第二届中国旅游企业家年会 | 圆桌沙龙：城市文旅如何提升城市品牌和年轻力

6月4日，第二届中国旅游企业家年会系列活动——“城市品牌与年轻力塑造”学术交流活动在厦门举办。行业专家、文旅操盘手齐聚现场，从理论研究、落地案例、资本逻辑等多维度碰撞观点，为国内旅游高质量发展建言献策。活动上行圆桌沙龙，以“城市文旅如何提升城市品牌和年轻力”为主题，展开深度探讨，现刊发视频及全文如下：

主持人

周迓昕

城市运营专家、贰厂文创公园创始人

嘉宾：

何国亮

赛意融娱联合创始人&首席研创官

袁 杰

北京谷德屋建筑科技有限公司CEO

刁 勇

不是美术馆创始人

秋 童

遇见博物馆创始人、北京中创文旅文化产业集团董事长

周迓昕（主持人）： 受大会委托，给我们的是命题作文，但我们是一帮比较认真的人。昨天我们对了一下“口供”——大会给我们的任务就是“年轻力”：在工作或项目中，我们做了什么事让城市的年轻人爱上了我们？现在几乎所有城市都在提“青年化”“青年友好”，为什么？肯定是因为青年有点留不住，肯定是因为这个城市缺少活力。在座几位都是在这方面拿到过结果的，我们就围绕“从工作中怎么为城市带来活力，为什么年轻人爱上我们”来聊。

先请何总。我以为他是设计师、艺术家，结果他说他是从行政出来的。请何总介绍一下。

何国亮： 感谢主办方，感谢周厂长。我最早也不是干文旅的——从行政工作开始，后来做国际采购、项目管理，最后找到真爱搞创意，一发不可收拾。做了大概二十年，2024年出来做了自己的公司，合伙人是新加坡的朋友，所以我们以中国大陆和东南亚市场为主。公司叫赛意（SAE），代表演示、游乐、展陈。做创意咨询，从策划到落地。最近合伙人刚刚办了一个活动——香港国际动漫展。这个展大中华区包括东南亚都是第一次——五十年前在美国就有，是全世界最有名的动漫展之一，创始人之一是漫威创始人，后来日本也拿了授权在东京办。很奇怪一直没有进入中国和东南亚，机缘巧合现在是香港的公司办。

周迓昕（主持人）： 这个展要进入中国需要什么条件？空间？资金？

何国亮： 组织能力很重要。

周迓昕（主持人）： 那你们不就是吗？

何国亮： 合伙人办展会有经验但没办过To C。

周迓昕（主持人）： 第一次在香港，离中国这么近的高质量顶级动漫展。我们绝对期待它进中国。动漫展在中国很多，但IP不一样，都叫动漫展但区别很大。

何国亮： 他们邀请很多明星，韩国和中国香港的。很多大陆粉丝甚至东南亚粉丝都去香港，大家很期待能不能来中国大陆。

周迓昕（主持人）： 谢谢何总。下面有请袁杰。

袁杰： 我们是老朋友了。

周迓昕（主持人）： 袁杰是看起来特别成熟的年轻人——哪一年的？

袁杰： 99年的。

周迓昕（主持人）： 说说你们为年轻人做过什么。

袁杰： 我们专门做装配式建筑，跟市场常态产品的区别在于我们特别重视美学，设计力是核心竞争力。国内大部分装配式工厂的精力和资金放在降成本上，我们更愿意投资在设计上。很多优秀的设计师——包括华裔——从国外名校毕业回国后，在国内房地产环境下很难发挥创造力，尤其在小的东西上。所以我们有个idea，创办了“全球超级小木屋设计大赛”，在成都。

周迓昕（主持人）： 办得很成功。

袁杰： 去年全球三百多家设计单位参与，今年会更多，请了两个世界级建筑大师做评委。从反馈看，在小红书上获得很多建筑师的肯定。去年更多是讨论未来的居住和商业空间，但很少产品落地；今年是产品落地——要落地性、装配率、性价比，轻度假、轻住宅、轻商业，适合街区、公园、巷角、乡村任何地方。

周迓昕（主持人）： 中国有很多装配式建筑、小木屋层出不穷，但我觉得袁杰团队的核心点不是会做小木屋，而是小木屋年轻人喜欢——他更懂他们，不仅懂美学，更知道他们在里面干什么。我记得重庆一个小咖啡屋，袁杰用空间去交换——让有趣的人来生活，也许是做咖啡、住宿——用活动交换。这个营销行为本身就说明你懂传播、懂年轻人。中国不缺能生产房子的工厂，所以凭什么你读懂了他们？

袁杰： 作为年轻人，很多人有社交壁垒，想出去社交但需要一个“轻”的空间——轻资产、可移动。我走到楼下公园，十栋八栋的小屋，每个不同的业态，一个很有意思的快餐店；或者带家人不想周末去远处，在城市范围内做亲子的轻度假、轻研学——都需要这样的空间。以前大文旅时代是标准化的，很难满足个性需求。我们重庆的公园也在做，全国有三万个公园，城市公园就是一个方向。

周迓昕（主持人）： “公园城市”的新插件。刁馆长，您没有实体馆——没有实体馆的馆长才是最厉害的，因为实体是形而下的，您做的是形而上的。跟我们讲讲“不是美术馆”都干了啥，让年轻人爱上了我们。

刁勇： 我们团队反而不是特别科班艺术毕业的——各种身份都有。“不是美术馆”是我们的理念：艺术无处不在，不一定是白盒子不可。白盒子去的人相对还是少数，我们在城市和乡村的公共空间跟所有人发生关系。昨天刷短视频看到“进城阿迪达斯”那种进城办事，跟今天的主题特别搭——年轻人喜欢玩梗，我迅速去买了一件。

周迓昕（主持人）： 所以您介意别人说“不是美术馆的馆长其实就是一个活动公司”吗？

刁勇： 我觉得做各种项目会有很多标签，没有特别聚焦“我们一定是某种团队”。

周迓昕（主持人）： 跟“不是”是一个道理——啥也不是。

刁勇： 做跟艺术相关的，包括随易老师那种特别有活人味的内容。我们在菜市场做“吃了吗菜市场艺术展”，做艺术公厕。

周迓昕（主持人）： 所以还是个活动公司？

刁勇： 可以，我觉得无所谓。

周迓昕（主持人）： 我觉得是一个能提供特别活动策划的团队——不被定义在什么空间，不被定义什么类型，也不被定义成标准。

刁勇： 一方面自己发起有公共性的艺术项目，另一方面跟阿里巴巴、小红书做很多跟大众紧密相关的活动。

周迓昕（主持人）： 听说你做了小红书的城市活动品牌？

刁勇： 做了小红书的“马路生活节”。

周迓昕（主持人）： 哪一个城市？

刁勇： 广州。这是小红书自己的IP品牌，在上海特别适合压马路、City Walk。2025年在上海和广州。

周迓昕（主持人）： 广州是你们做的，上海不是？

刁勇： 对。也包括跟飞猪在杭州做“发现100种多巴胺的玩法”。

周迓昕（主持人）： 代表郑州邀请你帮我们做一场，提升一下河南人民压马路的水平。

刁勇： 好，没问题。

周迓昕（主持人）： 秋童老师，您做了好多展览，能不能说一两个最受年轻人喜欢的？你们几个人做的事，何老师、袁杰、刁勇——其实很像，大小不同。哪个活动最受年轻人喜欢？为什么？

秋童： 这个问题很有洞察力而且专业——不同展览用户不一样，年纪跨度大，亲子、中年、银发都有。最近北京798的吴哥窟文物展更多是银发族。最受年轻人喜欢的是两类：一类是数字沉浸式光影展——科技背景，18到26岁，喜欢拍照打卡和社交媒体传播；另一类是动漫IP，像芭比——有IP属性，因为是粉丝所以来了。年轻用户更喜欢“闹”的、互动的，比如NPC和舞会。总结是三类：数字光影、IP内容、丰富型活动（尤其是NPC）。

周迓昕（主持人）： 拍照是他们的生命，不让他们拍照就得死。我去很多博物馆，博物馆面临非常大的迭代机会。现在形容最新博物馆不叫“沉浸式”，叫“活态博物馆”——说明原来是“死态”。年轻人要的是活人感，我们以前的东西都是“死人感”，非常静态，容易有说教感。年轻人特别讨厌老登、中登的说教，他们要的是认同自己的表达。从何老师、小木屋、刁馆长到秋童——都暗合了这个规律：尊重年轻人的自我表达，我们只是提供了一个载体。这可能是将来文旅发展很大的触动——真正做文旅的很多人是中登、老登，避免不了说教，就像我，我一直认为自己很年轻化，但今天发现我特别啰嗦，特别想告诉别人我的过去——这话一出来就很恶心，怎么活成了自己最讨厌的样子？借着几位，我觉得我们可以有这种意识——从我们做起，不再传递经验，而是尊重他们的发现，也许会让文旅变得更有意思。各位觉得呢？至少我们聊天很开心。最后一句话送给行业、给年轻人、也给我们自己。

秋童： 已经步入中登的年龄了。

周迓昕（主持人）： 我在五个人里最老，您最年轻。

秋童： 未来的希望在于跨界。

周迓昕（主持人）： 跨界，够了。

刁勇： 跟我的名字一样——敢去问“为什么”，为什么不是这样。

周迓昕（主持人）： 敢问“为什么不是这样”。刁老师您是学哲学的吗？每句话都很有哲理性。

袁杰： 坚持别人不愿意做的事。

周迓昕（主持人）： 大路让别人走，我们走小路。99后有这种意识，我们将来真的有希望——说这句话我又是一个老登。

何国亮： 从我对文旅的理解和经历，可以把自己归零，从零开始。

周迓昕（主持人）： 重新上路？

何国亮： 对。

周迓昕（主持人）： 很难。我们有很多财富和光环，要把光环清掉很难。

何国亮： 保持年轻力，不要抱着过去，拥抱未来。

周迓昕（主持人）：这句话对我鼓励很大。我们的明天需要被清零之后才迈得出去——背着过去，每走一步都在看倒后镜，不配进天国。今天的分享就到这里，感谢各位，很高兴跟各位交流，谢谢！

主持人结语

谢谢各位嘉宾。其实今天我们并没有准备关于城市年轻人操作的手册——因为手册本身就反年轻力。但今天的沙龙给出了七种真实的方法：从综合体内核到情绪商业，从泰国参照到更新运营，从博物馆破圈到社群留量。请大家各自带走，希望助力大家的事业。

特别感谢中国旅游协会搭建这个讲台，也要感谢厦门——这座本身就带着海风和年轻呼吸的城市，感谢正佳集团，不但用时间为我们做出了榜样，更用这样的支持为我们带来分享的机会。