售槟榔，但在益阳这些小学门口，槟榔不仅卖得光明正大，还卖出了“高端礼品”的排面。
在“和成天下”益阳资阳旗舰店，销售人员热情地告诉消费日报记者，店里可以预约一款售价高达5000元一斤的高端槟榔，是不少人逢年过节的送礼首选，还能配上精美礼盒。消费满500元还能参与抽奖，奖品丰厚。一款明确致癌的产品，正在通过“高价”“限量”“礼品”“抽奖”等话术，把自己包装成身份和面子的象征。这种操作，像极了当年某些烟草品牌的路数——用华丽的营销外衣，掩盖其对健康的致命侵蚀。
但法律的红线不会因为包装精美就自动消失。国家市场监管总局早已明确，槟榔制品不得按食品进行销售监管，更不得以任何形式标识或介绍为“食品”或“食用”。而这些门头将槟榔与“副食”“水果”并列陈列，实质上就是在误导消费者将其当作普通入口食品。同时，《广告法》明确规定，广告不得危害人身安全、损害未成年人身心健康，用“味美更耐嚼”等话术掩盖致癌风险，已涉嫌虚假宣传。更不用提，这些遍布街头的门头广告大多未经户外广告审批，属于违规设置的商业设施。
事实上，类似的违规操作并非没人管。2021年广州就已全面叫停槟榔广告，口味王和和成天下当时就在查处名单里。2025年，长沙高塘岭街道一次性拆除了179处违规槟榔烟酒广告招牌。湖南、浙江、内蒙古等多地也在持续开展校园周边槟榔禁售和广告清理专项行动。但在益阳，这些整治行动的效果似乎打了折扣——企业营销的扩张速度，明显跑在了监管的前面。
口腔癌患者在和成天下宣传语门头下。
更值得警惕的是，某些槟榔企业宣称自己“高端市场份额超70%”，这种数据是否真实，已经引起了市场监管部门的注意。2025年，安徽宣城就查处了一起为湖南某槟榔企业出具不实“销量领先”调研报告的案件，涉事公司被罚款5万元。虚假数据加天价噱头，再加针对未成年人的渠道渗透，这套组合拳不仅是在试探法律底线，更是在拿一代人的健康做赌注。
长期关注口腔癌防治的公益人士天成哥，本身也是一位与口腔癌抗争了9年的患者。他面对镜头时只说了一句话：“我用自己的命劝大家，远离槟榔。”这句用血肉之躯换来的忠告，远比任何“味美耐嚼”的广告语都更有分量。
当一类致癌物的广告就立在孩子每天上学的必经之路上，我们损失的不仅是一块干净的市容，更是下一代对“什么是危险”的基本认知。槟榔营销的狂欢，该有个底线了。对此，消费日报将继续予以关注。
来源 | 315诚搜网 综合 消费日报
审核 | 冰岛
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