“中国旅游书店・悦长白”文旅新空间落地长白山华美胜地

7月18日，2026“品读中国・悦享长白”名家行系列活动暨“中国旅游书店・悦长白”文旅新空间启幕仪式在长白山华美胜地度假区举办。本次活动由中国旅游出版社主办，吉林鲁能漫江生态旅游开发有限公司、中国旅游书店有限公司承办。吉林省文化和旅游厅副厅长金振林、中国旅游出版社副社长胥波、长白山华美胜地旅游度假区总经理陈文明出席并致辞。

本次活动汇聚了全国文旅专家、知名作家、摄影家、主流媒体及文旅达人等20余位嘉宾，通过“品读中国”名家行、“书香中国”大讲堂、“诗和远方”签赠会等多元形式，为山地度假注入文化内核，以存量空间活化、文旅业态升级助力华美胜地旅游发展提质增效。

活动现场，金振林，胥波，长白山华美胜地度假区党委书记、董事长王立哲，抚松县文化广播电视和旅游局党组书记刘本琪共同为“中国旅游书店・悦长白”文旅新空间揭牌。由中国旅游出版社联合长白山华美胜地旅游度假区打造的“中国旅游书店・悦长白”，将书香文化与山地度假场景深度融合，为区域文旅高质量发展、体验消费升级注入全新动能，成为长白山文旅融合创新的全新标志性载体。

中国旅游书店·悦长白揭幕

金振林在致辞中对“中国旅游书店・悦长白”落地表示祝贺。他指出，长白山是吉林文旅核心名片，近年来逐渐形成四季均衡发展的文旅格局，打造主客共享的高品质文旅空间。此次引入中国旅游书店，是度假区补齐文化业态短板、深化文旅融合的务实举措，也是全省文旅产业升级的生动实践。该空间将静态阅读与动态体验相结合，集阅读、文创、沙龙、研学于一体，串联度假区多元业态，既能引流留客、完善消费链条，也为省内山地度假打造“书店+旅游”提供了可复制样板。他寄期待合作双方深挖长白山生态、冰雪、民俗特色，常态化举办文化活动，把书店做成展示吉林文旅的文化窗口；华美胜地以书店为支点，做强文旅融合IP，将书香文化融入四季度假产品，以文化赋能旅游，持续擦亮长白山生态度假品牌，助力全省文旅高质量发展。

胥波在致辞中表示，长白山华美胜地作为央企打造的国家级度假区，依托闲置配套轻量化升级文化场景，布局多元度假产品，构建完整闭环消费链，与盘活低效旅游资产的政策导向完美呼应。中国旅游书店·悦长白将继续依托存量空间植入文化内容，用小投入撬动大增量，走出一条存量提质、文商旅共生的务实路径。双方将以此次合作为起点，从三大维度持续赋能：一是依托书店打造复合场景，让游客不仅“看山是山”，更能“看山知山”，延长停留、激活二次消费。二是组织作家、专家、摄影家驻场采风，策划出版系列精品读物与研学手册，常态化举办各种活动，打造华美胜地文化IP和精神地标——让度假区既有好风景，更有好故事，既养眼，更养心。三是通过持续的品牌活动输出，搭建全媒体传播矩阵，重点推广“清凉避暑+书香度假”的差异化形象，打造全国山地书香度假样板，助力华美胜地跻身一流文化休闲度假目的地。

陈文明在致辞中介绍，华美胜地始终坚持“以文塑旅、以旅彰文”，依托长白山山林资源布局生态度假、民俗研学业态，2024年获评国家级旅游度假区，目标打造世界级生态度假目的地。“中国旅游书店・悦长白” 既是一个“可阅读”的度假空间，是一个“可传播”的文化舞台，向全国、向世界讲述长白山故事，传递长白山华美胜地的独特魅力。后续度假区将以书店为文化阵地，常态化开展名家行、书香大讲堂、图书签赠、主题沙龙等系列活动，让文化名家走进山林，让优质内容赋能体验。

参会嘉宾在中国旅游书店·悦长白前合影

当天，由文化和旅游部科技教育司原司长、全国文体康旅装备联盟理事长孙若风，中国民俗学家、中国民协顾问、吉林省民协名誉主席，《人文吉林》主编曹保明，中国当代作家、诗人、一级作家宋晓杰，中国旅游协会休闲度假分会副会长、北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任曾博伟，海南省高尔夫球协会副主席、琼海市旅游协会会长、中远海运博鳌有限公司营销中心总经理苗得雨，中国摄影家协会会员、中国国家地理专栏作者刘杰等全国知名文旅专家、知名作家与摄影家，以及中国旅游报、中国新闻出版传媒集团等主流媒体和自媒体达人组成的名家品鉴团，对华美胜地进行了实地调研。品鉴团深度调研了美憬阁酒店、原乡客栈、森林探索乐园、房车营地、BBC EARTH视听音乐会、非遗打铁花等全链条度假项目，对度假区四季产品布局与全域度假发展实践进行了研讨交流，并为华美胜地文旅融合发展建言献策。

名家品鉴团在华美胜地调研采风

活动同期举行了“书香中国”文旅大讲堂第五讲。作家宋晓杰以《阅自然山水，读人间诗书》为主题，结合实地观鸟采风经历解读湿地生态价值，阐释阅读、自然与写作的内在关联。认为山水生态是文学创作沃土，文学又赋能山水人文内涵，“中国旅游书店・悦长白”实现了生态与书香相融，是文旅融合的生动实践。

中国当代作家、诗人、一级作家宋晓杰作“书香中国”文旅大讲堂分享

“诗和远方”签赠会环节，曹保明与宋晓杰面向度假游客赠书，尤其备受亲子家庭青睐，现场氛围热烈温馨，真正让书香走进山林、融入旅途，为亲子度假、休闲康养之旅增添了浓厚的人文色彩。

“诗和远方”图书签赠会活动现场

本次系列活动打通了“名家采风、学术研讨、大众文化体验”链条，切实落地国家盘活闲置文旅资产、激发文旅消费的相关部署，促进度假区文旅深度融合，构建“住、游、读、学、赏”五位一体沉浸式山地度假体系。

名家品鉴团在华美胜地调研采风

“悦长白”是中国旅游书店在全国落地的第四家文旅新空间，也是东北首家。它以三重“yue”为理念构建独有的书香文旅内核：以“阅”为根基，邀游人在书卷中读懂长白山川文脉；以“悦”为内核，让山林清风伴书香治愈旅途；以“越”为期许，借人文内容拓宽度假体验的边界，真正实现“阅山水、悦身心、越寻常度假”的文化理想。店内数千册精品读物，涵盖旅游指南、悠游生活、游记摄影、游趣童书等多元品类，覆盖全年龄层读者，特设亲子共读专区满足家庭共读需求。在空间场景上设立了阅读空间、多元文化空间，研学空间、手作空间，文创空间等，从而达到功能场景的人文转译。在内容创新上，通过主题特色活动、专题展览等带动运营，实现引流留客的目的。

“中国旅游书店·悦长白”文旅新空间

未来双方将建立长期共建合作机制，持续推进品牌共建、业态共融、市场共拓。联动更多文化旅游资源，依托出版社全媒体传播、全行业资源整合、全流程活动组织三大核心优势，持续输出主题活动、原创读物、研学产品、全域宣传全套赋能方案，探索闲置空间活化、文旅消费扩容创新路径，持续释放“中国旅游书店·悦长白”文旅新空间的综合效能，将文化软实力转化为旅游硬支撑，推动文旅产业向高品质、深层次发展，为构建主客共享的美好生活新空间注入持久动力，让书香成为度假最动人的风景。

文字：郭潇

摄影：刘杰 施维

编辑：郭潇

审核：赵丽丽