这波营销操作给到夯：久坐球迷靠蒙牛优益C“救场”

作者| Mia

梅西助攻绝杀英格兰，佛得角爆火，这届扩招的世界杯，实属真香了家人们。

与此同时，史上最不友好时差，意味着熬夜早起、外加一动不动坐着观赛，直接引发疲累、肠道不适。

这个夏天，痛并快乐着的，又何止是在家守望半决赛的球迷们。暑期档追剧玩游戏一时爽，久坐身体堪比灾难现场，“起来多活动”属于大家都知道但很难做到的方案，如何无痛解决久坐困境？

天空一声巨响，加速肠道活动的最佳帮手——蒙牛优益C闪亮登场。从武汉到北京，成都，一把红椅子，不仅成为风靡某书的出片打卡神器，更化身蒙牛优益C与用户对话的心之桥梁。

直击痛点，品牌主张与“久坐人”的双向奔赴

“坐”是每个人每天的高频动作，“久坐”则是每个人都绕不开的痛点。

对此最有体会的，当属最近“世界杯季”期间的球迷打工人：朝九晚五狠狠打工在工位瘫坐，路上通勤疲惫不堪，晚上回家变身昼出夜伏的夜猫子，回家还要调好闹钟凌晨起床看球，新出的3A大作一肝就是上百小时、时不时还得学习充电，每天长达十多个小时一动不动……

昼夜颠倒引发肠道不适、戴上痛苦面具，进球胜利重大时刻分心，“副作用”从四面八方“围攻”，后果包括且不限于：注意力不集中，失眠情绪差，脸色发黄暗淡……拿什么拯救你，可怜的铁腚和遭罪的罢工肠道？

职场人天天久坐，却不会将身体不适与“久坐”联想在一起。这惨遭忽视的久坐之痛，刚好与蒙牛优益C一直以来的核心品牌主张——“久坐不动肠活动”，双向奔赴。

作为益生菌功能饮品领军者，蒙牛优益C敏锐捕捉到了“久坐不动引发肠道不适”痛点，并夯实“久坐不动肠活动”的品牌主张。

具体到今年夏天，更是持续深耕“看球+上班”两大久坐场景，实现润物细无声的卖点种草，营销、场景、品牌三端领跑，率先晋级。

产品硬实力成为蒙牛优益C“为健康守门”最大的底气，品牌20年专注适合中国人的益生菌研究，核心添加的中国专利菌株PC-01，99.9%强活性直达肠道，让肠道更畅快。

品牌策略切入点“稳狠准”，产品力足够硬核，有效承接需求、解决困境，接下来，需要的只是一个足够有传播话题度的创意。

三城联动红椅子大事件，蒙牛优益C这波操作给到夯

要不怎么说蒙牛优益C会玩呢，在它看来，当代人格化品牌营销，不仅需要“嗨到一起”，更需要“戳中心巴”。

强辨识度且有品牌记忆点的正红色，加直击同款久坐场景的椅子，从线下到线上，掀起一场国民红色风暴，一秒打透用户心智教育：久坐就喝蒙牛优益C。

例如在北京，便选择了高人流量的地铁10号线、14号线，打造世界杯痛车专列，为座椅改换活力红色新装，车厢顶、车门、座椅均是世界杯氛围拉满，大玩双代言人谐音梗的“赢球‘梅’烦恼，这球‘紫’定行”，点燃粉丝双厨狂喜，用一段“与杨紫、梅西同行”的沉浸式空间短途旅行，将“看球搭子蒙牛优益C”定位牢牢焊进乘客心底。

地铁把手上方还安排了真·蒙牛优益C“宝箱”装置，由蒙牛优益C本C亲自出道打破次元壁，公众集体惊叹“真的有蒙牛优益C哦”，引爆社媒话题讨论度。

而在成都，则整出了新的花活，在人流量最大的天府广场站布置了灯箱，代言人杨紫手中的“裸眼3D+巨瓶版”蒙牛优益C站上C位，好比超级英雄登场的高光大场面，抢先锁死注意力，以最简单有力的方式常驻大众内心深处。

且蒙牛优益C并未止步于“一秒滑过”，而是在灯箱前也增设了“红椅子”，为灯箱注入更多“停留时长”与“情感粘性”，悄然对话关怀用户，正如产品对肠道的关爱一般，向打工人发射出好好休息的贴心宇宙信号，推动用户狠狠爱上蒙牛优益C。

来到武汉，蒙牛优益C同样选择了标志性地标珞瑜路光谷广场、珞雄路公交站候车亭，杨紫、梅西巨幅海报背景堪比“任意门”，等车的片刻，带群众一秒穿越到美加墨世界杯球场，氛围感这块拿捏得死死的，吸引大量市民入座改装好的红椅子，体验火辣健康的足球夏天，同时与“久坐看球喝优益C”认知强绑定。

成年蒙牛优益C不做选择，曝光度VS喜爱度，品效销全都要。当策划精准击中久坐职场人，吸引用户热议，也就带来了相应的营销启示：够夯的操作，往往只需要视觉与情感兼具的简单符号，正如蒙牛优益C这次把用户心理拿捏透透的“红椅子”。

一把红椅子的传播价值：从“看见”到“坐实”的品牌心智战

当多数户外广告还在追求“惊鸿一瞥”的曝光数据时，蒙牛优益C这把红椅子，已经悄悄完成了从“视觉符号”到“行为触发器”的跃迁。拆解其传播价值，远不止“铺量够猛”这么简单。

借着世界杯刷屏盛事，蒙牛优益C以红椅子为创意原点，携两大代言人打造话题事件、拉近情感距离，将职场人核心痛点全天打透，强化“久坐必备蒙牛优益C”的本能感性认知。

在晚间“久坐看球”模式中，蒙牛优益C主打一个情绪共鸣：作为贴心“看球搭子”，红椅子出现在下班路上，提前设定健康提醒“闹钟”——晚上看球配小助手蒙牛优益C，让肠道做运动，挺你看球活力状态。

而在日间久坐办公模式中，蒙牛优益C则主打一个痛点直击：红椅子现身于上班通勤路上，醒目度完全戳中职场人——这不就是咱工位上那把坐了一整天的椅子？工位持续久坐不动弹，肠道默默扛下日复一日的重担。白天看到红椅子，提醒自己办公久坐，常备蒙牛优益C，为肠道添活力。

一把红椅子，赢在户外覆盖面：公交站、地铁，直击多个日常久坐时刻；更赢在用户心智触及度：覆盖职场人全天两大久坐高峰——白天办公+晚上看球，给出关爱肠道的小建议。

无需复杂叙事，城市街头的一把椅子就是最好的广告：承载场景，提示痛点，也完成沟通。谁坐上去，谁就是那个需要蒙牛优益C的人。

何为真·传播价值？那便是一到“久坐刷剧看球”场景，就产生“找蒙牛优益C帮忙”的自动联想。

阿根廷队比赛救场靠梅西，久坐“救肠”靠蒙牛优益C，不妨期待，蒙牛优益C下一步将带来何种惊喜策划和高能体验？