生意人赵露思

刚收官的澳门“Stay Romantic”演唱会，让赵露思交出了一份双重答卷：舞台之上多元造型尽显时尚表现力，舞台之下，藏在观众伴手礼里的全新个人美妆品牌ROSE AMIGO低调亮相。

没有提前预热、没有全网宣发，仅凭现场粉丝圈层完成首轮曝光，也让外界看清她早已跳出单纯演员的身份，悄悄做起了深耕个人IP的长期生意，不动声色地完成了从“艺人”到“操盘手”的身份切换。

01

演唱会：

流量的情绪顶点与生意的起点

这场澳门演唱会，某种程度上是赵露思商业价值的双面展示。

舞台上，她一连更换9套舞台造型，其中包括Rami AI Ali、Juana Martin等品牌的特别定制，更有刚刚在巴黎高定时装周发布的Peet Dullaert 2026秋冬高定，发布两天内即上身舞台。如此迅速解锁超季高定、集齐多款重磅定制，足以看出赵露思在国际时尚界的认可度、品牌公关调动能力以及她背后的商业价值。

但在舞台之下，赵露思“生意人”的商业野心则体现得更为具象。

在粉丝晒出的伴手礼清单中，除了常规的应援物，ROSE AMIGO唇膜也首次公开亮相，场馆外搭配现场自助派样机免费领取体验装，所有触达人群均为愿意为偶像付费、主动产出分享内容的核心粉丝。

ROSE AMIGO通过最核心、精准的渠道完成了亮相：现场触达——产品直接抵达赵露思最具购买力、也最具备自发传播意愿的粉丝圈层。这不是传统意义上的带货，而是一种更精确的路径：在情绪浓度最高的偶像演唱会场景里，让产品成为记忆的一部分。

这款仅作为演唱会赠品的唇膜无需大陆上市备案，以极低成本完成第一轮大面积实测与传播；粉丝自发产出的上千条种草笔记，免费为品牌完成全网预热，完美解决新锐美妆品牌起步最难的信任积累问题。

宣传的效果立竿见影，演唱会结束后，社交平台上关于唇膜的讨论迅速发酵：
“好好用”、“等上线”、“被种草”……

赵露思利用自己极高的个人势能，完成了品牌冷启动阶段艰难的原始口碑积累，做到了第一波曝光。

这套营销逻辑的优势十分清晰：传统美妆新品投放需要持续付费抢占公域曝光，流量成本逐年走高；而赵露思依托个人IP自带的粉丝圈层，直接锁定高粘性私域用户，产品和偶像舞台记忆深度绑定，用户留存、复购潜力远高于普通渠道种草。对ROSE AMIGO而言，首批消费群体购买的不只是唇部护理单品，更是对赵露思审美、生活方式的情感认同，这份联结大幅降低新品牌初期的市场教育成本。

这也意味着，ROSE AMIGO从一开始，就不是一个依赖平台分发的流量品牌，而是一个以粉丝关系为底层资产、以信任为驱动的原生品牌。她不只是为品牌赋能，而是直接成为品牌本身的拥有者与操盘者。从公司架构到产品节奏，再到用户触达路径，都在她的掌控范围之内。

02

90%持股：

不再是代言人，而是生意人

在娱乐圈，明星做副业、搞品牌早已不是新鲜事。但大多数项目，本质仍停留在“联名”或“贴牌”阶段——品牌属于公司，明星只是流量入口。例如，就在2026年上半年，华晨宇以联合创始人身份推出日化家居品牌重点POINZ；明道则以“主理人”身份加入国货护肤品牌兰愈力。但这类模式本质上仍是成熟团队与供应链主导，明星提供背书与流量放大，无法左右品牌长期发展路线。

赵露思这次的路径完全不同。通过企业信息公开平台溯源，ROSE AMIGO的商标归属于成都马宁有限企业管理有限公司，而该公司中，赵露思持股高达90%。剩余10%由亲友持有，法人由家人担任。

品牌整套视觉、文案体系完全贴合赵露思个人形象，品牌名暗藏专属个人符号：ROSE取自她的英文名Rosy，AMIGO是西班牙语“朋友”的意思，28是赵露思的年龄，官方slogan“你是自己的完全数，我是懂你的AMIGO。” ，更是结合她个人经历打造的专属情绪叙事。

品牌深度绑定个人IP，全套文案、视觉体系与产品设计，都与赵露思个人的“甜美、精致、亲和”形象高度贴合。此时的意义便不只是风格上的“好看”，而是在于它大幅降低了用户的认知与信任成本——粉丝购买的从来不只是化妆品本身，而是对赵露思审美与生活方式的认同与延伸。

与此同时，据国家药监局官网数据显示，品牌之下已有名为“ROSE AMIGO耀萃焕颜红毯面颈膜”的产品完成了正规备案。这意味着其并非短期营销动作，而是具备合规基础的长期项目；从限定单品切入、逐步测试反馈，再向更多常规商品线延展，这一节奏也显示出品牌在产品规划与商业化路径上的明确布局。

03

2025解约风波：

一场低估，

埋下自主商业版图的伏笔

将视线拉回2025年，那场轰动内娱的解约风波，或许是赵露思职业生涯最大的转折点。

解约风波伴随着抑郁的阴霾、事业的停滞、外界的非议，成为赵露思职业生涯的分水岭。她经历了最初的迷茫、痛苦，到坚决维权，再到理性地重振旗鼓、创立成都马宁有限企业管理有限公司，搭建起属于自己的商业主体。

毕竟在内娱，绝大多数艺人的商业价值并不掌握在自己手中，而依附于经纪公司与资本体系。显然赵露思意识到：只有将核心资产和决策权握在自己手里，才能拥有真正的安全感。

随后，她稳步落地了个人生活潮牌RDD，从试错成本相对较低、供应链相对成熟的品类切入，跑通了“设计-生产-仓储-营销-客服”的整个电商与实体商业链路，也锻炼了自己的核心团队。其运营品类包括宠物周边、家居、穿戴配饰等，产品上线数小时可售出数万单，验证了其个人IP在消费端的强转化能力。

在RDD站稳脚跟后，她在2026年正式推出了美妆品牌ROSE AMIGO，进入美妆这一更高复购、更高毛利的赛道。这条从易到难的路径，清晰地勾勒出她试图摆脱“资本打工者”身份的努力。

赵露思过往品牌代言、助农直播均交出行业头部销售成绩，粉丝付费、自发传播能力远超多数同期艺人；但与之相伴的是持续存在的大众口碑争议，解约纠纷、综艺表现、人设相关讨论长期割裂舆论。而明星自主品牌与艺人个人深度绑定，艺人任何负面舆情都会直接传导至产品端，这也是ROSE AMIGO天然自带的经营风险。

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赵露思的野心是做自己的资本

从曾经因病抑郁、被动受制的流量小花，到如今手握两家自有品牌、绝对掌控个人商业版图的操盘手，赵露思完成了从“被市场定义”到“自我塑造、自我成就”的蜕变。

对外，在内娱多数流量依赖代言、综艺、影视变现，被动依附资本与经纪公司的当下，她走出了一条差异化道路：不做资本的打工者，不消耗短期流量，而是深耕个人IP、搭建长效商业体系，把粉丝信任、个人热度转化为可持续的商业资产。

对内，她也在重新搭建属于自己的那套“工作方式”——不再只是拍戏、接代言，而是一步步把内容、品牌和商业都握在自己手里。相比过去更多依赖团队和公司，如今的她开始主动制定规则、掌控节奏、筛选合作，把流量变成真正属于自己的长期积累。

在一个大多数艺人仍依赖外部资源的环境中，她走出了一条更具独立性的路径：

不只是为品牌打工，而是成为品牌本身。

不只是消耗流量，而是沉淀资产。

不只是参与商业，而是拥有自己的商业体系。

但站在美妆产业长期发展视角来看，依托艺人IP起步的品牌，终究要跨过三层核心考验：一是剥离明星光环，建立独立于赵露思之外的产品价值，摆脱“粉丝专属周边”的局限；二是依托现有单品搭建完整产品矩阵，补齐研发、供应链、渠道的综合能力；三是持续稳定投入长期运营，打破明星品牌热度退却后快速沉寂的行业通病。

美妆是高频刚需、延展性极强的消费赛道，若ROSE AMIGO能够完成上述突破，赵露思才算真正完成从演员到品牌创始人的身份跃迁。赵露思的商业布局足够有远见，但ROSE AMIGO能否穿越明星品牌的发展周期，仍需要市场长期检验。

撰文：付妍钰

编辑：何安

排版：付妍钰